除了影視作品,藝人的產品代言也是其實績的重要組成部分。
一個藝人的商業價值與該藝人的人氣、知名度以及社會形象都有很大的關係,可以說,商業價值是考量藝人實力的一個重要尺度。
近日,某知名網站釋出了2020年1月與2020年2月的藝人商業價值榜單,兩個月的榜單對比中,易烊千璽和肖戰爭搶一二位,TOP10的人選並沒有發生很大的變化,但是從藝人們的排名波動中,我們還是能夠發現一些規律,以此對未來的榜單進行一個預判。
穩定的群體,擠不掉的“頂流”
選擇哪一位藝人作為自己的產品代言人,必定是商家經過慎重考慮後的結果,因為該藝人在一定程度上會影響著福斯對於產品的認可程度。
從榜單中我們可以看出,年輕的流量藝人很受品牌商的青睞,一方面,他們擁有著龐大的粉絲群,帶貨能力一流;另一方面,他們年輕有為,會為很多年輕人樹立起榜樣的作用。
通過對比1月和2月的榜單,我們可以看出,除了2月份楊洋上榜擠掉王源之外,TOP10的上榜藝人群體基本上是穩定的,其中排名的波動也不超過兩位。
1月和2月有多部熱播劇播出,也有多位新晉流量小生人氣猛漲,經歷了所謂的“一夜爆紅”。
但是在TOP10的榜單中,我們卻沒有看到一個走紅的新人,可見,要想在一夜之間就成為娛樂圈裡熾手可熱的新流量,並不是一件容易的事。
一方面,能像《陳情令》《親愛的,熱愛的》一樣大爆的作品並不多見,另一方面,那些一夜之間成為“頂流”的演員實際上都已經出道多年,要麼是有很多優秀的作品傍身,自己本身就是實力派演員,比如李現;要麼就是全方面發展,本身就有一定的粉絲基礎,比如肖戰、王一博。
另外,新晉小生登頂不易的現狀與市場也有關。
近幾年,不斷走紅的流量小生們不斷填補著各型別藝人的空白,在市場的現狀下,若想要登頂,演員除了要擁有大爆的作品之外,自身還需具有突出的特點。
比如易烊千璽,現在的易烊千璽在TFBOYS中登頂,除了他年少成名積累的人氣之外,近幾年來,易烊千璽在綜藝和電影方面取得的成績也對他產生了很大的影響。
可以說,易烊千璽憑一己之力打破了福斯對於“小鮮肉”的認知,前不久,易烊千璽還憑藉《少年的你》獲得金像獎雙提名,有實力又有人氣就是他身上最大的不可替代性。
國民度比人氣更重要
在我們的認知中,商業價值是藝人“紅”的表現。
的確,人氣與商業價值必然有著重要的關係,但是從榜單中我們可以看出,相比短期的走紅,藝人的國民度更為重要。
以宋茜為例,前不久,宋茜的新劇《下一站是幸福》的熱度很高,演員們的表現也可圈可點,其中男主宋威龍的討論度並不低於女主宋茜,但是在榜單中,宋茜穩居前十,但是宋威龍卻不見蹤影。
相比之下,我們反而看到了幾位近期並沒有大爆影視作品傍身的藝人,比如王源、楊洋和鄧倫。
這與藝人的國民度有很大的關係,幾位藝人雖然已經很久沒有大爆的作品問世,但是他們之前的爆紅為自己積累了不少知名度和粉絲基礎。
更重要的是,他們都曾擁有大爆的作品。
鄧倫之前憑藉《歡樂頌》在全國人民面前刷臉,後來又憑藉《香蜜》擴充了自己的粉絲群體;
楊洋也是如此,出道多年以來,其粉絲群體的年齡層分佈廣泛。
對於品牌商來說,藝人的國民度與藝人的粉絲數一樣重要,明星代言的商品吸引的並非僅僅是粉絲,相比之下,粉絲之外的路人才是主要的購買群體。
趙麗穎和楊冪更不必多說,兩人出道十幾年,早已經是家喻戶曉的人氣女星,人氣高,形象良好,就算近期沒有作品上映,她們的國民度仍不是晚輩們在短時間內可以超越的。
“85後”小花大戰“90後”小生,男藝人更吃香?
在榜單中,男女藝人基本上是對半分的比例,但是男女藝人的年齡群體並不相同。
男藝人中,肖戰、王一博、李現等人基本上為“90後”,而女藝人中,除了楊紫為“90後”之外,楊冪、趙麗穎、宋茜都為“85後”。
相比“一夜爆紅”的流量小生們,女藝人的確更難走紅,尤其是像楊紫一樣,有一定的國民度,又能做到作品接連大爆的女藝人更是罕見。
男藝人更容易爆紅,這也是目前娛樂圈的現狀。
一方面,觀眾中,女性的佔比較高;另一方面,影視市場中,女性角色的形象相對單一,大女主戲本就不多,角色型別也不及男性角色豐富;再就是一個福斯公認的事實,女演員的“花期”短,事業的上升期有限。
戲路窄,競爭大,新生代女演員想要達到楊冪、趙麗穎那樣的國民度,確實是一件很困難的事情。
雖然1月和2月的明星商業價值TOP10榜單中的藝人變化不大,但並不代表這就是接下來的趨勢。
除了人氣和國民度,藝人的商業價值也與自身的形象和口碑有很大的關係。
以肖戰為例,“227事件”讓肖戰的口碑受損,這也會對他的商業價值產生一定的影響。
另外,2020年有很多藝人都有多部作品待播,他們來勢洶洶,都在朝著成為下一個頂流的目標前進著。
還是那句話,想紅不難,難的是能一直紅下去。
你們最看好哪個藝人呢?
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最看好的還是李現,科班出身,顏值高身材好,特別可貴的是他的頭腦非常清醒,作品也是穩定的輸出,即使以後不做流量,實力還是會讓他走得很遠。
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看見肖戰點進來的…哎呀,人氣真的是…現在營銷號發文不帶他都沒人看了
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李現啊,我說句老實話,他長的不好看,但他可以讓你因為他的演技而覺得他好看。
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在娛樂圈這個大染缸裡混都不容易,網外臨淵羨魚,網內魚死網破。只希望肖戰保持初心,好好磨練演技,更上層樓。偏聽則信,兼聽則明的道理不是白從書本上學的。
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要不是看到標題有肖戰,我就不進來了。
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個人覺得演員靠作品支撐,任何一個一人都不會一直在頂峰,起起落落才是正常。換位思考一下能理解你的標題,而且文章也算公正。我會等著肖戰的作品的,謝謝你!
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和楊冪趙麗穎搭戲的頂流都換了幾波了,男星是易爆但是更易涼啊
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不寫肖戰,沒人點進來
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這裡的演員都很優秀,他們的劇都看過,但是因為肖戰現在被無辜傷害,所以力挺肖戰!所謂227事件,真希望大家可以從頭了解一下,反正作為一名三觀線上的媽媽,如果我的孩子參加了什麼227犯罪集團,我得爆揍一頓!不知道誰家父母會支援自己家的孩子參加那個團體活動的!毀三觀!
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不寫肖戰都不會點進來看
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不加xz都不會寫文字了每一個都是優秀的人,沒有一夜爆紅,都是百鍊成鋼.
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為啥老是扯上肖戰。
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楊紫國民度應該比蜜好點吧
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排名不重要,重要是在我們心裡他永遠都是最棒了,還有他們不是一夜爆紅的,都是一步一步走到現在的,是憑自己的實力努力獲得大家的認可,謝謝
不扯上xz,恐怕都沒人進來看,還能人氣下滑?