大家好，我是從業五年，底薪五千，五行缺關注的“三五青年”五環君。一個用大白話講硬核商業的靚仔。

2021年2月12日下午1時47分，春節檔首日就產生了一個新紀錄——中國電影單日票房達到14.59億，重新整理了歷史記錄！

時隔兩年，那個熱熱鬧鬧的春節檔終於回來了，7部國產影片定檔大年初一，當天的票房累計達到了17.36億。

去年被迫撤檔的《唐探3》在今年春節檔更是所向披靡，年前就拿下了近七成的票房預售。大年初一的票房已經突破10億。雖然因為劇情拼湊，尬戲不斷被網友吐槽，豆瓣評分一度跌到了6.1分，但是按照這個勢頭下去，拿個春節檔票房冠軍應該問題不大。

等了整整一年，《唐探3》終於開始吃上肉了。而去年要和它一起吃肉的幾個隊友今年卻不見了蹤影。比如同樣被譽為票房保障的山爭哥哥今年就被大家遺忘了。

去年徐崢執導的《囧媽》，在隊友們全部撤檔之後，宣佈以6.3億的授權費，將線上放映權賣給了位元組跳動，美其名曰是請全國人民看電影，收穫了網友一片好評，自己家公司的股價也漲了40%。但是卻被院線方聯合抵制，甚至揚言要封殺徐崢！估計之後幾年的春節檔，徐崢都得躲起來避避風頭。

為什麼一部院線電影轉戰線上會引來如此大的爭議？

就是因為《囧媽》的出品方動了院線公司的乳酪。去年這個時候影院也算是給足了徐崢面子，前期不僅配合片方在各地進行線下路演，把一大波排片檔期預留給《囧媽》，還要自己承擔一部分物料成本。本來大家都是一條船上的人，但是你在危機時刻棄船跑路，把原來應該給電影院賺的錢拱手讓給了別人，院線公司當然不樂意了，所以大家紛紛聯名抵制。

而最令院線方擔心的是，有了這個先例，不排除以後會有一眾片方選擇將自己的電影搬到線上，繞開自己，和流媒體平臺一起賺錢。

但是怕什麼就來什麼，今年春節檔雖然沒有了徐崢，但是有越來越多的製片方效仿《囧媽》把電影搬到了線上。在逃離院線的這條路上越走越遠。去年囧媽的成功讓無數片方直呼真香，今年優愛騰三家共同官宣，由王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》和張一山主演的《發財日記》將以PVOD，也就是線上點播的方式定檔大年初一。除此之外，還有40多部網路電影和院線大片共同組成了“線上春節檔”。

首先，PVOD，也就是付費點播模式在中國還處於摸索期。早在十年前，電影頻道就推出了這個模式，把當時姜文執導的《讓子彈飛》以3-5元的點播價格放在官網。短短20天就創造了近百萬的收入，但是這個模式在此後多年一直不溫不火。去年環球影業的《魔發精靈2》因為疫情的影響選擇在流媒體平臺同步發行，點播平臺上的累計收入已經超過了1億美元。要知道這部電影在美國上映後的票房僅為306萬美元，在中國的票房更是隻有107萬美元。由此可見付費點播模式（PVOD）的魅力。所以客觀去看，這個模式確實是在幫助製片方能更好地回籠資金，在疫情期間的作用更加顯著，畢竟這樣才有更充足的現金流去投入到下一部作品當中。

相較於傳統院線電影，PVOD的鏈路更短，分賬模式更加透明。畢竟幾乎每年春節檔都會有媒體曝出某家影院又在悄悄偷票房。不理解什麼叫“偷票房”的可以自行百度。平臺和製片方大手拉著小手，不依靠院線也能把錢給掙了，不也是美滋滋。

迴歸到今年這個特殊背景，春節期間影院人流量大，仍然存在疫情傳播風險。北京在年前就下發通知，要求春節期間各大影院每個場次的上座率不得超過50%。疫情會如何發展，其他地區會不會效仿北京確實不好說，所以轉戰線上，也不失為一種聰明的做法。畢竟在家看電影肯定是最安全的，或許也是最省錢的。

此外，製片方會放心大膽的把大片放到線上，也和近些年網路電影的發展勢頭密不可分。2020年取得線上播出備案的網路電影有745部，其中超過千萬元分賬的網路電影已經達到78部。可見網路電影搞起錢來，絲毫不遜色於院線電影。

最後，其實還有一個大背景沒有交代，每年上映的電影實在太多了，多到很多電影院都不願意給它們排片，導致很多電影都逃不過影院一日遊的尷尬命運。如果你去電影院看過一些小眾文藝片應該深有體會。目前中國電影年產量達到了650部，雖然院線熒幕數有將近8萬塊，但是熒幕數的增幅卻在收窄。況且對於很多中小體量的電影而言，本身預算就吃緊，上院線意味著要付出額外的宣發成本，而不做宣發又往往激不起一絲水花，與其左右為難，不如直接轉戰線上。所以，隨時隨地、想看就看的PVOD模式的出現，也在一定程度上給了這些電影能被更多人看到的機會，將它們的長尾價值發揮出來。

在眾多因素的共同發酵之下，PVOD模式的推廣顯得合情合理。對於製片方來說也確實是一個不錯的解決方案。

那麼付費點播（PVOD）的模式到底會不會成為一種常態呢？

曾經的網路電影被很多人視作低質內容集散地。而今年，隨著高品質的網路電影加入春節檔，越來越多的有院線質感的影片不斷推出，很多頭部的公司以及一些優秀的製作人也加入到網路電影的行列當中來，網路電影的質量正在不斷提升，但目前整體水平和院線電影似乎仍有較大的差距。

雖然付費點播（PVOD）模式繞開了院線，但是五環君覺得線上和線下在某種程度上並不是競爭的關係。更有可能是平行的兩條線，彼此補充、相互依存，都有其存在的價值。去電影院還是躺在家裡看電影其實完全取決於觀眾自己的喜好。畢竟無論是線上還是線下，觀眾永遠只會為優質的內容去買單！

回看2020，無數影院關門倒閉，絕大多數影視公司均出現了鉅虧。其中，萬達電影的淨利潤虧損最多，達到了61.5億。而如今，隨著我國疫情得到有效控制，以及影院限制上座率、定時消毒等各項防範措施的有序開展。2020年中國電影票房市場正式超越北美，歷史上首次成為全球第一大票倉，其中國產電影票房佔比達到84%！

畢竟，中國電影的發展不會因為一次疫情停下腳步，當美國新冠疫情確診人數達到958萬，院線方考慮無限期關閉美國所有影院的時候。身在中國的我們正在用源源不斷的消費活力為中國電影事業的發展貢獻自己的力量。

沉寂了許久的電影行業在今年年初迎來大爆發，標誌著電影行業正在全面走向復甦。已經有相關機構預測，2021年的春節檔票房有望達到70.53億，較2019年增長28.1%。而線上+線下的創新也讓我們看到了新的可能性。