文 | 牛角尖

隨著“開工大吉”的口號陸續奏響，2020年春節檔（2月11-2月17日）落下帷幕。回顧本屆春節檔，電影市場，在《唐人街探案3》《你好，李煥英》兩部頭部片的互相角逐下，電影市場票房突破80億，成了歷年來票房增長速率最高春節檔；綜藝市場，在《吐槽大會5》《王牌對王牌6》等多檔“應景（喜劇）”綜藝，以及前日新開播的兩檔偶像選秀綜藝《青春有你3》《創造營101 4》相互對壘下，市場熱度攀新高。

相比之下，今年春節檔劇集市場的表現，則較為疲軟。資料顯示，春節期間在播及新開播的劇集，數量達到15餘部。其中率先開播的騰訊S級專案《斗羅大陸》，與愛奇藝上線不到6日的《贅婿》拔得頭籌，兩部同為男頻IP改編劇、同為新麗影業製作的作品，成為春節檔劇集市場最大贏家。

姚晨、白宇、張靜初領銜主演的《假日暖洋洋》，在春節到來前夕，搶先分得一杯羹堯；吳謹言、殷桃、何潤東主演的都市創業題材《正青春》，冷冷清清中播出；章子怡首次“下凡”的電視劇作品《上陽賦》，被市場以“丫頭教劇組”、“劇情老套”等負面定論，無緣爆款；都市青春劇《暗戀·橘生淮南》、《我的時代，你的時代》“輕體量”製作規格下，也就意味著兩部劇的最終結局註定只能圈層狂歡……

需要注意的是，這並不是一屆“題材單調”的春節檔，在古裝IP改編劇、青春都市劇、青春創業劇，以及重大革命歷史題材、犯罪時裝劇的包裹下，這本該是一屆“百花齊放、百家爭鳴”的春節檔。但在被電影市場搶奪注意力的當下，2021年的劇集春節檔，表現並不樂觀。

甚至於，這可能是歷年來，熱度最為“冷清”的一屆劇集春節檔。

《贅婿》《斗羅大陸》搶佔春節檔，這屆春節檔劇集有點“冷”？

劇集市場的“春節檔”，更像是因衛視及平臺的互相角逐，而催生出的檔期理念。雖在理念與規模上，無法與“正規軍”電影市場相互較量，但擅長於打持久戰的劇集，基本每年都會在春節期間，為觀眾奉上多個爆款。

今年也不例外。15部春節檔在播劇集中，市場熱度與呼聲最高的作品，非同為新麗傳媒、騰訊影業打造的兩部男頻IP劇《斗羅大陸》《贅婿》不可。兩部作品“一前一後”的搶佔春節檔，也為整個春節檔劇集市場增添了不少熱度。

資料顯示，兩部劇播出期間，“一前一後”登陸貓眼、燈塔、骨朵、德塔文等專業資料榜單冠亞軍多日，《斗羅大陸》更是在開播後的1小時內，促使央影片平臺日活躍使用者數量上漲47%，端內日活躍使用者數量上漲56%、CCTV電視劇央影片號漲粉7萬+。除此之外，同步登陸泰國、日本等海外地區，拿下海外平臺多個熱搜，亦在證明著該劇的熱度。超63萬人打出豆瓣6.4評分，也讓該劇登頂豆瓣熱門劇集榜首——有肖戰的地方，就有豆瓣打分人數破紀錄的現象。

《贅婿》是在春節檔期間（大年初三）上線愛奇藝平臺的網播劇，開播不到22小時，愛奇藝站內熱度值突破9500、微博話題閱讀量破14.7億的閱讀量，以及開播不到幾日便反超“前亞軍”《我的時代，你的時代》，亦在證明著這部劇的播出熱度。需要注意的是，這兩部劇的口碑評價，在豆瓣上均呈現出一星和五星的兩極分化趨勢，但男頻IP劇改編“開始有了門道”，也成為近期市場中熱議現象之一。

眾所周知，男頻IP改編劇，在市場中雖多但垮，上一部獲得觀眾芳心並取得一定市場成就的男頻劇還屬《斗羅大陸》。巧合的是，該劇出品方依舊為新麗傳媒，新麗傳媒找到正確影視化之路、為男頻IP改編指明方向，成為近期其口碑評價的重要方向。

遺憾的是，這兩部雖在今年春節檔表現強勢，但放置於整個略顯低谷的春節檔劇集市場中，僅兩部頭部爆款，也讓這屆春節檔與往年拉開差距。資料顯示，去年春節檔期間，全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看使用者上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，每日戶平均每天收看時長近7小時。而網路埠，有效播放量突破254.8億的成績（雲合數據），同比前年同期上漲7.47%。

（2020春節檔）

“日常晚上陪爸媽看《下一站是幸福》、《新世界》，白天陪長輩看《鄉村愛情故事》、《決勝法庭》，週四至週末自己還要追《三生三世枕上書》《奈何boss要娶我》《梨泰院》……前段時間，自己還追完了《想見你》《愛情公寓5》《錦衣之下》，以及重溫了老劇《香蜜》《急診科醫生》等。”某網友對去年的春節檔期作出如是總結。

當然，之所以出現這樣的熱度差距，除去“疫情·宅家運動”所催生的2020加長版春節檔期外，作品質量及反響不及預期，依舊是本屆春節檔劇集市場偏冷的關鍵因素。

古裝、都市劇“陣地失守”，“姐姐們”的帶貨力不行了

如果要給2020年的文娛行業新增一個關鍵字，“姐姐”無疑是重要的詞彙之一。今年春節檔陸續上線的15部劇集作品，除去兩部爆款劇《斗羅大陸》、《贅婿》是男頻劇，與“姐姐”一詞不太沾邊外，其餘作品基本與女性題材、“姐姐”話題有一定關係。

比如，章子怡首次下凡的古裝鉅製《上陽賦》，標準大女主劇的同時，“少女感”、“瑪麗蘇劇情”也被網友無限放大，成為該劇失效於市場的關鍵因素；吳謹言、殷桃領銜主演，左小青、劉敏濤友情出演的都市職場劇《正青春》，原本被市場寄予厚望，“四個姐姐”聯手，在銷售行業做出一番天地，足夠吸引眼球，無奈於整個劇的職場線失調、“大女主”吳謹言戲份過多及演技失衡，讓其失信於市場。

萬年“扶不起”的古力娜扎，這次也不例外。湖南衛視2021古裝劇黃金檔唯一份額、2021首個上星古裝劇、男權女權攜手搞事業，多個流行元素堆積下的《風起霓裳》依舊只給觀眾充當了調味劑，“娜扎真的可以轉行去做模特”、“挺好看一人，一說話、一動怎麼就破功了呢”、“做個花瓶也是蠻好的”。

《暗戀·橘生淮南》和《我的時代，你的時代》可能是這批女性向言情劇中，走地略為穩健的作品。劇二代頭銜加持、IP小說打底，這兩部作品的粘性受眾並不算少，但無奈於作品聲量過小，“下一部”《親愛的，熱愛的》的市場效應，依舊未能再現。這是整個甜寵都市劇，都需要面臨的創作難題。

唐人影視今年春節檔上線的古裝作品《玲瓏》，可以說是“撲的悄無聲息”。胡歌、劉詩詩“出走”後，唐人影視仙俠劇第一的頭銜，遠去許久；但旗下無論是拿手的古裝題材還是都市題材，唐人影視都未能呈現出一部尚可作品。“美人遲暮、英雄已老”這句用來感嘆時光流逝的語句，用在如今的唐人影視身上，可能再合適不過。

姚晨、張靜初呈現出的40+姐姐面貌，或許是這屆春節檔表現最佳。“假日暖洋洋”不僅應景了春節假期，也讓觀眾在整個春節檔前夕，感受到了閤家歡劇情的歡樂。不過，這部劇播出期間，姚晨、白宇這條線戲份過分少，也成為網友的一大爭議。但40+姐姐的魅力與姣好面容，還是讓觀眾看到了這屆姐姐們的市場扛劇能力。

“姐姐”是這兩年市場風向的話題關鍵詞，但始於《乘風破浪的姐姐》《三十而已》，卻又終於這兩部作品。市場正在期待著更多、更優質的“姐姐們”題材，春節檔期缺失的美好，開年劇集檔或將補上。

85、90花同檔PK，“後春節檔”市場大盤還會熱嗎？

傳統意義上的春節檔，始於除夕止於初七。但其實很多熱播劇乃至於新定檔的劇集，都具有一定的長尾效應。比如，去年同檔期播出的佟麗婭新劇《完美關係》，就是接檔春節檔“小爆款”《下一站是幸福》，孫儷、羅晉主演的《安家》也是去年“後春節檔”發力的主力軍。

今年，“後春節檔”劇集儲備庫中，除去今晚即將開播的科幻題材《你好，安怡》（戚薇、馬天宇主演）外，楊冪“裹挾”自家（嘉行）演員主演的《暴風眼》傳聞即將接檔都市創業劇《正青春》，“75花”劉濤攜手李光潔的都市教育題材《起跑線》，有望對標檸萌影業出品的《小歡喜》系列作品；海清、任重主演的都市創業劇《甜蜜》已於央視8套播出一日，收視可觀；憑藉《大唐榮耀》躋身電視花行列的景甜，將於張彬彬上演一出“懸疑愛情”……

除此之外，迪麗熱巴、吳磊、趙露思領銜主演的《長歌行》與譚松韻領銜主演的《錦心似玉》近期動作頻繁，傳聞即將定檔。至此，“後春節檔”劇集市場格局初現：70、85、90花同臺較量，屬於“姐姐們”的競爭戰役，再次拉開。

值得一提的是，後春節檔劇集戰役之後，衛視及平臺則即將開啟“春季招商會”，春節檔劇集表現及即將待播的新專案，將會成為各平臺本屆招商的重要引數。而就目前的衛視及平臺劇集佈局來看，接下來小熒幕市場，看點依舊聚焦在“姐姐”身上。但不知這屆姐姐們能否扛起收視大旗。畢竟春節檔劇集市場“姐姐們”的收視敗北，已為市場敲響警鐘。