寵物電影《小Q》今年也算是命途多舛的電影了，本應在暑期檔上映的它卻因主演任達華宣發期間受傷，改檔到9月20日才上映。但俗話說，好飯不怕晚，上映三天就斬獲了6573萬的票房，連續四日力壓《誅仙I》獲得單日票房冠軍，貓眼專業版預測總票房10849.9萬。

1.故事本身足夠感人。這部影片改編自長篇小說《再見了，可魯》，而這本書是根據真實故事創作的，書中的可魯曾真實存在。它是一隻聰明的導盲犬，在人世間走過了12年的歲月。它的一生被攝影師秋元良平拍攝了下來，從出生到死亡，秋元先生一直用鏡頭跟蹤可魯的生活，據說，石黑謙吾看了關於可魯的照片以後非常感動，最後與秋元良平合作寫出了這部小說。

故事講述的是可魯（拉布拉多犬）經過嚴苛的訓練成為一隻導盲犬，它用無比的信任、細緻入微的關愛、默契的配合，與失明的渡邊先生建立起融洽的關係，成為一對心靈相通的搭檔。它讓失明的渡邊先生“彷彿又重新看見了藍天”。可魯隨渡邊先生走過平靜、快樂的五年，一直陪伴他走完生命中最後的一段路。可魯也開始步入它的晚年，最後，可魯回到“養父母”溫馨的家，在仁井夫婦的悉心照料下，踏向通往天國的路。

這部號稱感動了亞洲3億人的小說，早在2009年，這部小說就被改編了《導盲犬小Q》，並在日本取得了不俗的票房。從上面的資料中我們可以判斷，這本身就是一個能感動人的好故事。

2、演員陣容強大。主演任達華是影帝級別的演員，演技水平自不必說，不同於日版的《導盲犬小Q》用故事感人，《小Q》主要是由情節催淚，對演員的要求很高。影帝任達華在劇中飾演中年失明、孤僻又壞脾氣的天才糕點師李寶庭，演技始終線上。有網友表示，任達華不在的時間裡給影片打6分，在的時候時候給7.5分，可見其功力。除了任達華，還有梁詠琪、楊採妮、袁姍姍等實力派演員加盟。保證了演技品質。

3、導演水平高。羅永昌在銀河印象時，曾是其師父杜琪峰得力的左膀右臂，兩人合作近30部作品。銀河映像的巔峰之作《槍火》《暗戰》《黑社會》等都由羅永昌擔任副導演或剪輯，導演功力可見一斑。羅永昌把故事移植到了香港，花了四年時間完成創作。相比於日本電影版的《導盲犬小Q》，這次《小Q》的改編更具有本土化的風味。電影轉變成我們所熟悉的生活場景，人物對話，連電影的敘事節奏也頗有濃濃的港劇風味，讓故事更貼近我們的日常生活，而導演也選擇用冷靜、剋制與真誠的態度來表達，讓我們更直面感受狗狗獻出一生來陪伴的忠誠與溫暖。

嚴格來說，《小Q》屬於翻拍電影，但是卻沒有對原版照單全收，與原版相比較，《小Q》雖然少了日式的細膩含蓄，但勝在情節煽情，賺足了觀眾的淚水。

關於寵物的電影，在內地比較少見，2017年的《一條狗的使命》在內地收穫了超過6億的票房，今年的《一條狗的使命2》幾乎成了中國的特供電影，影片品質平平但也收穫了一億多的票房，可見寵物類電影在國內是有市場的。

《小Q》算是國內寵物電影的試水之作，對於這種小製作冷門電影來說，票房破億可以說是國內寵物電影的不小突破，除了寵物本身自帶可愛屬性，近年來，國內養寵物的人越來越多，寵物電影能引起養寵人情感上的共鳴。

根據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，中國寵物行業的規模（僅僅狗和貓）就已經超過1700億元，成長為一個千億市場級別。中國城鎮養寵使用者突破9900萬戶，根據2012年到2017年超34%的年均複合增長率預測，2022年寵物行業的市場規模極有可能突破2500億大關。

隨著城市化程序的推進，人們對“陪伴”的需求更盛。寵物從之前的功能性商品如抓老鼠、看家護院，逐漸轉向情感陪伴。寵物成為承載著人們的情感寄託，已經蔚然成風，與寵物相關的題材越來越受到人們的關注。

佔盡天時地利

《小Q》這部影片要品質有品質、要需求有需求，影院的排片率也不低（貓眼專業版顯示，同期上映的影片中，《小Q》的排片率始終是最高的）。並且，國慶檔開始前基本沒有什麼競爭對手。取得中秋檔票房冠軍的《誅仙I》因影片內容不符合觀眾預期，口碑一路下跌；曾被寄予厚望的《小小的願望》也因影片品質問題（翻拍自南韓人氣喜劇青春電影《偉大的願望》，對南韓原版照搬式翻拍，沒有新意。）票房後期增長乏力。此外，直到國慶節前夕，基本沒有什麼新的影片上映，可以說，《小Q》佔盡了天時地利。但它實際的表現（貓眼專業版預測過億時間推遲、預測總票房下降）對這樣的好時機稍顯浪費。

前期宣傳力度不夠。在全國路演活動之前，線下的宣傳活動範圍十分有限，線上的宣傳也沒有起到很好的效果。部分網友表示，直到新聞爆出《小Q》主演任達華受傷才知道這部寵物電影。

提檔延期亂節奏。原本定檔8月1日的影片，不久後便決定提檔至7月25日，大規模點映後，因主演任達華受傷改檔至9月20日。《小Q》的上映歷程可謂一波三折，雖然避開了擁擠的暑期檔和中秋檔，但拉長的戰線打亂了影片上映節奏，也消磨了觀眾的耐心。

從宣發公司角度看，關於《小Q》的宣發，除了全國性路演、點映、海報等傳統的宣發手段，還可以通過短視訊平臺進行精準宣傳。

資料顯示，中國短視訊使用者規模約為5.94億，佔網絡視訊使用者97.5%左右。預計全年行業的市場規模將超118億元，同比增長106%。市場規模巨大且增速迅猛，根據抖音釋出的資料顯示，抖音國內的日活使用者達2.5億，月活使用者突破5億。數量優勢明顯。

通過短視訊宣傳影片除了具有人數上的優勢，還可以實現精準宣傳。比如，在抖音、快手、B站等短視訊平臺上，宣發公司可以和寵物相關的知名創作者（關注的人數量大，且多為養寵、愛寵人士。）合作，拍攝與《小Q》相關的短視訊宣傳影片。

從影院角度講，除了簡單地架起一張海報，還可以這樣做：

1.開設專場。

為寵物電影開設專場早有先例，且取得了不錯的效果。《一條狗的使命》上映期間，就在3月8日開設了“婦女節”專場，也就是在那一天，票房突破了兩億元。對於《小Q》，在影片上映期間，也可在適當時期開設“寵物”專場，讓主人和寵物有機會一同觀看電影，此外，還可以給來到現場的狗狗和它們的主人通過特別開通的“專屬通道”進入影院大廳，在觀影前，還可以設定“背景牆簽名”和“帶狗狗走秀”的有趣環節。進一步營造氣氛，以達到良好的宣傳效果。

2.舉辦與影片內容相關的活動。

比如針對影片中小Q一開始不受主演待見，但仍對他不離不棄的情節，影院可以邀請動物保護組織共同舉辦“關愛寵物”的活動，突出寵物對人的忠誠，進一步增加感染力；

小Q作為一隻導盲犬，給失明的主演帶來了巨大的幫助，針對此，影院也可以策劃“狗狗陪伴老人”的活動，在中國老齡化日趨明顯，子女沒時間陪伴、照顧老人的現實下，既能工作又能陪伴的小Q或許能引起更多人的關注；

……

雖然對於低成本製作的冷門電影《小Q》而言，取得這樣的成績已算不錯（截止發稿前票房9422.8萬），但如果能在宣發上做更多的努力，就能夠取得更大的成績。這對其他影片如何做好宣發也是值得借鑑的。