與2020年的春節檔突然消失相比，2021年迴歸的春節檔顯得格外熱鬧。

更特別的是，今年的電影春節檔，不再單指傳統的院線電影春節檔，網路電影的春節檔也被囊括在其中。

從被動走向主動，製作逐漸走向精品化，網路電影的春節檔概念也應運而生。

為了打響網路電影的第一個春節檔，愛奇藝、騰訊、優酷三大影片平臺以單點付費的形式聯合發行了兩部院線級網路電影《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》，分別由知名導演唐季禮、喜劇人宋小寶執導，主創更是包括了王寶強、倪大紅、馬麗、沙溢、肖央等人。如此陣容的影人們進軍網路電影，已經足夠說明其發展態勢。

但最終作品的完成度如何，受眾買不買賬，效果怎麼樣，才是最能給到參考價值的資訊。因為這不僅意味著網路電影的發展，更意味著在大環境下，未來院網共生的可能性有多少。

那麼這次，網路電影春節檔的表現到底怎麼樣？

知名院線影人加入網路電影，情況如何？

“網路電影春節檔”的提出對行業來說是一次里程碑式的動作。為了打響這個概念，兩部院線級網路電影被重點推出，分別是《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》。

從型別上來看，一部是動作片，一部是喜劇片，都對準了網路使用者的觀影偏好。陣容方面，《少林寺之得寶傳奇》由唐季禮執導，那個曾經執導過《警察故事》系列第三、四部，也曾多次提名金像獎最佳動作設計的導演。主演王寶強、倪大紅，也都是曾在商業性和專業度上得到過多次肯定的演員。而另一部《發財日記》，雖是宋小寶的處女作，但也有馬麗、沙溢、肖央、包貝爾等知名喜劇演員的加入。這樣的陣容，對網路電影來說是幾乎是第一次。

院線影人們的加入，同時也意味著這兩部電影的製作會向院線標準看齊。那麼這次播出的情況具體如何？

據云合數據，《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》上線7天以來的有效播放走勢圖如下。

從圖上可以看到，兩部片子的資料都不差，《發財日記》的資料表現略好於《少林寺之得寶傳奇》。

單點付費的成績目前如何呢？將這兩部影片跟去年以來4部有代表性的單點付費影片做對比，如圖：

可以看到，受春節檔和明星效應影響，《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》資料依然好於整個市場影片。但《肥龍過江》起勢要高於這兩部影片。可見它依然是單點成績最好的影片代表，只是長尾略輸於這兩部影片，尤其到了第三天以後。

另外值得注意的是，《冷血狂宴》和《征途》採用的都是會員12元，非會員24元的定價，且都在單平臺點播，但依然高於在雙平臺拼播的《陳翔六點半》，這可以看出明星效應和高規格製作的影片是能夠吸引來相當一部分“願意花錢”的網路觀眾的。

而從《肥龍過江》的例子可以反觀，《發財日記》和《得寶傳奇》這樣的影片，又是在特殊的檔期，完全有可能獲得更好的成績。但這兩部影片並沒有吸引到儘可能多的受眾，這其中，和線下電影的火熱有關係，但和作品本身也有很大的關係。

同時，春節檔還有一部由動作演員趙文卓自導自演的動作片《反擊》於大年初四上線。值得關注的是，這部並沒有以單點付費形式發行的網路電影，在上線首日分賬票房達到369萬，目前累計票房已經有832萬，破千萬指日可待。由此，雖然不清楚網路電影春節檔到底給原有的網路電影市場帶來了多少增量觀眾，但可以明確的是，網路電影市場存在著一批受眾，這其中還包括著一批尚未被很好挖掘出來的受眾。

另一方面，這或許又驗證了某種“網路電影是比院線電影水準更低”的論調，但如果辯證地看，就會發現這種“一刀切”是不準確的。簡單地舉個例子，王寶強在2017年執導的院線電影《大鬧天竺》，豆瓣評分3.7分，同樣是喜劇題材，同樣是在大年初一上映，今天的《發財日記》已經能夠得到6分的評價，口碑已經有很大提高。

縱使這兩部網路電影並沒有在口碑和票房上取得多麼卓越的成績，但這兩部影片的歷史意義卻是巨大的。對於第一個網路電影春節檔來說，只有這樣體量、這樣陣容的影片才最具有試水作用。

回望2020年的春節，當時網路電影春節檔的概念並沒有被明確提出。但因為院線電影的停擺，讓當時的網路電影市場收穫了一波紅利，幾十部影片票房過千萬。可時間拉回到今年，院線電影的春節檔有七部影片如火如荼的上映著，相比之下今年的網路電影春節檔冷清了不少。

這也更加說明了精品內容的重要性，對於春節檔、任何熱點檔期以及任何時候的網路電影來說，宣發的專業化，型別、陣容、製作的升級或許都可以體現網路電影的進步，但真正能讓網路電影融進整個電影市場甚至與院線電影並駕齊驅的，永遠是老生常談的：好內容。

春節檔試水之於行業的意義

《得寶傳奇》、《發財日記》作為院線級的網路電影，以單點付費的模式在春節檔上線，這足以看出三大影片平臺對此模式的信心。

影片平臺發展到今天，從前依賴於會員存量使用者的長影片變現模式正在失去利好。而隨著第一部院轉網電影《肥龍過江》在愛奇藝以PVOD模式上線後，影片平臺似乎看到了一個更加適合線上電影的變現模式，於是開始逐步有了更多的網路電影嘗試以此模式發行。

單點付費模式從根本上來說其實是讓網路電影迴歸到了電影售賣的意義上。眾所周知，電影是創作藝術，但是買電影票看電影，本質上是一種商業性的交易。但長久以來，在網路電影的發展歷史當中，這種產品的性質並沒有被很好的凸顯出來。一方面是因為從前的網路電影的確沒有達到某種可以被“售出”的水準，一方面是行業沒有建立這種模式。而疫情之下2020年大量的院轉網電影讓行業看見了這種模式的可能，且越來越多的一線電影人加入到了網路電影市場，這讓網路電影迴歸到了電影產品本身，即它是可售賣的。

但是如何讓觀眾們意識到並參與進來呢？

這對單點付費的網路電影就產生了更高的要求，觀眾買票進電影院看電影，是一個習以為常的操作，但在線上，習慣了免費或者辦會員觀看，網路電影的單點付費從某種程度上來說是對這種慣性的打破，那麼必定需要有足夠高質量的影片來推動這個程序，《發財日記》和《得寶傳奇》的入局已經很好的說明了這一點。

而網路電影春節檔為觀眾創造了一個更有可能產生售賣行為的場所。有這樣的概念之後，未來的網路電影極有可能從策劃階段就開始考慮檔期的需要，在製作、宣發等環節都會更有針對性，就像院線電影市場的暑期檔、情人節檔、春節檔一樣，這個市場會越來越大。《發財日記》和《得寶傳奇》也許沒有很好的打響網路電影春節檔第一炮，但依然會被當作先行者而記住。

像這樣，如果從內容到宣發都更專業，網路電影也許有一天真的會成為在網路渠道發行的電影，而不是再有嚴格意義上的網路電影和院線電影之分。另一方面，對一些沒有辦法在院線發行或是在一些方面不具優勢的電影來說，在平臺上線並不失為一個更好的選擇。或許可以做一個大膽的假設，今年七部院線電影在春節檔激烈競爭著的情況下，像《人潮洶湧》這類優勢較小的影片，如果選擇在網路渠道發行，效果會不會更好？這個答案沒有人知道，但這一定是未來的某種趨勢。

現在越來越多的人開始談“院網融合”的概念，似乎說明這個趨勢已經呼之慾來了。影片平臺對於電影行業的滲透正在加深，除了從網路電影的升級上看是這樣，越來越多的影片平臺推出自己的原創電影也足以說明這一點。也許有一天，線上電影和線下電影真的可以更加和諧的共處，成為一門大生意。但目前來說，院網還處在融合的初期，當下的網路電影最重要的還是製作出更優質的內容，以及培養出持續產出好內容的能力。

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