《你好李煥英》、《唐探3》、《刺殺小說家》等等，這些都是近期春節檔熱門的電影，你最喜歡哪一部呢？最近看了《你好李煥英》很感動，還沉浸在電影結局的時候突然想到了一個問題，在線上消費如此普遍的當下，為什麼看電影依舊需要使用紙質版的電影票進場呢？

實際上是有政策規定的。以前有各種偷票房等等事件，所以要求有電影票作為憑據。但是作為網際網路的從業者，一張電影票的背後其實還有很多有趣的、很值得思考的點。紙質的電影票對於電影院來說有哪些好處呢？

第一，商業價值。分析過一家已經上市的影院年報，其營業收入主要分成以下幾類，全年營業非票業務收入7.52億。其中賣品實現2.42億元的營收，人均賣品貢獻3.61元，廣告收入2.09億元，人均廣告貢獻3.12元。非票業務收入的毛利率高達90%以上。也就是說電影院賺的錢裡面有很大的比重不是在電影的本身，而是靠賣食品之類，還有廣告來賺錢的。

電影票起到什麼樣的作用呢？

一家電影院外部區域可以劃分為現場售票區、取票區、等待區以及觀影入口。通常去電影院看電影的時候，都會提前一點兒去取票，在商城裡面逛一逛，買點爆米花，坐著等一會兒，第一時間進入觀影廳。如果不用取紙質票，人們會將進場看電影作為第一目的，持電子憑證在電影院開場前直接進去。

人們因為需要持紙質票，會提前取票，在等待區等待入場的這段時間。就是周邊產品售賣的最佳機會。爆米花和電影之間建立了強烈的需求互補性，吸引客戶到場消費，以獲得更多的利潤。至於廣告展示的佣金收入，貓眼、淘票票等的取票機為其他商家提供了一個100%展示曝光的廣告位，電影開始前螢幕還會播放預告片、宣傳片與商業廣告，這等好機會對於商家來說太可了。

這樣看來，一張電影票直接拉長了觀眾等待的時間，為商家提供了展示曝光的機會，可謂是引流神器。

第二，使用者體驗。我們可以從觀影人群使用體驗的角度來看待這個事情。

除了商業大片、小片外，還有很多適合全家一起觀看的家庭影片與動畫電影。這一類電影的觀影人群就會包含兒童與長輩。如果實現一人一碼等電子驗票的形式，兒童與長輩無論是對於手機的操作，還是驗票儀器的熟悉，都會拖延整個進場的時間，尤其是對於體量很大的電影院來說，一場電影開場前十分鐘開始檢票，如何能夠讓大量的觀眾高效的進入影廳顯得十分重要。

電影院入口的空間往往不會特別大，在短時間內聚集大量的人帶來了潛在的風險，也會產生糟糕的使用者體驗。新技術的應用最終會提高效率，但是很可能在一段時間內人們會不適應，會降低效率，同時使用者體驗會下降。

電影票記錄著我們與朋友、家人、愛人之間的美好回憶，雖然電影票上的文字會隨著時間漸漸消失，但是你仔細辨認的時候回憶就會湧上腦海，一張張電影票給人們帶來了情感體驗，這本身也是一種價值。