不管是報復性消費，還是賀歲電影真的強，但今年的春節檔票房超78億元破記錄確是不爭的事實。

《你好，李煥英》和《唐人街探案3》持續刷屏，電影院人滿為患，但在院線電影百花齊放的同時，線上觀影需求也不可忽視。今年，網路電影行業舉辦了2021年網路電影春節檔的雲釋出會，首次提出“網路電影春節檔”的概念。

那麼，網路春節檔能夠掀起多大水花呢？線上觀影能否成為一項“新風俗”？未來網路院線與傳統院線並駕齊驅又能夠有多少可能性呢？

網路春節檔規模再度升級 “含金量”逐年提升

不同於往年春節檔的單獨發力，2021年，網路電影春節檔規模再度升級。日前，中國電影家協會網路電影工作委員會聯合愛奇藝、騰訊影片、優酷共同發起2021網路電影春節檔，並公開了一份影片總數量多達43部的豐厚片單。

那麼，為何會出現春節檔的概念呢？

其實與電影一樣，比起平常分散上線單打獨鬥，製造出“春節檔”的概念容易營造氣氛，鎖定春節長假的龐大流量，當然這也有利於各家共贏。而且伴隨著檔期概念的強化，五一檔、暑期檔、國慶檔也會到來。

根據《2020年中國網路電影行業年度報告》顯示，2020年網路電影的上新數量為769部，有效播放同比增長59%；其中有79部影片分賬票房破千萬，同比增加41部，而千萬級影片的累計票房同比增長125%。

其中，《奇門遁甲》以5641萬的分賬票房重新整理了記錄，《陳翔六點半之民間高手》更是開創了PVOD商業模式。

值得注意的是，自去年起，一些院線電影班底的轉網影片也開始加入網路電影春節檔。例如甄子丹領銜主演的《肥龍過江》以及《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》，這也極大地提高了網路春節檔的名氣。

“分賬票房翻倍增長”、“提質減量”、“商業模式創新”這些關鍵詞圍繞著網路電影春節檔，可以說，檔期的“含金量”正在逐年提升。

但是，比起讚譽，更是要先正視網路春節檔的不足。

內容水準低，市場規模小 網路電影痛點難忽視

春節，去電影院觀影已經成了大眾習俗，今年春節票房這麼高，影片網站自然眼紅。

事實上，網路電影春節檔已經陪伴觀眾走過了三個年頭。只是過往戰績，並沒有想象中那樣樂觀。

去年春節檔，三大影片平臺上線的18部網路電影中僅有4部分賬票房破千萬。2018至2020三年裡每年春節檔網路電影的票房天花板都不超過2000萬元，下限則低至百萬甚至幾十萬。

從這個角度來看，網路春節檔遠遠比不過院線的繁榮。

但是今年，影片平臺也各自發力：優酷電影頻道上線了“爆笑影廳”，組合推出5部喜劇類網路電影作品；愛奇藝推出“春節電影廟會”專題策劃；騰訊影片則推出11部網路電影供會員免費觀看，並對100部電影大片限時免費播放。

這其中不乏名導演，名演員的作品；例如唐季禮執導、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》、宋小寶自導自演、馬麗等喜劇人主演的《發財日記》等。與此同時，三大影片平臺還有30部左右的網路電影蓄勢待發，10部左右的映後網播院線電影進行助力，數量超過往年同期。

但是在這些小成就之後，還是要看到背後所隱藏的問題。

一方面，是老生常談的內容水準低和市場規模小的問題。網路電影不像院線大片，製作成本動輒上億，網路電影門檻低，大多作為IP衍生品而出現，除了少數頭部電影之外，大多數電影還是處於粗製濫造的階段。

去年，分賬票房TOP20中僅有一部《辛棄疾1162》豆瓣評分過6，大多數網路電影依舊集中在動作、奇幻等大熱題材型別。

另一方面，網路電影本就擁有可以隨時隨地觀看的產品特性，並不需要像院線電影一樣深度繫結人流檔期。而且院線電影院有著不可替代的社交屬性。

這樣來看，網路電影春節檔似乎並不能扛起大勢頭。

院線票房破紀錄之後 網路電影的機會在哪？

2021年，疫情有抬頭的趨勢，線下觀影依舊被控制在安全閥值之內，比如北京的影院上座率依然降至50%，在這種情況下，線上觀影也成了受眾不錯的選擇。

而且，院線電影票價高漲也間接地給了網路電影春節檔機會。在各地“就地過年”和“限制出行”的倡議下，人口多留在一線城市，一線城市票價高，拉高了春節檔的整體電影票價。

燈塔專業版資料顯示，春節首日電影均價50.2元，較2019年春節首日上漲了近5元，相較2018年春節首日上漲了11元。以熱門電影《唐人街探案3》為例，北京地區多家電影院，票價都在八九十、甚至上百元。

票價上漲，除了和春節檔有關之外，也與票務平臺有關，如今票務平臺集中度越來越高，已經過了燒錢補貼使用者的階段。票價暴漲難以忽視，失去了“電影票自由”的網友把目光轉向影片網站

除此之外，院線電影持續虧損，影視公司也紛紛試水網路電影。過去一年，可以說是中國電影行業前所未有的至暗時刻，線下院線停擺，多部電影延遲上映，觀影人次和觀影頻次“雙低”，影視公司成本高企。

從2020年業績預告來看，A股25家影視上市公司中預計虧損的達到了21家，其中預虧上億元的有16家，即便作為目前春節檔票房最大贏家《唐探3》的出品方，萬達電影也遭遇巨幅虧損。

根據萬達電影披露2020年業績預告，預計歸屬於上市公司股東淨利潤虧損61.50億元，較上年47.29億元的虧損，擴大了20億元。

而《你好，李煥英》出品方北京文化也面臨虧損難題，根據北京文化釋出的2020年度業績預告，預計2020年全年虧損6.4億-7.9億元，而上年同期虧損為23億元。

華誼兄弟已連續三年虧損，根據華誼兄弟釋出的《2020年年度業績預告》，預計2020年歸屬於上市公司股東的淨利潤為虧損7.9億~9.8億元。據公開資料，2018、2019、2020三年，華誼兄弟至少虧損58億元。

院轉網影片陣營逐漸壯大，在海外，《花木蘭》《心靈奇旅》等好萊塢大預算電影也都改為線上放映。

與此同時，“院網融合”的呼聲越來越高，近兩年間院轉網影片的加入與PVOD（高階付費點播）模式的探索，也給了中國電影行業看到了一線曙光，網路電影面臨著千載難逢的機會。

除此之外，網路電影還得首先明確自己的受眾定位，在院線電影票價高漲的同時，網路電影能否留住下沉市場的價格敏感人群。畢竟，在老一輩心裡，賀歲電影手機電腦都可以看，沒必要非得跑到電影院花高價去看。

線上觀影有著隨時性、便利性，其巨大市場潛力是公認的。為了增收，片方、平臺乃至整個電影行業都在強化網路電影檔期概念。但對於“網路春節檔”更像是一個訊號：院線春節檔的巨大流量，愛騰優們也要搶。