作者｜A Dolphin

2021年春節，年味淡了，影院火了。

據百度搜索資料顯示，“春節檔電影”超越“春晚”、“年夜飯”，成為今年的熱搜話題第一，其搜尋環比上漲2701%。

7天小長假，票房超78億。截止2月19日，春節檔電影總票房已超過80億。如今假期已過，雖熱度不復，但餘溫未退。

回看2020年，影院行業嗷嗷叫苦，小的倒閉大的虧損，即使復工半年，觀影氛圍仍未達到日常水平。

據企查查資料顯示，2020年共有近4.6萬家影視相關企業以及900餘家影院及相關企業吊銷登出。

相比之下，2021年春節檔電影的爆棚，讓市場信心大振，“影院復甦終於要來了嗎”？那麼，春節檔是否真的扛起了影院的盈利大旗？

價格翻倍仍一票難求，史上最熱春節檔？

2021年看電影最顯著的感受就是一個字，“貴”。

資料顯示，今年春節檔平均票價48.9元，比2019年高出4.2元。因部分地區影院無法復工，因此光看平均票價，好似漲幅不大。但點開熱門影片的黃金時段，票價翻倍已經不足為奇。

有網友表示：“本來想帶娃看個熊出沒，一看票價190，貧窮的我不配在春節檔看電影"。就連四線城市的票價，也漲至80元。

也難怪遭人調侃，“沒想到有一天，一張電影票能比吃頓火鍋還貴”。不過吐槽歸吐槽，即使票價翻倍，春節期間的電影院可以說是座無虛席。

知名相聲演員岳雲鵬還曬出自己一天觀影6場的行程，被網友津津樂道。

而在知乎“牛年春節檔電影”相關話題下，也不少知友表述了自家周邊影院觀影情況。

一知乎網友答到：“我看了3場電影，全部坐的是前三排，還都是23點以後的場次，好的場次和座位根本搶不到，有兩個電影院門口都出現了黃牛”。

據燈塔資料顯示，2021年春節檔總票房累計超78億，總觀影人次1.6億，創下中國影史春節檔累計票房、人次新紀錄。因此，2021年也被稱為史上最熱春節檔。

究其背後，春節檔的火熱，是2020年疫情壓抑了大眾需求，從而導致的報復性觀影。

除此之外，就地過年、票價上漲、KTV等娛樂場所限制等因素，也導致更多“閒”下來的年輕人選擇觀影來度過假期。

在斬獲熱度和票房的同時，難免令人好奇，電影圈究竟誰賺了大部分錢？

盛況之下，誰才是贏家？

在探討資本收益之前，先了解一下一部電影是如何產生的。

一部電影的呈現，會先由製片方或稱出品方出錢投資，導演、演員等製作團隊拍攝，成片後由發行方進行宣傳發行，再由院線方統籌排片，各地影院播放。

這當中，影院是直接接觸大眾的一方。院線、影院的收入主力來自票房，但因為影院建設、房租等成本偏高，這部分的毛利潤極低。

相反，收入佔比不高的觀影小食和片前廣告，因極高的毛利率，能讓影院獲得更多收入。

因此，高度依賴線下、且廣告商因疫情預算縮減的院線，當之無愧成為疫情虧損最多的一方，春節檔帶來的利潤對他們來說只是杯水車薪。

以萬達電影為例，2020年，萬達電影雖然賺了票房收入，但因為全國各地的影院關閉，最終全年虧損高達61.5-69.5億元。

再說發行。雖然發行方成本低、門檻低，但主要收入也是來自票房。而且由於行業“內卷”，競爭激烈，出現了“保底發行”的殘酷模式。

為什麼這麼說？保底發行就是你必須要對電影投資方保證這部影片最低有多少票房。如果沒達到承諾數字，發行方還需按照此數額分賬給對方。

這完全就是押注，風險極高。而投資方也透過這種模式，轉移了部分風險。

對投資方來說，就算票房沒達標虧損程度也可以降低，但若是遇到了爆款，票房分賬就能拿到手軟。

截至2月20日19點，《唐探3》的片方分賬已有14.09億元，《李煥英》也超過了13億，未來一個月還將繼續上漲。

因此，投資方也是有利可圖的，且大部分投資方“家大業大”，他們也是行業博弈裡話語權最高的一方。

再來就是製作環節。

實際上，這部分人才是最容易、最穩定的“贏家”。電影最燒錢和厚重的部分就是製作，但是導演和演員並不用出錢。

且不論電影最終票房如何，出品方給導演和演員的錢一分不能少，而且還不低。就目前市場，明星千萬片酬的傳聞依然屢見不鮮，更別說有些明星也有票房分成。

遇到爆款，演員和導演基本可以實現名利雙收。以本次春節檔為例。2部大熱電影，一部將沈騰捧成中國影史票房第一的演員、賈玲也成為中國票房最高女導演，另一部則讓陳思誠成為首位百億票房導演。

實際上，電影爆了，帶來的收益效應是顯而易見的。而隨著春節檔的圓滿落幕，其背後的影視公司也逐漸被人所關注。

股價拉高影院卻虧損，影片背後的資本局

根據貓眼資料，《你好，李煥英》其背後的出品方包括北京文化、新麗傳媒、阿里影業、貓眼娛樂等33家影視公司，其中北京文化是第一投資方。

2月18日，《你好李煥英》後期口碑逆襲，票房突破30億，這直接導致北京文化、貓眼娛樂和阿里影業股價拉高。

據同花順iFinD資料顯示，北京文化節後第一天直接漲停，且這三家公司市值總計上漲了54億元。

這裡值得一提的是，阿里影業不僅是《你好，李煥英》的主要出品方，同時還投資了《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》。

因此，在2月19日，貓眼娛樂股價回撥時，阿里影業仍然上漲超4%。

而另一部電影《唐人街探案3》的出品發行方高達47家影視公司。其中萬達電影、中國電影、橫店影視等影視股也都因此股價上漲。

實際上，經過2020年的頹勢，投資者對春節檔電影是抱有相當大的期待。畢竟春節檔電影不超過10部，押對了，就是高收益。

據瞭解，除傳統影業公司外，春節檔也有不少網際網路大廠。阿里影業只是其一，另一網際網路巨頭位元組跳動同時投資了《唐人街探案3》和《新神榜：哪吒重生》。此外，網易與嗶哩嗶哩也是春節檔電影的聯合出品方。

不過，股價拉高的背後，也存在著諸多“問題”。以最熱的2部電影背後最大出品方為例。

1月30日，北京文化釋出2020年業績預告，預告顯示，全年歸母淨利潤虧損預計為6.4億-7.9億元，已經連續兩年都在虧損。 而萬達電影的虧損只比北京文化來得更高。

這還不是最糟的。1月26日，北京文化公告，因資金困難，未能按期歸還銀行貸款，其逾期貸款達5億元。

再看萬達電影，雖然節後股價拉高，但更多是投資散戶的進入，主流資金更多顯示的是流出。這或許可以說明，主要投資者對萬達2021年能否扭虧為盈仍持懷疑態度。

總而言之，影院的回暖，必然是一個長期的過程。春節檔雖然無法讓行業上下“一口氣”吃飽，但依然給產業帶來了曙光，讓2021年暑假檔票房變得更加可期。