2021年的春節，註定是個特別的春節。
因為疫情，就地過年成為了大多數“打工人”的選擇，而熱鬧的春節檔更是讓大家把春節過成了電影節。
原本因疫情而產生震盪的影業，也在2021年的春節檔得到需求釋放，據貓眼最新發布的《2021春節檔資料洞察》顯示，截止至2月18日12時，2021春節檔以78.22億票房，1.6億觀影人次，48.9元平均票價，打破了中國電影史春節檔的記錄。
報復性的觀影需求讓影業復甦迎來了春天，港股影視板塊也是一片看好。其中，2月16日，港股阿里影業漲超34% ，貓眼娛樂漲超9%。截至發稿，阿里影業、貓眼娛樂雖有回落，但仍處於高位。
然而，今年的春節受疫情影響，到底是特例，在生活秩序進入常態之後，影業能否繼續破紀錄？數字增長帶動阿里影業、貓眼娛樂等影視股暴漲的背後，究竟是曇花一現還是未來常態？
總票房超80億，這個春節檔堪稱影史最牛
據貓眼最新發布的《2021春節檔資料洞察》顯示，截止至2月18日12時，2021春節檔憑藉場均人次和觀影總人次雙雙超20%的增長，創造了1.6億的春節檔人次新紀錄和78.25億的票房新高度。
其中，《唐人街探案3》攬獲35.55億票房，成為中國影史票房最快突破30億的電影；《你好，李煥英》後期口碑爆發，最後收穫27.24億票房；《刺殺小說家》5.38億、《熊出沒·狂野大陸》3.68億、《新神榜：哪吒重生》2.34億、《侍神令》2.10億、《人潮洶湧》1.50億，創造了春節檔影片票房全部破億的好成績。
而據燈塔實時資料，截至2月16日上午9點半，中國電影市場2021年度總票房突破100億元，與此同時，港股影視板塊也是集體大漲。行業內的頭部玩家，如貓眼娛樂盤中曾大漲超24%，收盤時漲超9%；阿里影業盤中暴漲近37%，收盤時漲34%。
值得一提的是，此次靠口碑逆襲的春節檔黑馬《你好，李煥英》，其出品方之一就有阿里影業。此外，阿里影業還參與出品了《刺殺小說家》和《新神榜：哪吒重生》。
而貓眼，更是參與了今年春節檔中《唐人街探案3》、《你好、李煥英》等5部影片的宣發和出品。據招商證券研報顯示，截至2月17日，5部票房合計74億元。資料顯示，除夕至大年初四，全國總出票量達1.16億張，貓眼出票0.61億張，佔總出票量的52.9%，佔網售出票的57.2%，極大受益於春節檔的火爆。
細細探究一下，不難發現，影響今年票房大漲的有以下幾個方面的因素。
其一，看電影已經成為春節期間的固定娛樂專案，經過2020年疫情影院關停，再加上今年的就地過年倡議下，人員流動減少，報復性觀影需求得到釋放。
其二，影票漲價也對高票房起到了一定的拉動作用。今年春節檔全國平均票價為48.9元，比2019年春節檔平均票價高出4.2元，其中一線城市更是為總票房貢獻不少。如上海以超3.66億總票房資料遙遙領先，北京貢獻2.77億票房居全國第二。
其三，影片票房兩極分化嚴重，頭部效應明顯加劇。雖然今年春節檔總票房成績不錯，但是《唐人街探案3》和《你好，李煥英》在熱度和票房上具有明顯優勢。據阿里影業旗下燈塔研究院在2月18日釋出的《2021春節檔市場資料洞察報告》顯示，票房排名前兩位的影片《唐人街探案3》和《你好，李煥英》，分別以35.5億元、27.2億元將八成票房攬入囊中，而剩下的五部電影只能分食僅存的二成票房。由此可見，口碑好的一兩部的爆款比數量多但質量一般的影片帶來的收益更多。
手持高增長的“貓眼”們，仍有長短期桎梏
雖說今年春節電影檔意外火爆，但隨著假期色彩熱度的退去，大量“打工人”迴歸工作狀態，觀眾數量減少，票價的逐漸下跌，這或將影響到接下來票房的後勁增長力。
其次，2020年，在院線全部被迫關停時，短影片、流媒體線上觀影趨勢明顯顯現，影院的話語權逐漸變弱成為事實。短期來看，只要疫情不在全球得到控制，流媒體對影院的傾軋會一直持續；長期來看，隨著5G+AI等技術的不斷完善，線上觀影依然會是趨勢。
伴隨影片網站與流媒體的崛起，以及網劇與網路電影的精品化，電影在影視行業的地位受到了衝擊，而在好萊塢巨頭華納決定將2021年上映的電影同步流媒體後，影院的視窗期可能會越來越短，甚至不復存在。
抖音快手的短劇也加入競爭，如爆款《做夢吧，晶晶》。多形式的文娛渠道，多元化的內容以及低成本優勢或許會改變使用者的文娛體驗，分食整個影視市場，進一步對影院購票產生影響。
而作為目前國內兩家頭部票務宣發平臺，貓眼娛樂、阿里影業後期自然也就面臨了不小的壓力。
國海證券認為，在2021-2022年，院線作為內容傳播重要渠道之一，其財務資料仍然非常重要。在2025-2030年內，新技術的產生驅動新體驗經濟，雖說電影院的物理存在是無法被替代，但傳統影院的觀影功能在10年後也許會被另一種體驗所取代，或者不是最核心功能。
可見，未來在傳統的觀影消費生態上，影院的地位還是面臨著一些威脅的，對於貓眼娛樂、阿里影業等依靠影院票房創收的玩家來說，註定也會面臨盈利上的不少難題。
此外，歡喜傳媒 CEO 項紹琨表示，雖然電影院徹底消失的擔心是不必要的，但觀眾看電影的習慣也在改變。更多的人習慣在手機上、電腦上、iPad 上看電影和劇。不管有沒有疫情，不管華納和迪士尼做不做院轉網，未來院線跟流媒體共存的趨勢都會發生。
那麼在未來院線跟流媒體共存的趨勢下，以貓眼娛樂、阿里影業這些主要依靠影院票房創收的玩家們，又
該把握什麼關鍵因素來拼搏下一個時代？
行業步入“內容為王”時代，票務平臺如何看“臉”吃飯？
回顧近幾年的春節檔，無論是2018年的《紅海行動》，還是2019年的《流浪地球》，亦或是今年的《你好，李煥英》，這些電影依靠口碑成為爆款的背後，都有一個共同點，那就是內容為王。如今，優質內容已然成為文娛產品消費最核心的驅動力。
而站在行業的角度來看優質內容的重要性，就不得不提到芒果超媒。作為長影片平臺中的第二梯隊，芒果超媒有著明確的定位，與愛優騰平臺的綜合性定位不同，芒果TV內容生態完全圍繞女性使用者拓展，如打造的《乘風破浪的姐姐》《下一站是幸福》《以家人之名》等爆款劇綜。
而在優酷、愛奇藝等影片平臺，頭部、爆款內容只佔據總內容量的10～20%，80～90%是普通的底量內容；在芒果TV裡，30～40%都是頭部和爆款內容，由於頭部內容和爆款內容佔比大，對流量拉動能力強，加之低成本的優勢，使得芒果TV與其它影片平臺相比，雖然內容投入和總量上不算多，但卻完全可以躋身於主流影片平臺，促使其與愛奇藝，騰訊影片等國內頭部流媒體比肩。
對比今年火熱的春節檔，似乎有異曲同工之妙。如《唐人街探案3》和《你好，李煥英》表現突出，兩部影片的票房佔今年春節檔7部影片票房總和的80%。不論是站在行業的角度還是單從電影內容的維度來看，都顯示出了內容在當下的重要性。
此外，Wind資料顯示，自2016年開始，春節檔期電影票房都保持較好地增長。尤其是2018年較2017年同比大幅攀升68.7%，7天全國票房達到56.99億。2019年仍繼續小幅增長，達到58.18億。隨著疫情的爆發，2020年春節檔戛然而止，9天春節假期全國票房不到0.18億，基本停滯。而2021年的春節檔，更是創下了中國影視的新紀錄。從歷年資料可以看出，影視行業正在復甦發展步入新時代。
未來，貓眼娛樂、阿里影業又將如何去適應時代的變化？
首先，在內容為王的時代，需要更加把握內容質量，這樣才能更加精準打造爆款，從過去的只是參資開始轉變到自主控制，從而有機會把握打造優質影片的主動權，這一點在今年的春節電影檔已經得到了較好的印證。
其次，智慧宣發，創新營銷能力也是打造爆款必不可少的助攻。在《你好，李煥英》發行階段，貓眼就與抖音聯動，釋出相關短影片，引發關注，打造“未播先火”的態勢。這一做法，也值得其他不少玩家借鑑。
最後，繼續維持社交平臺助力票房增長的打法。隨著線上影院，流媒體的逐漸興起，線下影院傳統的觀影功能或許會被取代，而線下社交性，卻是線上無可替代的。例如此次貓眼透過線上下單購買指定觀影票券、並藉助微信生態以群發或單發的形式快速觸達使用者，方便不同地點的人群參與到觀影活動中。這種做法就是利用社交吸引觀影流量。因此，對於這些影業玩家來說，“社交性”可能也是一個“商機”。
此外，歡喜傳媒極力探討線上影院，力爭成為國內版“奈飛”的打法也為行業內的玩家提供了一些參考。對於目前已經向自主控制電影方向發展的貓眼和阿里影業來講，未來走線上影院的路線也不無可能，但就目前國內這一領域的現狀而言，卻也不是短期內可以實現的。
綜合來講，影視業已經憑藉內容走向了風口，而未來想要在風口正茂的年代下長存，應當繼續在內容、營銷以及多元化發展的路徑上探索新玩法，鞏固自身行業頭部地位，或許才是發展之道。