2月19日，《琉璃》上星，登陸江蘇衛視幸福劇場黃金檔，首播當晚收視率迅速躥升，並喜提#琉璃##琉璃上星#等微博熱搜。網劇反哺衛視的現象是近年來流行的播劇方式。《琉璃》緣何得到江蘇衛視的青睞？先網後臺，打通雙屏共振，再次印證了《琉璃》的熱度與地位，彰顯了好內容才是“硬頭貨”的真理。劇集火爆的背後，幕後操盤手歡瑞世紀有怎樣的致勝秘笈？
先網後臺實現有益探索
劇火人火彰顯扛劇實力
這幾年，在史上最嚴限古令的影響之下，古裝集體“水逆”，積壓劇亟待“清倉”，撤檔劇語焉不詳，上星困難轉網播……如今電視臺對古裝劇的態度也變得更加審慎和嚴苛，不再依賴大IP+大明星，而是綜合考量電視臺配額、年度預算以及是否有爆相等因素，更看重劇本+製作。
如火如荼的春節、寒假雙檔，江蘇衛視將古裝上星的橄欖枝拋向了2020年的爆款劇《琉璃》。對於江蘇衛視來說，先網後臺無疑是明智之舉，一方面，已經經過網路市場和受眾檢驗的劇既能保證收視率又能減少購劇成本；另一方面，《琉璃》在宣發營銷上也自帶先天優勢，自來水的口碑營銷帶來長尾效應。
東方玄幻仙俠劇《琉璃》根據十四郎小說《琉璃美人煞》改編，講述了天生“六識”殘缺的少女褚璇璣和離澤宮弟子禹司鳳在面臨愛情與前世陰謀的雙重壓力下，攜手共對百般腥風血雨，締造了一段極具仙俠傳奇色彩的故事。由歡瑞世紀出品，尹濤、麥貫之執導，成毅、袁冰妍、劉學義、張予曦、白澍、侯夢瑤領銜主演，李俊逸、傅方俊、何中華主演。
原著與《花千骨》、《三生三世十里桃花》並稱為仙俠三大經典，有著天然熱度。去年播出後，精益求精的畫面製作，又甜又虐的故事基調，有血有肉的人物塑造，滿足了“書迷”和“劇迷”的雙重期待，熱度和口碑高歌猛進，達成了多維度的爆款成就值。
作品與演員之間的關係歷來是相輔相成的，作品可以成就演員，演員也因作品而“飛昇”。《琉璃》的高熱度，讓成毅、袁冰妍兩位主演斬獲了超高人氣，成毅進入Vlinkage藝人榜TOP3;袁冰妍躋身單日V榜Top10。如今兩位主演也走上了演藝生涯的又一小高峰。成毅主演的《長安諾》火速提檔，影視劇資源變得更豐富，有《山河月明》《南風知我意》《夢醒長安》《深潛》等待播劇，綜藝事業也全面開花。此外，成毅還表現出強大的商業影響力和號召力，拿下多個品牌的品牌大使、推廣。袁冰妍也官宣了《雷霆令》《理想照耀中國》等劇，星途坦蕩、前路可期。
反哺衛視
仙俠劇典範《琉璃》做對了這五點
第一，劇本是一劇之本，《琉璃》尊重原著內容，影視化改編在劇情走向和人物設定貼合原著。劇情緊湊跌宕起伏，甜虐交織燃點不斷。開篇就高甜撒糖，滿屏的粉紅色泡泡俘虜了“少女心”。漸臻佳境頻繁高能，褚璇璣為禹司鳳療傷、褚璇璣用劍刺傷禹司鳳、褚璇璣摘下禹司鳳情人咒面具、褚璇璣親禹司鳳淚痣等名場面，屢屢戳中受眾的嗨點、爽點、痛點。
第二，細膩考究的場景為《琉璃》營造了沉浸式視聽效果，逼真的場景特效讓作品平添高階質感，唯美的視覺效果成為助推作品出圈的又一利器。從山巒起伏的夜景，到冰天雪地的日景，從雲霧繚繞的少陽派，到肅穆冷峻的離澤宮，無不展現瑰麗東方之美。以飄逸靈動的法術爭鬥、十二羽金赤鳥變身術為代表的特效則為觀眾帶來了一個新奇又富有底蘊的“仙俠世界”。
第三，服化道精美，掀起國風潮流。輕盈飄逸、色系清新的衣料，讓《琉璃》所呈現出的視覺效果超越大眾審美；走心的造型設計，讓角色各具特色，辨識度極高。靜如處子，動如脫兔，處處顯現出五大修仙門派家族門下弟子的風采。
第四，內容契合觀眾口味，表演抓住靈魂。成毅自帶少年感，眼神清澈，演技富有顆粒感，例如種心燈、情人咒與打妖鞭等高光情節，成毅將司鳳身上的“破碎感”拿捏得恰到好處，倔強、隱忍、深情等狀態賦予人物強大的情感共情力。袁冰妍飾演的璇璣清新自然，靈動可愛，十分討喜。她將不懂情愛的懵懂少女到情竇初開再到品嚐七情六慾，人物曲折經歷和性格轉變，刻畫得入木三分，帶領觀眾走進“初遇夫婦”的世界。
第五，這部劇以《山海經》為藍本，弘揚中國傳統文化。不僅在於其構建了恢弘的世界觀,更在於劇情走向融入了東方獨有的奇幻色彩,將弘揚真善美的核心娓娓道來。下山歷練的熱血少年，不畏艱險，攜手匡扶正義，他們展現的友情觀、親情觀和愛情觀，均符合主流價值觀和國人審美，對青少年的愛情觀價值觀塑造具有積極意義，再次溫暖了2021年初春熒屏。
年輕化表達春風化雨
歡瑞世紀更懂“青年心”
2020年的爆款鉅製《琉璃》，在2021年新春伊始反哺衛視，頂級爆款長尾效應盡顯，同時也讓幕後玩家出品方歡瑞世紀再次浮出水面。作為行業頭部內容製作公司，歡瑞世紀一直是古裝市場最具實力的操盤手：從2014年的楊冪、李易峰主演的《古劍奇譚》，到2016年李易峰、趙麗穎主演的《青雲志》，到2017年景甜、任嘉倫主演的《大唐榮耀》、到2019年任嘉倫、譚松韻主演的《錦衣之下》，再到先網後臺的《琉璃》，歡瑞世紀已經把製造爆款做成了新常態，成為業內品質爆款劇集的發動機，用實力建造爆款工廠。
在大多數人的印象中，歡瑞世紀最擅長的，當屬古裝、仙俠題材。事實上，憑藉深厚影視製作經驗和獨到市場洞察眼光，歡瑞世紀在深耕古裝、仙俠的基礎上，持續發力，謀篇佈局多題材型別劇：從古裝探案劇《少年神探狄仁傑》到古裝武俠劇《聽雪樓》，從懸疑冒險劇《盜墓筆記》到革命戰爭劇《掩不住的陽光》；還有待播的年代諜戰劇《深潛》、現實題材劇《權與利》、歷史正劇《山河月明》、仙俠力作《沉香如屑》、懸疑科幻劇《天目危機》等等……不難看出，歡瑞世紀一直在不斷完善專案儲備庫建設，全方面提升內容的產業價值鏈和品牌的市場影響力。
為了能在激烈的市場競爭生態中突出重圍，歡瑞世紀始終堅持“內容為王”的創作理念，打造有筋骨、有溫度、有意義的精品力作。在製作下足了功夫，眾所周知，優秀的服化道是影視作品成功的重要因素之一，歡瑞世紀出品的劇集服化道都有質感、很精緻、高顏值、高品位。就拿《琉璃》來說，該劇服化道盡顯古典元素，追求極致的東方美學。歡瑞世紀重視對細節的打磨，對服化道的高標準與嚴要求讓其成為業內標杆。
不光專注於劇作品質，為保障精品質量，匠心獨運的歡瑞世紀以認真的態度精雕細琢每部作品從立項到播出的每一環節，尤其是對市場營銷把關相當嚴苛。《琉璃》之所以突破圈層，得益於公司針對目標人群的精準營銷起到重要助推作用。花式營銷和精準宣傳，提升劇集熱度。歡瑞世紀有多年專案積累經驗，對各類劇集的推廣有著成熟的運作模式和資源，已經建立了完整的專案運作方法論。
依靠強有力的專案資源、內容製作能力，歡瑞世紀也成為了圈內首屈一指的造星工廠，歡瑞世紀曾一手打造過《宮鎖珠簾》《宮鎖心玉》等高知名度劇集，捧紅了楊冪、劉愷威等；仙俠、盜墓崛起之後，歡瑞世紀再次弄潮，接連推出《古劍奇譚》《青雲志》《盜墓筆記》，捧紅了李易峰、楊洋；而今歡瑞世紀旗下的藝人，楊紫、任嘉倫、成毅、張予曦、穎兒、侯夢瑤、韓棟、袁冰妍、張睿、劉學義、宣璐、趙櫻子、白澍……與劇集雙向聯動，實現了劇集與經紀業務雙贏，堪稱作品和演員共贏市場的典範。
堅持年輕態表達，用陽光、活力、時尚的青春正能量，引領著當下年輕人的觀劇風向與審美趣味。歡瑞世紀更對Z世代主流年輕受眾的喜好有著深刻洞察和精準把握，一直緊跟時代步伐深耕“年輕態”表達，以“青春化”的視角，以及年輕人喜歡的敘事語境去擁抱他們，引發情感共鳴。這一創作理念和模式不但拓展了“歡瑞出品”的美學邊界，更摸索出了一條獨特的內容“破圈”路徑，成為歡瑞世紀在市場快速變遷下始終保持爆款製作活力的重要驅動力。