德塔文電視劇市場週報
2021年第8周（02.14-02.20）
01
一週景氣TOP10
春節期間，電影市場的紅火吸引了大量觀眾的注意力，因此，本週在播的首輪劇數量為27部，總量較全年平均數也有所縮減，新開播劇數量少。
本週新開播劇中，表現最佳的是《鄉村愛情13》，這一長壽的農村題材喜劇IP擁有自己的固定受眾，也是不少觀眾過年的必備專案，因此一開播就受到不少市場關注。
CCTV8在2月18日剛剛開播的都市劇《甜蜜》，講述全職太太重回社會，由海清主演，目前亦已收穫一些市場反響。騰訊影片、愛奇藝聯播的科幻題材劇《你好安怡》也是如此。
在春節期間的新開播劇中，最受關注的就是《贅婿》，這一開播前曾因女性議題受到爭議的劇目，播出後被發現進行了大量改編，對原著進行了巨大的扭轉，因此造成的話題也讓該劇的關注度空降市場亞軍。
本週的市場冠軍則仍由開播三週的《斗羅大陸》蟬聯。該劇在騰訊影片播出節奏快於CCTV8，已經開通超前點播，騰訊影片的會員版收官也將在寒假結束前釋出。作為寒假檔劇集市場最熱的劇目，《鬥羅》讓企鵝影視與騰訊影片成為了寒假檔的最大贏家。
02
型別劇一週表現
【說明】德塔文將市場上的劇集分為古偶、都市、懸疑、年代、青春等一級大類，並將持續統計型別劇的本週播出數量與景氣表現情況。
——本週型別市場總覽：部數與景氣——
——本週最熱型別TOP1：古裝劇——
寒假中古裝劇的播出數量來到8部，其中，竟是《斗羅大陸》和《贅婿》兩部男頻大IP劇展開了最激烈的市場競逐，這一現象值得關注。
根據資料統計，古裝劇市場是所有型別劇中，女性觀眾比例最高的，因此，兩部男頻IP在影視化時都做了不小的努力：《斗羅大陸》題材更加二次元與青春熱血，原本是女性觀眾不易感興趣的玄幻升級流，因此在卡司選擇上下了功夫，試圖以流量影響力突圍；《贅婿》原著是穿越種馬文，但在劇本改編上做了面目全非的調整，反而突出了“鼓勵女性獨立發展事業”的一面，對原著的價值核心進行了全面整改，使得該劇能夠成為“男女通吃”的型別。
單以題材而言，《贅婿》的商業競爭、朝堂鬥爭故事線更貼近一般觀眾的理解範圍，更能給觀眾代入感，並且其卡司大量複製《慶餘年》，也有較好的觀眾基礎；《斗羅大陸》題材相對遠離中高齡觀眾，受眾偏年輕，在面臨全市場觀眾時並不佔優勢，但它以全面的IP開發、優質的特效和肖戰的高人氣帶來娛樂話題，為其盡最大可能拓展了受眾，贏得了當前的市場表現。
——本週最熱型別TOP2：都市劇——
《正青春》收官在即，本週繼續成為最具話題度的都市職業劇。不過，從輿情表現看，該劇的風評相當分裂，尤其是年輕網友有較多意見：一方面，吳謹言的女主角無論是戲外的言論或是戲內的演技、職場裡雲霄飛車般的晉升之路都受到一些網友質疑；另一方面，該劇在職場鬥爭方面的描寫，雖然也有bug和槽點，但仍能發現一些有用心的職場情節，令觀眾有“邊罵邊看”的跡象；但是，該劇的感情戲與職場戲幾乎可以拆成各不相干的兩部劇來看，這體現了一些片方希望抓住更多觀眾而造成的製作方向上的搖擺不定：考慮到了職業劇的觀劇門檻，片方似乎不敢走純職業劇路線。其實該劇在職場戲部分還是有一些亮點的，這也是支援觀眾追劇的最主要原因。該劇的遺憾可能也是我國職業劇發展中的必經之路。
——本週最熱型別TOP3：青春劇——
芒果TV的自制劇《你好，對方辯友2》本週已經會員收官。這部30集的校園劇雖然市場熱度不算高，只在小眾範圍內有討論度，但整體的網路口碑相當不錯。它以校園辯論賽為主題，對辯論賽內容的呈現比較紮實，有CP嗑也有笑點，對這一題材感興趣的觀眾大都給出了好評。這部劇已經是該系列的第2部，它甚至比第一部獲得了更好的評價。雖然題材相對小眾，是其不易出圈的主要原因；但在青春劇市場遭遇瓶頸，難以創新的情況下，這一內容積極向上、受眾更加細分的題材亦是一種有益嘗試。該劇的主創團隊都比較新鮮，導演沈文帥在2020年連續執導了《潛夢追兇》《我有特殊的溝通技巧》兩部題材都比較具有特色的網劇；編劇趙聰則連續參與了《你好，對方辯友》1/2季編劇工作。
03
藝人型別劇一週表現
【說明】德塔文持續統計藝人在不同型別劇中的表現，展示藝人在細分市場中的號召力。
——古裝型別藝人表現TOP10——
在競爭激烈的古裝劇市場，肖戰憑藉對《斗羅大陸》較高的熱度貢獻，成為本週古裝劇市佔比最高的演員；
郭麒麟、宋軼也各自憑藉《贅婿》的表現獲得較高關注。
——都市型別藝人表現TOP10——
《正青春》是近期市場最受關注的都市劇，吳謹言作為劇中核心人物和劇外的話題人物，佔據了最高的市場份額；殷桃則憑藉優秀的演技和劇中女強人的身份獲得了關注度。
——青春型別藝人表現TOP10——
由胡一天、胡冰卿主演的《暗戀橘生淮南》是當前市場關注度最高的青春劇。兩位主演過去都有知名青春劇作品播出，這令他們在青春市場仍有一定的優勢。不過青春市場的優勢是最受年齡限制的，因此可以發現胡一天目前已在積極轉型中。
04
平臺一週表現
【說明】德塔文分別統計電視平臺、網路平臺本週播出劇集的景氣表現情況，和各自播出的題材型別景氣表現，以持續研究平臺的網路影響力變化和題材偏好。
——電視平臺——
CCTV8選擇《斗羅大陸》在寒假播出，該劇的高流量也為CCTV8的網路影響力帶來了大幅提升，使其成為寒假景氣指數最高的電視平臺。東方、浙江衛視目前播出的《正青春》亦有較熱的市場反響。廣西衛視近期亦有首輪劇年代抗戰題材《鐵血殊途》播出，且小有市場反響，比較少見。其它電視臺近期未播出首輪劇，因此未出現在統計中。（注：比較物件為第六週）
——網路影片平臺——
近期市場關注度最高的是古裝劇，騰訊、愛奇藝在這一領域都具有一定優勢，但騰訊平臺多部古裝劇的綜合表現更佳；愛奇藝則型別表現更分散、在都市、青春、懸疑題材亦有一定佈局。（注：比較物件為第六週）
05
本週熱點新劇
德塔文資料說明
3、榜單顯示主出品公司和主播放平臺，以及待播劇的網路輿情焦點。
4、資料覆蓋首次上星的電視劇和首次播出的網劇，週數據統計範圍包括本週景氣前30名的在播劇。
5、資料來源為公開資訊的分析挖掘，如有任何潛在權益人對此主張相關權益，請及時與我司聯絡。
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