你還相信豆瓣評分嗎？

作者 | 語境

編輯 | 園長

歷經近3年，畢志飛狀告豆瓣一案終於塵埃落定。

“法界定爛片”“豆瓣不鎖分的話會更低”“別拍電影了，好好做個影評人吧”......網友在話題下向畢志飛喊話。

這並非是第一次影視劇主創對豆瓣評分提出質疑，但畢志飛卻是以一紙訴狀起訴豆瓣的第一人。

自帶“話題體質”的畢志飛對待判決結果態度誠懇、心態良好。他在微博發聲，判決結果已於2020年11月得知，他接受各種各樣的批評。

同時他也特別強調，此前要求豆瓣方迴應的“影片評分有從2.0變為2.7的過程，隨後很快顯示為暫無評分”，在法庭得到迴應為“豆瓣接到投訴做出的人工隱藏處理”，說明自己並不是“無理取鬧”。

畢志飛微博的部分迴應

起訴豆瓣，是碰瓷還是較真？

一切起源於畢志飛的處女作電影《純潔⼼靈·逐夢演藝圈》(以下簡稱《逐夢演藝圈》)。

2017年9月22日，《逐夢演藝圈》在國內上映。在豆瓣，電影評分持續走低，讓它以2.0（現為2.2）創下低分紀錄 ，一時成為了豆瓣“史上最爛電影”。

這部被畢志飛認為“十年磨一劍”的電影處女作，從海報、主題曲、人物角色到電影本身，皆被全網群嘲。2500萬的投入和233萬的票房，嘔心瀝血的製作和鋪天蓋地的惡評，這些巨大落差讓畢志飛錯愕，也讓他將矛頭直指豆瓣。

首映當天下午，畢志飛透過電影官方微博@電影純潔心靈，首次與豆瓣正面交涉，控訴其侵犯了自己的名譽權。他在微博寫下“一個青年導演花十二年心血認認真真給中國拍電影，被豆瓣一天毀了”，並以三個驚歎號結尾表達自己的憤怒。

除了耗時耗力的投入，畢志飛對電影的信心還來自於上映前的一次專家研討會。

這次研討會的主辦方之一是北京大學影視與戲劇研究中心，它也是《逐夢演藝圈》的聯合攝製方。當時，來自名校和權威機構的20多位專家教授都給予這部電影高度評價。金雞百花電影節評委、中國電影家協會黨組副書記許柏林說，“我認為每一個鏡頭都很給力，每一句臺詞啊，都很到位。”

畢志飛曾解釋說，“觀眾要是仔細想一想，那些專家都是有頭有臉的人物，媒體也在，他敢這麼幹，要麼就是傻，要麼就是瘋了。”

電影在上映4天后撤檔，但畢志飛卻一直活躍在社交媒體，繼續高調地為自己的電影賣力宣傳，而且開始“主動出擊”。

2018年1月22日，畢志飛以電影出品方的身份正式起訴豆瓣公司，並索賠1元及要求判令豆瓣公開說明情況。

“我經歷了電影業極其荒誕和令人細思極恐的事情。”

如今，敗訴的畢志飛沒有當初那麼強硬和執著了。

他在微博大方迴應了“起訴豆瓣被駁回”一事。現在的他認為豆瓣評分是國內最具有參考價值的評分網站，可能也會在不久到豆瓣寫影評，與大家交流。

近期，畢志飛還上線了自己的新動畫短片《魔親》。在判決書被公開披露前夕，他在談及《魔親》時，坦然接受網友對豆瓣2.6分短片“巨大進步”的評價。也正面表達了自己“越來越喜歡豆瓣”，認為豆瓣上有一批“真正熱愛影視，喜歡和敢於表達自己真實想法的觀眾”。

釋出迴應的一小時後，他還參加了毒舌電影“連麥聊電影”活動，分享了自己觀看春節檔七部電影的感受。

“豆瓣一星”的多種可能

“從我的觀感來看，我認為他不一定是出於自我炒作，而是非常虔誠地相信自己拍了個好作品，如果被鎖的分數是五星，我不相信他還會一直上訴。”一位豆瓣使用者談及他對畢志飛起訴豆瓣的看法。

他還形容，這種感覺就好比一個人開了一家餐飲店，他發現有人給店裡打了差評，暗自忖度，這會是一個普通的顧客嗎？不可能，他一定是其他店派來抹黑我的。

有沒有在豆瓣刻意“抹黑的人”？答案是肯定的。

2019年開年最火影片《流浪地球》就曾因為“一星運動”事件而轟動全網。

這樣的行為非但沒有成功收買這些支持者，反而點燃了“憤怒的火藥桶”。水軍發起的“一星運動”引發了另一場“一星運動”，大量流浪地球的粉絲組成“復仇者聯盟”，在應用商店上展開差評攻勢，豆瓣App評分一度跌破2分。

其中，豆瓣大V“掉線”作為《流浪地球》事件的焦點人物之一，曾因為其將四星改一星的行為被群起而攻之。

看片會結束後，他和往常一樣寫下自己真實的感受，有對電影可圈可點之處的讚賞，也有對國產科幻電影突破自身的驚喜。但他發現自己的高贊熱門評價，“被其他人拿來作為攻擊性的武器，背離了我的初衷。”“掉線”說。

“一星運動”的出現意味著，打分除了代表著使用者對作品本身的客觀態度，也成為他們表達的立場的一種方式。

一個典型的例子就是透過“一星”對抗粉絲控評的流量亂象，和流量有關的電影，常常難逃被盲打一星的情況。這背後，是網友對資本討好流量的積怨已久和負隅頑抗。

2020年極具爭議的明星肖戰，曾是“一星運動”的風暴中心。去年2月，從肖戰粉絲的惡意舉報AO3起，事件開始發酵後引起各個圈層的共同抵制。由肖戰參演的影視劇，在豆瓣都經歷過“一星過境”，成為各路抵制者的靶心。參與者希望透過打分讓“資本”看到消費者的“態度”。

在沉寂許久後，2020年11月，由王大陸、李沁主演，肖戰擔任男二號的古裝劇《狼殿下》突然宣佈開播，且在當晚上線全集直通結局，相關詞條迅速登上微博熱搜。

《狼殿下》豆瓣評分兩極化

有意思的是，這種宣洩情緒或表達立場的思維方式，也曾帶來對豆瓣評分的反向操作。

2018年《愛情公寓》電影上映後，很多使用者重新給《逐夢演藝圈》打上了五星：“我只是為了把分拉高，高過愛情公墓。”《上海堡壘》上映後，也出現了類似情況：“看完《上海堡壘》，覺得之前對畢導太苛刻了。”

豆瓣評分到底代表了什麼？

作為一個註冊使用者達2.2億的平臺，豆瓣有著活躍的內部圈層以及較強的向外爆破力。

“掉線”從2010年開始在豆瓣寫影評，也因此認識了很多電影行業內的朋友，甚至由此獲得了一些工作機會。在《流浪地球》事件之前，他沒有意識到自己作為一個“普通使用者”會引發一場“蝴蝶效應”，自己的發言先是在豆瓣站內引起熱議，而後又經歷了全網第二次發酵。“如果是在微博，一個粉絲剛過萬的使用者根本微不足道”。

在“掉線”和其他一些電影愛好者看來，豆瓣評分不是電影公正質量的體現，也不是觀眾客觀看法的體現，而是自由言論的體現。再客觀的影評人，也無法避免被主觀因素影響看法。情緒化的評分並不可恥，但日後會對自己的“任性之舉”更加謹慎。

而面對豆瓣分數“不再純粹”的問題，“掉線”自己並未覺得豆瓣社群的氛圍受到很大影響。

“本身以流量為賣點的影視劇，路人不關心，影評人更不會看，最後留下的只有粉絲；而對於熱度高、現象級的作品，流量並不是作品的決定因素，對於一部十幾億的電影，粉絲的躁動只是小打小鬧。”

影評人小陳（化名）有類似的感受。“電影愛好者願意特地開啟一款軟體給電影評分，有的時候甚至不惜通宵寫下幾千幾萬字的長評，這意味著他對這部電影一定是有個人想要表達的東西，通常不會被場外因素左右。”

場外因素對評分影響的最大爭議在於，在“被重視”和“被權威”的豆瓣平臺，評分容易高估或者低估了一部電影，不但扭曲了群眾的客觀評價，還牽扯到影片背後的商業利益。

DT財經曾透過大資料分析豆瓣評分和電影總票房的關係，得出的結論是豆瓣評分高低對最終票房的關係，真的沒有人氣等其他因素作用那麼大。

儘管如此，豆瓣評分依然是業內人士非常看重的指標，也有一定的商業影響力。

“僱傭水軍刷分的確可以‘忽悠’一撥人進電影院，先營造一個電影不錯的假象。現在還有一個方法是，片方為了繞開評價系統提前預售，先賣個幾個億票房。等到電影分數一開，票也賣完了。”但小陳認為，無論前期營銷動用了哪些手段，都不能成為一部電影叫好叫座的決定性因素。

2021的春節檔就是很好的例證。儘管萬眾期待的《唐人街探案3》在預售時憑藉IP一騎絕塵，但映後口碑急轉直下。相比之下，賈玲的真誠之作反而成為春節檔黑馬，目前《你好，李煥英》在春節檔的電影中獲得最高豆瓣8.1。

據貓眼專業版2月19日資料顯示，《你好，李煥英》票房已經突破34億，直追《唐探3》的38億票房，排片率也位居當日第一。

正因為豆瓣評分和片方的商業利益的密切關係，為了保證獨立平臺的中立性和公正性，豆瓣建立了系統的反水軍機制，也在出現新的風波後，不斷進化反作弊措施。

豆瓣方面一直強調，豆瓣從來沒有，以後也不會有任何形式在電影評分上的商業合作。

豆瓣相關負責人表示，豆瓣評分設計初衷是為了發現更有趣有用內容。製作宣傳方任何用力過猛的包裝、水軍刷分或者反調所激起的社會矛盾，最終都會陷入一場不能自制的悲劇中，豆瓣也不希望成為“戰場”。

“豆瓣從來都不是一個裁判，也不是一個裁判平臺。”就像創始人阿北早期在《豆瓣電影評分八問》中說的那樣，“我確實不知道除了拍好電影，能做什麼。”