經歷過兩年的影視寒冬，加上2020年疫情的打擊，在2021年春節，電影票房終於迎來爆發。

壓抑已久的觀影需求，再加上原地過年等利好因素加持，今年迎來史上最強春節檔。大年初一票房達到17億，重新整理了中國影史的單日總人次和單日票房的紀錄，並重新整理了全球單一市場單日票房紀錄。整個春節檔，全國總觀影人次多達1.6億，春節檔總票房達到78.22億元。

在春天來臨之前，很多企業沒能熬過寒冬，僅去年一年就有多家影視公司關停、虧損。火熱的春節檔仍然掩蓋不了電影行業發展的問題，影視業寒冬早從2018年便開始了。

資本讓電影野蠻生長

2020年上映、張藝謀導演的《一秒鐘》是圍繞一場電影放映的故事，在物質匱乏的七十年代，人們沒有多少娛樂的方式，看電影便成了重要娛樂方式之一。一部《英雄兒女》即使看過多遍，再次放映仍然能夠引起狂歡。

到了21世紀，得益於物質的富足和技術的進步，電影業也向前邁了一大步。

隨著消費升級，電影院逐漸從一二線向低線城市普及。隨著資本湧入，影院建設加快，山西省臨汾市這樣的五線小城，2019年影院數量也多達36家。

渠道的快速建設，有效帶動了觀影人次的井噴，進而帶動了全國電影票房的大幅增長。也正是在這個時期，熒幕上開始充斥著爛片。

根據國家電影專資辦統計，從2015年到2019年，全國影院數量翻一番，從6395家影院增長至12408家。電影院銀幕數從31600塊增長69787塊，平均增長率為22%，目前我國電影銀幕總數已經成為世界第一。過去一年，即使有疫情影響，中國電影院和銀幕數仍然呈現正向增長。全國電影院淨增加495家，銀幕數新增5794塊。

但是，當事物發展到一定階段，就會陷入增長放緩、甚至停滯的困境。觀影需求雖然還在增長，但是已經開始放緩，與此同時，市場競爭日趨白熱化，各大公司爭相擴大規模，整個市場已經供過於求。

2015年至2019年，全國觀影人次從12.6億增長至17.27億。但是相比銀幕數的增幅，觀影人次的增長率遠不及銀幕數，除了2017年觀影人次相比前一年增長了18%，其餘幾年增長率都在10%以下，2019年增長率更是僅有0.6%。

由於票房增速低於銀幕增速，單銀幕產出持續下降，到2020年，全國單銀幕票房產出已連續第五年出現下滑，這就導致院線的盈利能力出現下降。單銀幕票房從2015年的137.6萬元/塊降至2019年的91.1萬元/塊。

這直接提現到影視公司的業績上，截至2019年末，A股31家影視類上市公司中有17家淨利潤為負數。2020年疫情更是給行業致命一擊，關停的影視公司數量達 9860 家、影院類企業 2814 家。A 股的 27 家影視動漫公司裡，有 23 家公司股票在過去一年下跌。存活下來的公司也在苦苦掙扎，巨頭萬達電影預計淨利潤虧損61.5億元至69.5億元，華誼兄弟預計淨利潤虧損7.8億元至9.8億元。

從渠道為王到內容為王

在野蠻生長時期，電影行業各個環節都積累下了不少問題，比如天價片酬、明星資本化、金融槓桿等。終於到了2018年，影視行業陷入寒冬。有業內人士分析，影視寒冬緣自資本寒冬。資本撤離最直觀的原因是影視行業的不規範、波動性大、政策變動、高風險等特點。

我國電影產業鏈主要包括電影的投資、製作、發行、放映（院線、影院）以及觀影。其中，院線連線著產業鏈上游的發行和下游的影院，承擔著供片商的角色。片方將影片製作完成後，要拿到電影院放映，必須透過院線來發行，並由院線就影片在所屬影院放映進行統一安排。

可分賬票房中，電影院及院線提留57%，通常7%分給院線，50%分給影院。以中影影院為例，它可以拿走淨票房的55%，中影集團作為院線方拿2%，製片或發行方拿43%。

院線和影院在產業鏈中更具話語權，而電影出品製作方話語權相對較弱。正因如此，過去的一段時間內，一部電影的成績如何，並非是靠品質，而是取決於渠道。

被觀眾稱作爛片的電影占據高排片、而小成本優秀影片拍片少的情況屢見不鮮，《百鳥朝鳳》的製片人甚至為求排片下跪。此次春節檔，同樣也展示出排片的重要性。

春節檔共有7部電影上映，其中《唐人街探案3》和《你好，李煥英》熱度最高，尤其是前者，憑藉前兩部積累的人氣，排片一度佔到60%，創造了中國電影市場最快破10億的紀錄。相比之下，另外5部影片只能“陪跑”，比如《人潮洶湧》首日的排片為8.5%，第四日僅剩2.8%，該片導演忍不住為電影發聲“求”排片，主演劉德華也開通了第一個社交賬號為影片宣傳，目前票房也僅為1.5億。

在電影票房增速放緩的同時，一部又一部影片重新整理票房紀錄，這說明電影行業還有增長空間。如果想要推動票房增長，就要刺激觀影需求進一步釋放。

隨著影院充分滲透，社交媒體迅猛發展，讓渠道的話語權被削弱，質量和口碑的作用對於影片票房的作用愈發凸顯。這次春節檔，《唐人街探案3》高開低走、《你好，李煥英》憑藉好口碑倒逼影院增加排片就是最鮮明的例子。

影片平臺搶食影院

今年春節檔的爆發有天時、地利、人和的因素，這些電影如果放到平時上映，恐怕不能取得這麼好的成績。

隨著短影片、遊戲等娛樂方式的興起，電影已經不再是不可取代的娛樂方式。由於時間、金錢成本等因素影響，電影的消費方式也發生了變化。

2020年疫情打擊了很多行業，也推動很多行業發生變革，其中線上化成為一個重要趨勢，電影業也是如此。疫情加速全球電影發行方式革新，影片平臺開始採用PVOD（單片付費）模式發行影片。

2020年春節徐崢導演的《囧媽》免費上線，2020年2月，甄子丹主演的電影《肥龍過江》以PVOD方式上線愛奇藝，此後，《春潮》、《春江水暖》、《怪物先生》、《冷血狂宴》等影片拉開了線上單片付費發行的大潮。2021年春節檔，《發財日記》、《少林寺之得寶傳奇》選擇純網路發行，愛奇藝、優酷、騰訊影片三家影片平臺做了聯合宣推。

美國也是如此，去年9月，迪士尼力作《花木蘭》跳過院線渠道直接上線Disney+，迪士尼宣佈未來幾年將有50部影視劇登陸Disney+；華納的DC宇宙大作《神奇女俠1984》也在HBO Max首映，華納還宣佈2021年北美上映的17部影片將同步登入HBO Max，這是院線視窗期在歷史上第一次被完全打破。

疫情影響下，過去一年上影節等論壇和各大影企的釋出會上，影視公司們紛紛將線上發行視為了下一階段發力的重點之一。

《2020中國網路電影行業年度報告》顯示，在影院停擺、電影大盤整體下滑的趨勢下，2020年網路電影的線上播放表現逆勢增長，市場佔有率提升。2020年線上影片累計正片有效播放528億，其中網路電影112億，同比增長30%，佔比提升至21%。2020年上新網路電影中，共79部影片分賬破千萬，同比增加41部。

按照這個趨勢發展下去，未來，院線電影和網路電影的界限不再涇渭分明。

使用者能夠不去影院，隨時隨地在影片平臺看電影；而電影人也有了更多渠道發行電影。對於製片方而言，如果線上發行商業模式足夠成熟，能夠為片方在創收上提供有力保障，也能緩解檔期、資金等問題，讓中小成本影片有喘息的機會。毫無疑問，這能夠有效激發創作活力。

當然，電影的變革會損害院線利益，就在華納宣佈打破院線視窗期訊息的當天，北美前四大院線中，AMC、Cinemark、Marcus股價都大幅下跌。

零售行業經歷了電商變革，如果電影也實現了線上變革，可能未來的利益分配也會隨之改變。觀眾最擔心的是：未來是否會湧現一大批粗製濫造的影片、是否會影響到體驗。其實就像零售一樣，渠道變革，但終究是產品、服務為王，電影雙線發展，受益最大的是使用者。