2021年一早被戲稱為“耽改101”大年，但2月將近、春季過半，事實上一部所謂的“耽改作品”也沒亮相。

此前網傳《天涯客》將在2月14日播出，和《贅婿》《長歌行》分庭抗禮、三平臺“對戰”搏收視。

事實上當天開播的劇作只有《贅婿》。

2月22日，《天涯客》改名為《山河令》，放出了第一版預告片。

張哲瀚、周也等一眾主演，都開啟了“催播”式宣傳，為劇作造勢。

一，改名疑雲。

網友們的注意點，似乎始終在“改名”這個點上。

一眾營銷號解釋，《天涯客》是2010年的小說，書中的重要物品就叫“山河令”。

問題是，《天涯客》影視專案立項的時候叫《天涯客》不叫《山河令》，原小說也叫《天涯客》不叫《山河令》。

如今臨近播出突然改名，很難不讓人多想。

尤其是“《陳情令》叫啊令，《山河令》也叫啊令”的叫法說辭，和“都是啊令都好看快來看《山河令》吧”這樣的話術引導，蹭熱度嫌疑太大。

事實上，priset小說的質量並不差，前作《鎮魂》捧紅了朱一龍、白宇。

《有匪》被改編為《有翡》，被認為服化道劣質、特效五毛錢。

魔改戲份引發諸多不滿，劇作評分慘淡，但這些都是改編的問題，小說《有匪》依舊是這些年網路小說作品裡，難得的較為高品質的武俠作品。

同樣，《天涯客》故事本身也很有吸引力。

如今劇作早已經過審備播，突然將《天涯客》改名為《山河令》，非常一言難盡。

二，耽改101大戲：耽改當真容易出爆款嗎？

“耽改容易出爆款”，很大程度上是跟風投錢者一廂情願的幻覺。

不爆的耽改，例子就擺在眼前。

《成化十四年》就是一部被認為“撲到親媽都不認得”的耽改劇，主演官鴻顏值線上，但劇作犯了在bl劇中加bg線的致命大忌。

黃曉明、尹正的《鬢邊不是海棠紅》，演員陣容非常恢宏、服化道製作價錢不菲。

黃曉明去油效果也很明顯，反而是尹正略有些發福顯得油膩，最關鍵的是這兩位的cp根本嗑不動。

這就非常尷尬，如果把劇作當正劇看，品相不夠硬核好看；當下飯劇看，又不夠有趣；當嗑cp的劇看，尹正顏值很勸退、兩位的cp感也欠奉。

當然，早期偶像劇市場上，男生cp較為稀缺，耽改題材很容易佔到“稀缺紅利”。

但如今耽改101蜂擁而至，bg劇作裡也一定要安排似是而非的“兄弟情”。

這樣的情況下，觀眾早已經見怪不怪了。

既然稀缺優勢蕩然無存，“搶跑”或許並無多大意義，最終要見真章的還是品相。

這部搶跑的《山河令》，能靠一個“啊令”的名字解決上述問題嗎？

營銷和宣傳，歸根結底都是基於內容的輔助。

如果劇作品相好、那麼借力上青雲、皆大歡喜；

如果品相平平無奇或者很差，硬要靠宣發來製造爆款，幾乎是不可能的。

當然，如今bg和bl的偶像劇，還有一條“宣（炒）傳（作）”路線，透過戲外親吻、賣腐賣cp等諸多方式來博取關注，炒cp拆cp媚粉虐粉一條龍。

一切不好好關注劇作內容本身、而在戲外炒作的方式，最終都會反噬，遲或早而已。