賈玲的《你好，李煥英》（2021年），票房已經突破了41億，一舉反超了陳思誠的《唐探3》（2021年），整個“春節檔”影片的總票房也已經突破了100億元。

有網友就指出，賈玲作為導演的處女作，在七八天時間內取得的票房成績就超過了張藝謀一輩子的票房。

這個看似玩笑的背後，其實還隱藏著這樣一種狀況：

春節檔的電影票空前地“貴”——

一張電影票七八十都是“正常現象”，有甚者，在一二線城市內，如上海徐匯某影院，雷佳音、楊冪等主演的《刺殺小說家》的IMAX場，一張電影票的價格高達135元。一家四口去看一場電影，要花上500多元。

如此昂貴的電影票價，我們還看得起電影嗎？

那麼，這些電影票為什麼會如此貴？

價格的高漲，背後必然有著強烈的供求關係上的需求度，特別還是在今年“就地過年”的政策之下，大量一二線城市，在春節那幾天，幾乎場場爆滿，座無虛席。

這些似乎都在給影院經理們傳遞出這樣一種訊號：不管票房怎麼漲，在接下來的幾天內，依然會有源源不斷的消費者自願前來買單。一個願打一個願挨。

春節檔需求+就地過年，或許是票房上漲的主要原因，但最根本的，可能還是因為去年的這場疫情。

過去的2020年裡，因為疫情影響，影院一度關門大半年，這期間所有的影院都完全停擺，顆粒無收的日子讓不少影城都相繼倒閉，永遠告別。而即使撐到下半年，也因為種種政策和消費者的顧慮仍在，一場電影可能就一兩個觀影者，電費都收不回。但不開門，可能連電費都賺不到了。

因此，在“春節檔”這樣賺錢的好機會下，此時不漲、此時不撈一筆，更待何時？

今年的春節檔，無論對於一些小影院，還是對於一些連鎖院線來說，都幾乎是救命稻草一般。很多影院可能今年春節檔裡，短短几天的營收，就能超過去年一整年了。

當然，一種高票價觀感的另一個原因，是因為“有對比”。

以往，消費者們很容易就在一些網路平臺上買到類似“團購”的電影票，29.9元、19.9元、甚至9.9元。當然，這其實也是不正常的。

而隨著各大平臺的競爭和淘汰的大局已定，對於市場份額瓜分的結束，它們“燒錢補貼”的遊戲已經結束了，就一如“外賣平臺”一樣，這些平臺對於消費者的補貼顯然開始變少。出現在消費者面前的，往往就是實打實的票價。

在這樣強烈的今昔對比之下，讓很多想要觀影的朋友望而卻步，太貴了！

如此高票價的存在，會造成怎樣的危害呢？

光從電影業來說，很容易造成“口碑快速崩塌”、“一超多弱”的局面。

如何理解？

之前在《唐探3》影片評價的下方，看到了不少類似這樣的評價：

“浪費了我那麼多錢，那麼貴的票，電影還那麼爛！”

所以，當以這樣的票價觀影的時候，一旦影片內容質量無法讓人滿意，這種心理落差感會帶來雪崩式的、強烈而大範圍的口碑崩塌，攔都攔不住。對於單部影片來說，這是很讓人害怕的。

而對於整個檔期來說，隨著票價的上漲，勢必會影響到觀眾的購買意願，往往只選擇其中的一到兩部影片觀看，甚至放棄觀影。檔期內的第二、第三梯隊的影片，就會喪失掉原本願意一睹的觀眾，造成整個大盤“一超多弱”的局面，就類似於今年春節檔陳思誠“唐探3”、賈玲“你好，李煥英”票房的爆炸，而後面如劉德華的《人潮洶湧》（2021年）、陳坤的《侍神令》（2021），在票房成績上苦苦哀求的狀況。

更危險的是，在當今娛樂消費日漸多元化的時代，消費者完全拋棄電影，也不是做不到的。就一如一位網友所說：用看一場電影的錢，去影片網站上衝一年的會員，難道它不香嗎？

過去一年影院的艱難度日，適逢春節檔的人潮洶湧，適當的價格上漲，其實是可以理解的，只要影片質量尚可，只要影院的服務到位。但如果是抱著“割韭菜”的心理，不斷地去試探消費者的底線，恃寵而驕，這無異於殺雞取卵，最終受到傷害的還是影院本身。