一年賣出數百萬條公主裙，冰雪奇緣的衍生品為何這麼牛？

《冰雪奇緣2》以逾13億美元全球票房晉升動畫電影票房總排行榜冠軍。它超越2013年《冰雪奇緣》的12.74億美元和2018年《超人總動員2》的12.43億美元，創造動畫電影票房新紀錄。但即便是最火爆的電影，票房的生命週期也僅有兩到三個月，而衍生品卻能夠持續不斷刺激人們消費。迪士尼為了填補系列電影之間開發週期的空白，通過整合營銷和產品佈局，不斷保持著消費者與IP之間的情感連線。

《冰雪奇緣》提供了符合時代潮流的故事和人物形象，基於角色產生的情感連線，使得全球消費者一再為它的周邊產品買單。華麗的裙子一貫是迪士尼公主電影中的特色，2014年，艾莎和安娜的公主裙在北美賣出300萬條，創造4.5億美元收益，在隨後的5年中，《冰雪奇緣》平均每年為迪士尼帶來10億美元的衍生品收入。

公開資料顯示，僅在《冰雪奇緣1》上線後的第一個財年，迪士尼的相關衍生品業務就創造了50億美元的銷售額。動畫服裝設計一直是人物形象設計的重要部分，甚至成了區別人物的關鍵。為了刻畫出一個更豐滿，個性的公主形象，相較之前的公主，艾莎和安娜的服裝更加時尚，服裝的細緻程度前所未有，甚至可從圖片中辨別出薄紗、絨面、毛呢、等不同面料，艾莎新添了更輕便的連衣裙，增添了現代感。

對於服裝而言，越是與現實世界接軌，就越能帶動線下銷售。巨大的訂單量，也給與迪士尼授權玩具商合作長達數十年，中國最大供應商美盛文化，帶來了機遇。美盛文化藉助生產迪士尼IP授權的正版衍生品，實現最大雙贏。看到電影裡的艾莎和安娜，再來對比下美盛文化出品的公主。

既保證了華麗又具手感舒適的艾莎,安娜公仔，精選高階緞面面料，健康環保材料，加密頭髮，挑選最優質的布料，精心製作裁縫，製作精美，高度還原電影。

由於製作精良，美盛文化的訂單量近年來保持續增長。能做到"最優秀"很大程度上要歸功於美盛文化不斷進步技術的實力，強大的規模化生產優勢和配套實力，擁有完備的內部技術標準和工藝研發流程，專職品管部門和專業實驗室，從原型製作到模具製造到最終生產線成熟一站式服務，擁有豐富經驗的管理董事會成員，國內領先水平的專業設計團隊研發，數百條裝配線共同運作，不斷修改更進技術和工藝。

美盛文化2019年的全年收入預測將較上年同期大幅增長，《冰雪奇緣2》的上映，使得公司IP衍生品收入增加，美盛文化COO徐源在採訪中表示，公司力求做到精益求精的一站式開發和製造，併為合作伙伴提供儘可能好的價值和品質的產品，時刻準備迎接新的挑戰和基於，以謙卑的態度應對不斷變化的世界和製造環境。美盛文化擁有強大的工廠資源和產品開發能力，根據IP的特徵，定製衍生品開發策略，美盛文化年產各類動漫服飾及衍生品上千萬套，出口歐美十多個國家和地區，與迪士尼合作，授權生產，設計，銷售，漫威等產品，美盛文化旗下JAKKS，是中國唯一《魔獸》正版玩具供應商。

冰雪奇緣為全世界奉獻了現代公主的經典形象，她們被賦予了諸如勵志、可愛、美麗、善良、等各式各樣的角色光環，在傳播的滲透力上做到了被各個年齡段的觀眾奉為女神。但是，打造一系列迪士尼最成功公主的IP，靠的不僅僅是讓卡通人物在熒幕上傳遞活潑善良，堅強勇敢，更是因為擁有一套完備的流程和優秀的供應商來幫助這些形象和故事家喻戶曉，實現IP變現。