春節檔的電影票房確實讓人驚喜，第一次當導演的賈玲，導演了一部《你好，李煥英》，竟然後來居上，反超《唐人街探案3》，截止到2月23日，賈玲的電影票房已經超過了40億。現在有人開始預測《你好，李煥英》能否超越當前票房排名第一的《戰狼2》。

《你好，李煥英》票房反超已經出人意料，不過更加讓人意外的是劉德華的《人潮洶湧》的票房，低得出人意料。

最近，我特別去電影院看了《人潮洶湧》，感覺到了非常不一樣的內容。

從明星效應來看，劉德華算得上是非常有號召力的香港演員，目前正在火熱的萬茜作為女主角，也是眾望所歸。故事情節的喜劇效果安排，有許多也是出乎情理之中，卻又在意料之外。因此，整個電影給人的感覺，內容錯落有致，而又不時爆笑連連。這種感情的投入，完全是被電影內容所吸引。

這又是一個內容大於形式的電影案例。就像《你好，李煥英》一樣，《人潮洶湧》雖然有製作形式上的精心考慮，但是更多的是在內容上製作精良。

在電影結束的那一段，當黃小蕾扮演的那個角色用匕首兇狠地連刺劉德華扮演的周全時，許多人都以為周全完了。然而緊張之後，匕首的魔術式設計展示，讓許多人忍俊不禁，原來這把看來能夠致以男主角周全死命的匕首，是伸縮式的。觀眾緊張的心情鬆弛下來之後，大笑不已。

《唐人街探案3》目前還沒有看，前兩天倒是大致看了下《唐人街探案1》。這部系列電影應該是屬於小品性質的，更多的是在形式上進行喜劇設計搞笑。這部系列電影的特點是形式主導，內容為次。

《你好，李煥英》的票房憑藉內容的精彩，反超《唐人街探案3》，《人潮洶湧》能否實現後來居上呢？

其實，《人潮洶湧》的票房尷尬，有些類似當前的自主品牌高階化的窘境。

中國汽車行業的自主品牌，一直在努力從效能、技術、品質等方面進行高階化突破。不過非常不幸的是，許多自主品牌在最終的目標達成上卻很難有實質性的結果。

造成《人潮洶湧》票房不高的原因，可能有院線排片的安排問題。在大年初一拿下4300萬票房外，其後連續多日票房僅1000多萬。有資料也顯示，上映6天，它的總票房僅1.4億，甚至當時一度有預測這部影片的總票房不會過3億。

然而，最近的票房資料還是給了《人潮洶湧》一些實力證明。2月22日，《唐人街探案3》的票房下降到5000多萬元的時候，《人潮洶湧》的票房卻反而上升到了2000多萬元。上座率也是同期幾部春節檔電影中最高的，達到了14.2%。

這說明了一個問題：內容主導的優秀電影更具有長期的口碑和影響力，以形式為主導的優秀電影在短期的票房爆發之後，將會進入迅速衰落期。

電影這類產品更多的是一種短期性消費產品，但是就汽車行業來看，汽車則是具有長期性的消費產品，不僅一輛汽車使用的週期可以有很多年，汽車品牌的口碑更具有長期性。

因此，自主品牌當前的困境，只是發展中的必然過程。一些自主品牌因此而抱怨消費者不懂自主品牌，甚至抱怨消費者不愛民族品牌，未免失之偏頗。

消費者購買哪個品牌的汽車產品， 最終還是看你的產品品質。自主品牌的產品雖然有了非常長足的進步，但是並不是所有的品牌、所有的產品都能夠超越外資品牌。

自主品牌設立全新的品牌以求改善消費者的舊有印象，是一種選擇之一，但這不是全部的選擇，也不是最核心的選擇。因為建立新的品牌之後，如果這個品牌的產品品質、服務跟不上，那麼新品牌仍然達不到消費者的預期，也無法真正實現品牌高階化的目標。

所以，今天自主品牌高階化遭遇到的一些困難，只有一心一意從產品入手。即使今天的電動化時代馬上到來，產品品質仍然是必須堅持的核心要素。