作者 / 檀克

替國出征！

七月，超前兩個月進行點映的《哪吒之魔童降世》口碑爆了，貓眼與淘票票9.7與9.6的評分成績，已經位於中國產片影史的第一位。

八月，《哪吒》的中國票房爆了，目前累計49.7億的票房成績位列2019年內地票房榜第一位，即便在國慶檔，《哪吒》仍然能排在單日票房榜的第五位，僅次於國慶檔的四部新片。

九月，陸續在海外進行公映的《哪吒》也迎來了其在海外票房與口碑齊飛的高光時刻。不僅在北美重新整理了《流浪地球》剛剛創下的票房佳績，甚至在澳洲與紐西蘭也重新整理了近幾年華語電影的當地票房紀錄。目前本片的海外票房已經達到了718萬美元，成為純內地電影影史海外最高票房成績。

北京時間10月8日凌晨，奧斯卡終於官宣最佳國際影片的入圍名單，由餃子執導的《哪吒》被正式確定為中國內地的代表影片，進軍第92屆奧斯卡。

從最佳外語片到最佳國際影片

都經歷了什麼？

首先，我們先來了解一下，什麼是奧斯卡最佳國際影片。

奧斯卡最佳國際影片（Best International Feature Film），也就是原本的奧斯卡最佳外語片（Best Foreign Language Film）。今年的4月24日，奧斯卡主辦方學院對奧斯卡規則作出的修改獎項，把“外語片”類目改名為“國際電影長片”，最佳外語片獎更名為奧斯卡最佳國際電影獎。

而今年一共有破紀錄的93國和地區報名，原有的入圍九強名單，也擴大成了十名。

也因為是外語片，因此在這之前，英國、澳洲、紐西蘭等英語國家是不具備選送資格的，加拿大也只能選送魁北克地區的法語電影。到了今年，因為放開了限制條件，以上國家便都具有選送本國影片的資格了。不過澳洲仍然選送了一部發生在東南亞，電影語言主要為高棉語、泰語以及緬甸語的“外語片”。

英國這邊也只選送了一部英語電影——《馭風男孩》，這部電影是由“奧斯卡影帝” 切瓦特·埃加福特自編自導同時自己也擔任男主的電影處女作。

其實，奧斯卡最佳外語/國際影片的改動之於中國產片來說也沒有帶來太大影響。然而就在《哪吒》被確定正式進軍國際的同時，也伴隨著一陣陣的質疑之聲。

送動畫片不和體統？

在公佈提名後的一時間，就有源源不斷的質疑聲傳來，其中最大的質疑就是“為什麼要選送一部動畫片？”

首先，最佳國際影片，並沒有任何影片的題材的限制。就連動畫片《玩具總動員3》都能入圍奧斯卡最佳影片的甄選，送動畫片當然沒有任何爭議性。日本此次選送《天氣之子》以及在1998年送《幽靈公主》都是動畫片。

而今年愛爾蘭選送的《加沙豔陽下》則是一部紀錄片。因此，題材型別根本不是奧斯卡最佳國際影片的選送限制條件。

為什麼不送藝術片？

其實翻看歷史片單，中國內地在近20年以來，基本很少選送曾經可以出征歐洲三大電影節上獲獎的“小眾藝術電影”去奧斯卡。

為什麼中國這一次不選擇送《地久天長》這樣的影片呢，畢竟該片在年初的柏林電影節上斬獲了兩座銀熊獎，算是今年華語影片海外的最佳戰績了。並且，該片目前的爛番茄評價甚至高居100%，具有不錯的影評人口碑。

不過值得注意的是，由於《地久天長》的故事背景和題材比較敏感，所以送選方在選送影片時會有所考量。其實，從中國內地選送什麼影片去奧斯卡的選擇來看，也代表著當年政治文化風潮的一部分。例如，2014年選送的中法合拍片《夜鶯》，以及2016年選送的一帶一路影片《大唐玄奘》都帶有一定的政治意味。作為新中國成立七十週年的特殊年份，選擇這樣一部“政治不正確”的影片，顯然是有悖目前的整體宣傳趨勢的。

《哪吒》送出去要被笑話？

“我承認《哪吒》的商業屬性很強，我看的時候也很熱血，但是去征戰奧斯卡，這不是丟人嗎？”

其實，《哪吒》出征奧斯卡根本一點也不丟人。

我們總結整理了從2012年到2020年，中國內地選送奧斯卡最佳外語片的影片的海外口碑成績來看，無論是代表媒體、影評人評分的爛番茄評分、MTC評分，還是代表普通觀眾的爆米花指數以及IMDb評分，《哪吒》都當仁不讓的屬於第一。

即便對於今年的其他熱名的候選，以及已經送選的影片來對比，《哪吒》的海外評分也不落下風。

儘管如此，《哪吒》作為一部商業屬性極強的熱血動畫片，仍然具有一定的缺陷。因此，入圍最終的五部候選名單仍然具有較大的壓力。先不論南韓《寄生蟲》、西班牙《痛苦與榮耀》兩部奪冠大熱門，即便是面對法國《悲慘世界》、哥倫比亞《猴子》等次熱門影片，也不具備任何競爭能力。

因此，在所有93個國家與地區的報名影片中，《哪吒》如果最終能入圍初選十部名單，對於華語電影來說，就已經是巨大的成功。然而，《哪吒》最大的入圍壓力，其實並不在於自身。

不懂奧斯卡公關遊戲

是《哪吒》無緣入圍的致命缺陷

雖然早在五六月份就已經陸續在海外其他國家上映，但今年戛納最佳影片《寄生蟲》本月初才開始在北美小範圍放映，近日《寄生蟲》的出品方CJ娛樂和導演奉俊昊正在美國的公關迅猛發力，該片目前在北美媒體好評度和聲勢都很大，具有較大的奧斯卡最佳國際影片的可能性。

而能夠讓《寄生蟲》獲得如此大聲勢的重要原因，就是出品方公司對於該片的公關重視，這也是目前《哪吒》所欠缺的。

通過一位在好萊塢有過宣發經驗的業內人士透露，一部中低成本的奧斯卡最佳影片，從公映之前到最後得獎，影片出品方甚至要投入比影片製作成本還要高的公關費用進行公關。

公關對於衝奧影片來說彌足珍貴，這也是奧斯卡遊戲規則的一部分，可以說，曾經在奧斯卡上有所斬獲的華語片，包括《一代宗師》《滿城盡帶黃金甲》，即便是隻提名了金球獎最佳外語片的《金陵十三釵》，都離不開美國公關團隊的支援。

而對於《哪吒》而言，基本上要需要200萬美元起的費用，才可以進行公關，但是對於《哪吒》來說，這似乎並沒有太多的用處。目前整個海外718萬美元票房的票房，去掉宣發費用後，可能回收到出品公司的票房分賬還不到200萬美元。將這筆收入都拿來用來進行奧斯卡提名的公關，對於本片來說，似乎並不那麼“划算”。

的確，奧提公關也得遵循基本法，依靠《哪吒》目前的口碑成績，哪怕投入更高的公關費用，《哪吒》可能還是無法得獎甚至入圍五部的提名名單，是否要投入公關費用，力助影片在這屆北美頒獎季留上中國國漫的一抹色彩，也是近期光線傳媒需要考慮的問題。