©爆款法則·作者 | 小西

這年頭，明星翻車的頻率之高，吃瓜群眾都已經見怪不怪了。其中，最新加入戰場的就是今天熱搜刷榜的羅志祥。

4月23日，知名娛樂藝人羅志祥前女友周揚青爆料稱，羅志祥私生活混亂，“去到每一個城市，都有可以約到酒店的女生”，且與多名女性有“有長期不正當男女關係”。隨後，羅志祥早年的邊角料也被順藤摸瓜地找出來了，包括接受採訪時的大尺度迴應，以及與歐弟、Makiyo之間的三角關係。

中午12點，羅志祥在微博迴應：“很多事不是隻言片語就可以去說清楚，也不再去解釋”。但從輿論反饋來看，粉絲並不買單。

吃瓜網友們參與得也相當踴躍，從怒斥渣男到討論時間管理大法，僅僅一個上午時間造梗無數，比如“轉發這個羅志祥，40歲還能多人運動”，為羅志祥冠上“時間刺客”的新頭銜，甚至連品牌也來蹭了一波熱度——歐萊雅眼霜在微博熱搜投放“黑眼圈剋星”，被網友稱作“營銷小天才”。

滾雪球一樣的黑料綿綿不絕，公眾人物的流量弊端也更加明顯，這就殃及了羅志祥代言的品牌以及合作專案等第三方。輿論再怎麼變，對於公眾人物的道德要求一向不會低，被牽連到的眾多品牌方必須趕緊想好應對方法了。

瓜料之下，粉絲在哭泣，路人在狂歡，而合作方在瑟瑟發抖。

首先要感到頭疼的，必然是羅志祥正在深度參與錄製的兩檔節目《極限挑戰》和《創造營2020》了。

羅志祥從2015年加盟東方衛視的《極限挑戰》，之後一直到2019年，都作為核心班底“男人幫”的一員，與張藝興、孫紅雷等藝人一起深度參與了這檔國民綜藝。4月初，羅志祥還曾在微博表示，近期是由於疫情原因暫時未能“和大家團聚”，首期節目播出的時候會以“特別的方式出現”。但目前看來，這次事件之後，觀眾應該是無緣一睹這個“特別的方式”到底是什麼了。

另外一檔節目的製作組估計要更加頭疼了，那就是《創造營2020》。今年3月，羅志祥宣佈加入騰訊視訊《創造營2020》擔當教練，此前節目放出的官方花絮已經包含羅志祥片段，「爆款法則」得到訊息表示，與羅志祥相關的片段大概率是要重新錄製了。本來《創造營2020》這樣的選秀節目就以錄製壓力大著稱，這下估計“剪刀手”們又要深夜加班，欲哭無淚了。

另外還有一檔可能受到影響的節目，則是優酷的《這！就是街舞第三季》。2019年，羅志祥擔任了優酷的街舞選拔類節目《這！就是街舞第二季》的明星隊長，並在這檔豆瓣評分難得達到了8.9分的節目中，通過自己過硬的業務能力吸了一波粉。

4月22日，業內有小道訊息放出，王一博、羅志祥、張藝興已經確定加入《這！就是街舞第三季》，且該節目已經播出第一期海選正片。而羅志祥的負面新聞一出，恐怕《這！就是街舞第三季》也要緊急開始重新調整，避免節目沾上汙點。

除了節目組以外，相關的品牌方估計也已經成了熱鍋上的螞蟻。

純甄是《創造營2020》的主要贊助商之一，與羅志祥的合作估計也是建立在《創造營2020》之上的，另一名導師宋茜也已經有純甄相關的宣傳物料上線，因此有不少網友猜測，純甄與羅志祥的合作應該就是《創造營2020》的打包代言。

從目前看來，品牌反應相當迅速，正在光速進行物料的替換與切割。有網友表示觀察到純甄已經第一時間撤下了微博開屏，換上了品牌原本的代言人趙麗穎，反而因為響應速度之快得到了不少好評。

另外一個與羅志祥形象強繫結的則是今年年初砸了不少廣告宣傳費用的卡牌策略對戰手遊《劍與遠征》——這款出自國內遊戲廠商莉莉絲的卡牌遊戲，在年初在各大社交媒體上進行了鋪天蓋地的投放，相信不少人都對羅志祥的這個魔性視訊廣告記憶猶新。

這樣的強使用者心智佔領，在當時看起來是市場部門的功勳一件，但現在估計就要讓品牌“啞巴吃黃連，有苦說不出”了。目前《劍與遠征》官方微博中已經沒有與羅志祥相關的內容了。

除了以上兩位苦主以外，2019年5月，羅志祥還代言了TST蘋果肌面膜，一個由張庭、小陶虹等明星發起的護膚品牌。TST官網的文章曾經提到，”羅志祥前衛又極具親和力的形象，有望快速提升TST蘋果肌面膜在使用者心中的認知和品牌美譽度。” 負面事件一出，這個如意算盤也就成了燙手山芋。

另外一個由羅志祥代言的品牌卡西歐手錶旗下的G-SHOCK，目前尚未撤下羅志祥相關的宣傳物料，也因此已經被吃瓜群眾攻佔，要求更換代言人，還被捲入造梗，口碑影響一言難盡。

另外還有兩個將受到衝擊的品牌，則是羅志祥創立的兩個品牌STAGE和Got no fears。

據公開資訊，2006年，羅志祥創立了個人潮流品牌STAGE，並於2019年退出。在STAGE發展的過程中，羅志祥經常穿著STAGE的衣服出席各種公眾場合，為這個品牌吸引了不少的流量。

但2019年，STAGE Group在Facebook發表宣告，其中提到“羅志祥雖然並未參與實際運營，但是對於STAGE服飾品牌推廣、從無到有，到現在成為知名服飾品牌，功不可沒，本公司也深感與有榮焉。”宣告了羅志祥與品牌之間的切割。

這樣的一個宣告，被粉絲指責看似好聚好散，實則是卸磨殺驢。甚至今年4月，還有人在STAGE官博下回復，“沒有了小豬，這品牌就沒有了靈魂。”

不過，現在恐怕應該說STAGE幸運地提前解除了和羅志祥的關聯，否則現在估計也必然將首當其衝承受吃瓜群眾無處安放的憤怒和指責。

相比之下，Got no fears就沒那麼幸運了。Got no fears是羅志祥在宣佈退出STAGE的時候，同時宣佈創立另一個個人潮牌， 2019年9月還和日本知名潮牌FR2出過聯名款。今天Got no fears恰好正處於新品宣傳期，社交媒體平臺的評論區已經有吃瓜群眾襲來聲討，表示“你涼了”。

除了自創品牌，娛樂圈打拼多年的羅志祥，完成原始積累後已經開始做投資人，也算是幕後操盤手了。

在臺灣，羅志祥曾經開了一家經紀公司，推出過“創造力”男團，但並沒有掀起太大水花。除此之外，企查查資料顯示，羅志祥有三家直接控股公司，包括秀桑影視文化（上海）工作室，秀羅影視文化（上海）工作室和上海牛秀文化發展有限公司，出資比例分別是90%、90%和60%。

這些專案中不乏羅志祥明星好友的身影，比如胡彥斌就同時是上海舞秀和上海牛秀的董事長。事件襲來，作為牛班音樂學校校長，已經是一個“教育行業創業者”的胡彥斌，恐怕也得有所反應了，畢竟教育行業對於道德汙點的容忍度要更低。

品牌和藝人的關係是一體兩面，品牌是明星口碑的商業化外顯，藝人的輿情則會左右品牌的聲譽。對於品牌來說，負面口碑的打擊之大，也迫使品牌必須在面對藝人負面口碑的時刻慎而又慎。

被捲入負面口碑風波的藝人羅志祥不是第一個。那麼，這些年因為負面事件產生不良輿論影響的藝人們，最終都怎麼樣了呢？

先來看另一位因為“渣男”風波而走下神壇的前“男神”吳秀波。在出事之前，吳秀波作為演員、製片人，拍出了《軍事聯盟》這樣的高分劇，又有“雅痞大叔"的人設，曾登上國內一線男刊封面，風頭一時無兩。

但2018年年末，一個名為陳昱霖的年輕演員指控吳秀波多年“玩弄女演員感情”，“用佛經洗腦”，還“將女孩送進監獄”。負面口碑大面積襲來，與吳秀波合作的代言品牌紛紛解約：2019年1月18日，吳秀波事件發生後，其代言的品牌赫曼德整體廚房未發聲明，但迅速撤掉了關於吳秀波的博文內容，微博頭像換成另一代言人江疏影；男裝品牌喬治湯米官博則停止了和吳秀波及其粉絲的互動。

有吳秀波出演的《情聖2》被撤下無緣春節檔，甚至連已經錄好的北京衛視春晚，都不得不出動技術手段，由剪輯師連夜加班剪掉了“吳秀波”。

北京衛視的神剪輯操作

然而，去年12月，消失一年的吳秀波首次露面，為藝考學子加油，評論反饋兩極。一方面有人支援吳秀波復出，表示“私生活和觀眾有什麼關係？”也有人強調社會應該對高光之下的明星藝人道德汙點零容忍，稱“他可能以為網際網路沒有記憶吧。”

那麼，劣跡藝人還能復出嗎？我們從過往歷史找答案。

2014年，柯震東涉毒被抓，陷入數月牢獄之災，也被趕出娛樂圈，炫邁、肯德基、妮維雅男士等品牌以最快行動釋出宣告，廣告下架。

2018年6月，沉寂已久的柯震東出席了彩妝品牌Nars的活動，但網友隨之對"柯震東疑似復出"發出聲討。7月1日，Nars官方微博道歉，並在之後的活動中，請曾經飾演緝毒警察的張涵予站臺，試圖挽回品牌信用分，被評價“求生欲滿滿”。也說明網民有底線，網際網路有記憶，不慎用劣跡藝人只會給自己招來一場不必要的危機公關。

2018年1月，因《中國有嘻哈》聲名大噪的PG One，被紫光閣點名批評，歌詞含不尊重女性、黃色資訊等問題。於是PG One被全網下架歌曲，取消活動，一度在娛樂圈銷聲匿跡。2018年5月，PG One藉著生日的由頭髮了微博宣佈復出。4小時後，PG One的那條轉發80萬的復出微博就被刪掉了，微博也遭到了清空。至今PG One在國內沒有公開演出活動，但去國外開了演唱會，也有自己經營的潮牌。

2019年2月，翟天臨直播中的一句“知網是啥”將其推入萬劫不復之地，學霸人設倒塌，論文抄襲造假風波熱度持續了十多天。此後 ，翟天臨一直沒有新戲和節目，已經拍攝完成的也無法上線成了積壓劇——有一部由吳秀波和翟天臨主演的劇集《無名偵探》至今無法播出。儘管仍然有粉絲說等他回來，但目前翟天臨基本上還未有迴歸熒幕的跡象，只偶爾出現在戲劇舞臺上。

另有一部比《無名偵探》更慘的，則是主演接連出事，最後不得不“重拍”的《巴清傳》。

2018年3月，《巴清傳》男主高雲翔因涉嫌“性侵”在澳洲被捕，出品方唐德影視市值蒸發50億元；2018年10月，《巴清傳》女主范冰冰又因“逃稅”被罰8.84億元，導致這部電視劇再次進入停擺。一年後，唐德影視宣佈與天貓技術協商，承諾於2019年底之前將《巴清傳》的原定主要演員的鏡頭修改為由天貓技術確認的演員的鏡頭，花費將不低於6000萬元。

總結看來，如果說曾經藝人犯錯還可以用道歉、悔過等方式挽回形象，重回娛樂圈，那麼最近幾年，藝人的演藝生命實在非常脆弱，負面公共事件的打擊是“致命”的。

早在 2014年9月29日，廣電總局就正式下發了“封殺劣跡藝人”的通知，由“劣跡藝人”參與制作的電視劇作品、電影、電視節目、網路劇、微電影等都被要求暫停播出。其中，“吸毒”“嫖娼”行為被明確點名，出軌等道德問題雖未被提及，但也成了大家預設的“劣跡”之一。

當下社會主流輿論對明星藝人的評價越來越嚴格，觸犯了上述條款的汙點藝人，被封殺是板上釘釘的。哪怕是“出軌”等私德問題，被雪藏也是常態，再想出鏡難上加難。

明星的流量是雙刃劍，在其負面纏身的時候，繫結的品牌一定深受其害，會承受連帶的風險。對於品牌方和節目綜藝製作方來說，挑選藝人的風險越來越大，甚至有了“風險投資”的味道。

尤其是近幾年，明星形象相關的意外事件越來越多：形象優質如TFBoys，也會因為王源在公共場合抽菸而“翻車”；配合敬業如肖戰，也因粉絲引戰的“227事件”至今沒能脫身，代言品牌Olay也慘遭網友“集體開發票”抵制。

今天的品牌方也已經學聰明了，不總是後知後覺，“啞巴吃黃連”，而是事前採取各種協議、合同手段進行預防，減少藝人負面輿情對品牌的次生災害。不少品牌現在在與藝人的合作中，就會在合同中明文標明，如藝人在合作期間因為個人行為或言論招致重大輿情危機，引起負面事件，品牌可以要求明星賠償相應損失。如果違反，品牌也可以發出立即生效的通知終止代言。

雖然在大多數情況下，違約賠款與負面事件真正給品牌方造成的損失比起來並不算什麼，但至少也能夠形成約束，保障品牌的權益。

在2018年的《創造101》中，羅志祥曾說過：“娛樂圈是一個非常殘酷的世界，藝人沒有舞臺是一種無奈，藝人不懂得下臺是一種悲哀！”現在，正輪到他走下舞臺，走出高光，直面質疑。

而舞臺之下的品牌與合作方們，也必須加速應對藝人負面口碑帶來的風險，小心保護自己的利益，同時在問題出現時及時止損。

顫抖的品牌們，這次又該如何應對？