與上面的“神仙”相比，“真·神仙動畫”《哪吒重生》僅3億的票房，就顯得不那麼好看了。
01
票房沒回本，導演髮長文
2月21日，《哪吒重生》導演趙霽在微博上發文：“三億的票房，對於哪吒來講，離回本還遠遠不夠。”
據導演趙霽表示，《哪吒重生》是團隊花了4年時間製作的心血。在做影片時，製作團隊跟時間金錢賽跑、不停取捨，最終才製作完成這麼一部動畫。
如今，3億票房並沒有使製作團隊回本，於是導演“操碎了心”，為電影髮長文，感嘆製作團隊的不容易。
然而，除開粉絲與部分水軍的言論，大多數網友都表示：“怎麼又在賣慘了？”
沒錯，賣慘，可以說是國漫在營銷上面的傳統藝能了。
02
賣慘，國漫傳統藝能
當年，《大聖歸來》靠自來水與製作團隊的輕微“賣慘”，讓其口碑大增，熱度直線飆升。最終，《大聖歸來》票房達到近十億的好成績。
儘管“大聖自來水”初衷是好的，但是這種方法顯然讓其他製作團隊看到了走捷徑的機會。
《大魚海棠》《白蛇緣起》《古劍奇譚3》等國漫都開始賣慘。就差把“希望大家支援國漫”“國漫崛起就靠你一張電影票”寫在海報上了。
確實，這種方法初期是有效的。
當年為了情懷、支援國漫而去電影院貢獻票房的人並不少。緊跟著《大聖歸來》上映的《大魚海棠》，趁著東風收穫了5.65億的票房，可口碑和評分卻不敵前者。
隨著“賣慘”使用次數增加，觀眾的情懷也被耗盡。
當《白蛇緣起》因為宣發失誤，開始賣慘請自來水支援時，已經出現了不同的聲音。後來到了《姜子牙》《哪吒重生》，看煩的觀眾便越來越多。
“國漫”與“賣慘”兩個字逐漸繫結在一起，網友們便開始吐槽：國漫是要徹底完蛋了嗎？怎麼天天都要“自來水”拯救。
那麼，為什麼國漫動不動就要靠“賣慘營銷”來收穫票房呢？
03
努力的方向錯了
觀看《哪吒重生》，你會發現該動畫的特效、場景、畫面都做得流暢且震撼。前不久上映的《姜子牙》，畫面同樣可圈可點。特效場景做好了，成本自然不低，所以《哪吒重生》導演直呼3億回不了本的確情有可原。
以上兩部動畫電影特效場景的確是不錯，但作為影視作品最重要的“劇情”，卻被製作團隊忽略了。
《哪吒之魔童降世》沒有以“賣慘”博關注，並且憑藉不錯的劇情，和後期口碑發酵，最終獲得50.70億的超高票房。
這麼一看，其他非要靠“賣慘營銷”來獲得關注的國漫，問題一下就顯現出來了：票房不佳並不是因為大家不支援國漫，單純只是因為製作團隊沒有捉住市場定位，沒有把握觀眾們到底想要看什麼。
就好比某網友說的：“當年TVB的特效和畫質並不好，但卻憑藉優質劇情成為一部部經典佳作。劇情才是一部影視作品的精髓，希望國漫製作團隊們知悉。”
國漫製作進步的確值得表揚，但劇本不夠紮實，依舊是短板。
“國漫崛起”前提肯定是講述一個好故事，其他的特效、技術、場景、宣發營銷都只是輔助罷了。
好的故事不需要賣慘，觀眾自然能看到。