2021春節檔票房黑馬電影，毫無疑問是由賈玲執導並擔任編劇的《你好，李煥英》。

上映僅13天，《你好，李煥英》目前累計票房已突破43億大關，超越《復仇者聯盟4：終局之戰》成為中國電影票房總榜排名第四影片。

一部電影想要叫好又叫座需要天時地利人和，品牌君覺得，文案就是《你好，李煥英》的“人和”。

01

《你好，李煥英》文案你看哭了嗎？

“我知道我沒出息。”

“誰說你沒出息了？”

“我以後肯定有出息。”

“那肯定的。”

“那你得等我。”

乍看之下這是一對母女普通到不能再普通、日常到不能更日常的對話，沒有起承轉合手法，沒有跌宕難測反轉，就只是平鋪直敘地訴說著各自想法。

可這段文案卻打動無數人，包括品牌君。

短短三兩句話裡，有孩子想要讓母親看到自己成才的願望，有母親對孩子的無限寵愛。在媽媽心裡，每個孩子都是最好的。

同時也為故事後面“子欲養而親不待”的遺憾埋下重重伏筆，唏噓之外盡是暖意。

“我未來的女兒啊，我就讓她健康快樂就行了。”

無論成就高低，無論前途如何，母親在意的永遠是孩子是否健康是否快樂。

和前面那段話一樣，這句經典文案選擇用最為直白方式去傳遞母與子間情感，傳遞細膩親情，猛男看了怕是也忍不住潸然淚下。

“打我有記憶起，媽媽就是個中年婦女的樣子，所以我總是忘記，媽媽曾經也是個花季少女。”

這句文案妙就妙在沒有用熱烈情感動詞去表達孩子對母親的感謝與摯愛，而是透過講述一個孩子的“反思”去讓觀眾頓悟：我們時常會忘記，媽媽首先是她自己，然後才是我們的母親。她也曾有如花美貌與恣意盎然青蔥歲月。

02

“真誠”是傳播利器

上述文案有讓人拍案叫絕創意嗎？如果問品牌君，那我的答案是：沒有。

細細剖析就會發現，《你好，李煥英》裡一句句讓無數觀眾哭到不能自已的文案都很質樸，沒有太多彎彎繞繞或結構上的巧思。

很多人覺得《你好，李煥英》票房口碑雙豐收的秘訣是“催淚”，但品牌君覺得是直抒胸臆那份“真誠”。

規則愈發複雜文案世界裡，偶爾打個直球說不定會有意外收穫。

套路千千萬，真誠最動人。

耐克前些年策劃的《Dream Crazy》《Dream Crazier》等廣告，時至今日仍為人津津樂道。

之中句句經典文案，更是被奉為營銷圈教科書案例。

“如果我們流露情感，就會被說戲太多；

如果我們想和男性對抗，就是瘋了；

如果我們夢想有平等的機會，就是痴心妄想；

如果我們站出來爭取什麼，就是精神失常；

……

好啊！向他們展示瘋狂的力量！”

如果看完這段話，你被鏗鏘有力反問句震撼，被平鋪直敘大白話打動，被直擊人心力量戳中，那它就是成功的廣告文案。

文字是資訊載體，商業文案則是產品資訊的傳播道具。

品牌們不妨學學耐克，學學《你好，李煥英》，撰寫文案時從使用者角度出發，用情真意切話語去實現傳播目標。