“野雞品牌”，估計常看護膚內容的童靴們多少都聽到過吧。

通常提到這個詞的情景，要麼就是說“這是哪來的野雞品牌”，要麼就是“xx雖然小眾，但是絕對不是野雞品牌”，或蓋章野雞或極力撇清，

但細細思考一下，“野雞品牌”這個標籤的定義是啥，應該怎麼給一個品牌來定性野不野雞呢，這個邊界好像hin模糊啊，

雖然相對於圈外人都能叫得出名號的雅詩蘭黛、歐萊雅來說，寶拉珍選是小眾一些，但在護膚圈內也算小有名氣了吧，不少達人都傾情推薦過，怎麼就被劃成野雞品牌了呢？

三爺覺得正是因為“野雞品牌”的範圍太模糊，大多數人心裡並沒有明確的劃線，少數心裡比較有數的人對於是否“野雞品牌”的評判標準也不一樣，三爺大概總結了一下有這樣幾類標準：

評判標準一：三無即野雞

三無說得太多可能大家都忘了具體是哪三無，一般來說指的是無生產日期、無生產廠家以及無品質合格證，說白了就是來路不明，木得身份證的“黑戶”。

對於化妝品來說，三個“無”裡面最重要的就是看有沒有CFDA（國家食品藥品監督管理總局）備案。有備案才準生產和銷售。

備案除了有利於監管外，對於消費者的意義在於提高了透明度，大家都可以利用平臺查到產品類別、生產者、成分等資訊。

這種備案都給不出的，想都不用想，那肯定是野雞無疑了。

這裡三爺要特別說明一下，各國法規不同，差異也相當大，生產許可、備案這點基本上只適用於中國。

歐盟和日本都是依據禁用成分、限用成分、可用成分等清單來生產的（中國也是），相對來說安全性已經有一定保障，生產上市前無需“化妝品生產許可”。

而美國的制度其實是最鬆的，首先原料就沒有審批也沒啥限制，產品也沒有售前審批程式。

產品相關的安全性、生產條件、資訊真實等都要等產品賣出後，FDA才能開始監管，而且是認定偽劣化妝品或標識錯誤化妝品才能禁售。

直白點說就是，三無化妝品在美國是合法的。

就比如我們TB自制、朋友圈自制那種在廚房裡攪和攪和的，在美國，是合法滴嗷，只要不被認定偽劣化妝品或標識錯誤化妝品。（但有問題罰得還是挺重的，所以產品可能沒什麼大錯，但不一定有多好）

所以美國其實有特別特別多的小作坊、家庭作坊式品牌，可以說美國才是真真的“三無產品聚集地”，

比如曾經爆紅的GLAMGLOW發光面膜，最開始也是家庭作坊式生產，連名字都沒有。

後來在演員和化妝師的圈子裡火了，口口相傳到最後成立才幾年就被雅詩蘭黛相中收購，進入豪門，完全不算野雞了。

對於福斯消費者來說，不那麼容易能掌握到國外產品的相關資料，所以如果你想挑點偏門的、不怎麼知名的品牌用用，謹慎點來說，最好還是優選日本和歐盟的，相對來講更嚴格，安全性更有保障。

評判標準二：沒聽過、沒見過、網上資料稀缺的小品牌

有備案是底線，但光是有備案已經滿足不了高要求的消費者了。

太多小廠出身或者完全沒聽過的牌子取得CFDA備案，卻仍然有各種負面新聞爆出，消耗了消費者的信任。

比如TST，“活酵母”“排毒”的智熄宣傳現在還在繼續，導致爛臉的爭議也一直沒停過；

進口化妝品也一樣有翻車的。前幾年也是火遍全網的新加坡小牌bliv信美肌的去黑頭啫喱，某些粉絲反饋效果出神入化，

但是備案的成分表又非常的平平，甚至沒有一個能明確針對改善黑頭的成分，

當時就有業內人士認為是隱藏了某些成分，如水楊酸、A醇等，結果沒火多久就被上海藥監局檢出含有“面板鴉片”糖皮質激素地塞米松，

bliv品牌從爆紅直接變撲街，雖然品牌道歉並回收了當批次的產品，但有部分消費者認為已經導致了自己出現激素皮炎。

而且除了被檢出批次外，品牌堅稱其他批次沒有問題，單獨消費者肯定不會為了100多塊的產品多花幾千檢測費去檢測是否合格，但誰還敢繼續用？

這類品牌的問題層出，讓廣大消費者對於這種新起的、沒有大集團撐腰、名不見經傳的小品牌都產生了信任危機，初次見面基本都會被劃為野雞品牌。

這樣的評判標準，稍微有些一棒子打死，但是臉就一張，消費者有自我保護意識，謹慎點總說不上有錯，只能說在市場亂象難以辨別時的一種規避風險手段。

這其中，自然也不乏很多踏實做事、靠譜好用的小品牌，碰上國內外的自媒體伯樂曝光一下、炒紅一下，最後就會摘掉野雞標籤，晉升為“小眾品牌”。

比如，幾年前大家還都沒什麼人使用西班牙護膚品時，ISDIN、Sesderma、Singuladerm等當地的藥房品牌，就都有被誤解成野雞的時候，現在在國內都是網紅了。

對於這類小牌，真正有辨別能力的專業人士，自然會知道這個是不是ta需要的；

而對於普羅福斯，本著自我保護、謹慎對待的原則，這類產品可以暫時先劃分到野雞佇列，不是說就一定不好，但是可以謹慎觀察下再入手。

評判標準三：沒有大集團背書

在bliv檢出糖皮質激素的事件中，品牌解釋道，此次的違禁物新增非品牌主觀故意，是原料出現問題導致。

那這裡三爺不禁就要問道，品牌自身對於原料的把關是怎麼做的，這麼嚴重的問題你品牌毫無察覺，栽了也不冤吧。

而這樣問題其實就剛好能承接上，下一級的評判標準，以有沒有大集團背書作為判斷野雞與否的標準。

大家現在是不是經常看到什麼不知名小品牌說，我和歐x雅同廠同流水線，和資x堂同原料商，以此來貼大集團大品牌，但這其實真的啥也不代表！

就算有個品牌說，我和某大牌同原料同工藝同配方，那也還有一個重要因素要考量，那就是品控，大集團大品牌對於自己產品的品控是非常嚴格的。

就像bliv這樣的事件，原料品質出現問題，大品牌需求更多、產量更大也同樣會碰到，但在進廠前就會直接拒收這批原料了；包括在生產中遇到的品質不一問題，大品牌會極盡可能去篩掉。

就算如此，資生堂也都曾出過，因為攪拌機問題導致防晒結晶，最後整批貨回收的時候。

可見工業生產出點問題真的無法避免，但大品牌的把控還是要靠譜得多，偶有失誤，但機率小了太多太多。

因為他們非常清楚出一次事故會有多不良的影響，品牌信任度方面，信任危機可能會像印在腦子裡一樣，消費者看到品牌就聯想到事故，就像某些奶粉，就像嘉娜寶的白斑事件；

而嘉娜寶現在還在對杜鵑醇進行研究，為什麼會導致白斑，也需要給公眾一個交代。

經濟方面，品牌廢掉的貨品、賠償、公關費用，也是鉅額天價，所以對品控更是不敢小覷，隨便出貨的話，這次可能只是質感有差，下一次指不定就是激素了呢，對吧。

在面對利益的當前，談良心是沒有什麼用的，重壓重罰天價損失才能起到規範作用，大集團大品牌相較下更嚴苛。

所以有些標準嚴格的消費者，會把非大集團背景的品牌同樣劃為野雞品牌，比如開文提到的寶拉珍選。

寶拉珍選的原有創始人就不算是一個配方專業人士或者醫師，有點類似於國內的成分黨大咖自創一個品牌的感覺。

非要說的話，三爺覺得可以說寶拉是出身野雞，然後走出了自己的花路，經過十幾年的市場驗證，現在品牌有了一定的基礎和實力，已經可以被劃為小眾品牌啦。

這三類是比較常見的對野雞品牌的劃分方法，但總體來說野雞不野雞本身就沒有個明確標準，完全就是個人對品牌的定義，覺得野雞不買就好了，比如常年只用海藍之謎、LP的人，你跟她說寶拉珍選，大概率也是覺得哪裡來的野雞。

對於無法了解到品牌更多資訊的福斯消費者，三無不買這是底線，不知名小品牌先觀望，最嚴謹就是隻買有大廠大集團背景的品牌，最不容易出問題。（美國的監管來說，沒聽過的小品牌更要謹慎）