經過2021年春節檔一役,中國電影票房總榜再次發生重大變化。
《你好,李煥英》和《唐人街探案3》的票房紛紛突破40億,分別位列國產電影票房總榜第四位和第五位,而且《你好,李煥英》有可能進入前三。
現在,國產電影票房總榜前五的電影導演分別是吳京、餃子、郭帆、賈玲和陳思誠,他們都有一個統一的身份,新興導演。這個名單還可以加長,徐崢、黃渤、韓寒、董成鵬......甚至還可以包括常遠、郭德綱和小瀋陽。
更值得一提的是,票房前五位的導演全都不是導演系科班出身,當導演歷史不長作品也不多,因此現在網際網路上有一種論調:新興導演更能抓住觀眾的心,他們的作品更好看,他們的電影更符合年輕人的口味......
與之相對應的是,老牌導演張藝謀、陳凱歌、馮小剛等人在近十年雖然也有票房不錯的電影問世,但和幾位新興導演根本沒法比,三位導演最新的三部電影票房捆起來都不是賈玲的對手,他們只能和常遠、黃渤、大鵬等人PK一下。
難道,新興導演就真的碾壓老牌導演了嗎?
筆者認為,新興導演之所以在電影票房上呈現碾壓之勢,也是有幾個外在因素的:
1,老牌導演多數巔峰期已過,創新能力以及思維的活躍都處於下滑階段。
2,觀眾的審美疲勞,我們已經習慣了張藝謀的畫面、陳凱歌的深沉和馮小剛的葛優,對於新鮮勁兒的電影有著異乎尋常的興趣,尤其是在年輕人心裡老牌導演根本沒有那麼強的影響力。
3,營銷理念的發展,電影也是一種商品,不僅要會製造還要會賣,不得不說,新興導演的電影在營銷上比較有方法。《戰狼2》就不說了,像《哪吒之魔童降世》的營銷理念是“國漫之光”,《流浪地球》的營銷理念是“國產科幻起點”,《你好,李煥英》則是“笑順母親”,其他如《八佰》也都在營銷理念帶節奏上玩兒得飛起,這一點是老牌導演尤其是科班導演不擅長的,比如《刺殺小說家》的“只要相信,就能實現”,這都哪兒跟哪兒啊。
4,最關鍵一點,電影市場的蛋糕足夠大,我國的電影銀幕數量早就是世界第一了,人口基數更是無敵,而電影票票價二十年來相比房價幾乎就沒怎麼漲,中間有幾年由於票補的存在甚至還賣過9.9元一張。在一個花捲賣20塊的今天,一張電影票也就兩三個花捲的錢,還有比這更便宜的娛樂方式嗎?
即使這樣,即使新興導演們將電影票房拉高到四五十億的高度,即使不提那些拿獎無數的文藝片而只說商業片,他們的作品也很難和老牌導演們的代表作相比。
筆者認為,中國電影在商業片這個領域有兩座高山是新興導演們難以逾越的,一座是張藝謀的《英雄》,一座是馮小剛的《大腕》。
一、《英雄》的票房神話
張藝謀的《英雄》在2002年上映,最終獲得票房是14億,其中國內票房是2.5億,其他票房全部來自海外市場。
咱們不提海外市場,只說國內票房,2.5億意味著什麼呢?
2002年國內銀幕數量是不到2000塊,2019年這個資料是70000塊。
2002年我國國內電影總票房是9億左右,2019年這個資料是640億左右。
也就是說,如果透過簡單換算,《英雄》的票房如果放在2019年,將會是在150億--170億左右,是《戰狼2》票房的約三倍。
還有兩個資料不得不提,《英雄》當年的電影票價普遍在30元-50元左右,幾乎和2019年持平,而2019年時的廣義貨幣總量M2是2002年的十倍以上。
所以,如果只論電影票房,《英雄》的高度實在太高,高到難以逾越,如果算上海外那十幾億的票房,更是在國產電影界無可匹敵。
有意思的是,《英雄》的評分只有7.5分,明顯低於《你好,李煥英》的8.1分。
二、《大腕》的商業片神話
如果只算國內票房,2001年上映的《大腕》只有4300萬左右,但也佔據當年總票房的10%左右,像上文那樣簡單換算,也幾乎相當於2019年的50億-60億票房。
在電影票房上,《大腕》並沒有創造難以企及的高度,也幾乎賺不了多少錢,所以馮小剛在《功夫》開頭才會發那樣的牢騷“我做什麼生意都不會做電影,星期天電影院一個人都沒有”。
但是,《大腕》卻是我國商業電影或者可以精確到喜劇電影的一座豐碑,在內容上是集大成者,至今難有能與之匹敵的喜劇電影問世。
《大腕》的內容極其繁雜,融合了搞笑、諷刺、荒誕、現實、反思、人文、國際和商業等多種元素,如此豐富的素材在一個故事框架內卻非常和諧,電影語言非常順暢,演員演技也極其剽悍。
甚至於《大腕》還有很多預言性的內容:
智慧財產權的保護,在《大腕》公映後三四年,智慧財產權的嚴格管理直接造就了樂視網的風生水起。
商業廣告的植入,在《唐人街探案》等影片中我們看到了各種硬生生的廣告。
國內影視行業的選秀,在《大腕》公映後後幾年出現了大規模的“紅樓選秀”,各種狗血新聞灑一地。
那就更不用說透過精神病人“李成儒”之口說出的房地產神話了,還有透過黑幫造假集團老大說的:廣告做的大,假的也成真。一語道破營銷學天機。
最直接的預言則是“他們搜hu,我們搜gou”(有的版本里剪掉了),電影上映後三年,張朝陽把臺詞變成了真的。
英達說:“聽說您要拍《潘金蓮》......”馮小剛後來真拍了。
可以說,《大腕》簡直是一部神奇的預言電影,對於2001年的國產電影界來說太超前了,太離經叛道了。
有網友曾發出疑問,如果《大腕》這樣的電影是在2019年放映,能突破100億票房嗎?
筆者認為,未必。不信你看評分,只有7.9分,口碑也不如《你好,李煥英》,票房也真不一定能夠造神。
但是相信很多人也都會認同一個觀點,在喜劇電影這個領域,能在內容上和《大腕》一比的,至少國產票房總榜前十甚至前二十里都難有,這就是喜劇電影的一座難以逾越的高山。
鷹有時可能比雞飛得低,但是,雞永遠飛不到鷹那麼高。也許不太恰當,但筆者想說,國產電影還是不能被各種票房神話所迷惑,路子還是得正一些。