還記得小時候，

窩在沙發裡

捧著零食

對著電視機裡沒有對白的動畫片

傻笑的情景。

雖然現在

電視變成裝飾品，

沙發變成第二張床。

但熟悉的BGM再次響起時，

那些情節像是“走馬燈”一樣一遍遍在腦中回放，

一把將你拽回從前……

還有2天，“相愛相殺”的天敵Tom和Jerry就要在大熒幕上開啟一段全新的旅程啦。同時，還會與三次元的歐美大咖演員：科洛·莫瑞茲、邁克爾·佩納等人完成一場“打破次元壁”的精彩互動。

前期宣傳物料：Tom和Jerry遊中國的海報，在網路上也引起了很高的關注，兩位對手“打卡”長城、新浪總部的畫面讓網友大呼：

“你們耗子尾汁！”

此次真人電影講述了Tom和Jerry離開居住多年的小鎮來到大都市“打拼”，將故事舞臺搬到女主人公凱拉剛剛入職豪華大酒店中。Jerry想要在豪華酒店定居，而酒店負責人則擔心Jerry的存在會影響正在籌備的世紀婚禮，於是凱拉僱傭Tom開始了“老鼠清除計劃”……但事情遠沒有這麼簡單。聽說，這次兩位“天敵”還將首次合作，共同守護世紀婚禮！

都說：過了十五，才算真正過完了年。在這“年”裡，陸陸續續上映了16部電影，其中有IP“加持”的電影就佔了三分之一，並且在票房和“想看”人數上都有不菲的成績。

雖有《唐人街探案3》劇情、口碑“撲街”的前車之鑑，

但觀眾對於IP電影還是趨之若鶩。

IP本身的吸引力是“刻在DNA裡的”，

在不知電影全貌的狀況下，

IP就成為觀眾選擇電影的重要判斷要素。

以這次的《貓和老鼠》真人電影為例，

讓我們看看IP電影究竟具有哪些天然優勢。

IP電影優勢一：話題度

《貓和老鼠》真人電影化的訊息剛出來的時候，

這怎麼拍成真人版？

找一隻真的老鼠和真的貓嗎？

新版的貓和老鼠都不好看了，

就是畫質很清晰而已。

毀經典

勸退

……

爺青回

期待

哈哈哈哈哈快樂源泉

……

有爭議就意味著有話題，而話題本身就自帶流量。

這一來一回，

即便是吃瓜群眾也都知道《貓和老鼠》要拍真人電影了，

無形之中為電影造了一波勢。

IP電影優勢二：圈層具體、受眾廣

凡是能做成IP電影的IP，

本身就具有非常龐大的粉絲數和受眾，

這是IP電影得以存在的前提要素之一。

《貓和老鼠》的IP屬性就及其討巧：

一方面，

它是8090後的童年記憶，

對於這一年齡層的群體有最直接的吸引力；

另一方面，

它本身作為動畫片對於低齡人群自帶一種天然“誘惑”。

加之真人電影的特殊性使得它相較於其他的IP電影擁有另一大優勢

“破圈”效應

它不單單將人群瞄準對《貓和老鼠》動畫IP有感情的一類人（如果只是針對懷舊人群，做一個2D動畫電影更加便捷），而是使用真人+CG的技術，吸引歐美大咖的粉絲前來觀看。

從這個方面來說，這部電影實則是多個IP的合作舞臺，既保證了IP本身的特性，又擴大了年齡圈層，從而達到老少咸宜的效果。

對於一部正月十五上映的“閤家歡”電影，

這些屬性的加成使它脫穎而出，

收割13萬+的“想看”數量

（這個數字依舊隨著時間穩步攀升），

穩居“淘票票”APP“想看榜”NO.1的位置。

熱度、流量都“穩了”的《貓和老鼠》真人電影

如今要面對的只剩下故事情節以及敘事手法等技巧性問題。

這也是橫在這類IP電影面前的一道“坎”：

當年誇張、戲劇性的搞笑方式在80年後的今天是否依然適用。

若只是簡單延續這個方式，

可能會使一部分人產生“水土不服”的尷尬情緒；

但如果完全改變幽默方式，又會有人吐槽“沒內味了”。

如何平衡懷舊與創新，

是這類“爺青回”向IP電影需要思考和突破的問題。

不過，《貓和老鼠》作為一部1940年上映的動畫片，

在近一個世紀後依舊有這種生命力是難能可貴的。

在電影院之外，它早已存在於我們生活的角角落落，

與各個品牌玩得風生水起，先後推出過許多爆款的聯名產品。

與“小奧汀”聯名的超可愛乳酪腮紅

與“匡威”合作：把童年穿在腳上

和“野獸派”聯名為居家生活增添童趣

這次的真人電影會不會像這些聯名產品一樣帶給我們驚喜，

成為萬人空巷的口碑黑馬呢？

這一切就等到2.26由兩位主人公為我們揭曉吧！

（沒錯，我不會再“慫恿”你們買電影票了，上次《唐探三》瘋狂打臉...）

· END ·