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疫情期間封閉的電影院(中新網資料圖)

熱門影片“跳槽”,萬達旗下院線怒撕環球影業

今年大年三十,今年春節檔中,被認為是“三號種子”選手,預計票房有望超過20億元人民幣的喜劇片《囧媽》宣佈,該片將不再上線影院,而是通過西瓜視訊等位元組跳動系視訊平臺免費線上觀看。

此舉迅速遭到了電影院線的抗議,一份《關於電影《囧媽》網路首播的宣告》稱:全國影院為電影《囧媽》放映投入相當大的費用,此次“《囧媽》行為”,給全國影院帶來重大損失。宣告還表示,希望停止《囧媽》網際網路首播,否則電影行業後續將該片出品方的電影作品予以一定程度上的抵制。不過,由於中國電影院線仍未重新開工,因此這一“抵制”目前還沒有下文。

進入4月,類似的劇情在美國又原封不動的上演了一遍。疫情爆發後,美國電影院線全面休業,原定上映的各路新片也紛紛取消上映計劃,同樣有重量級影片宣佈“跳槽”到線上渠道。4月10日,美國五大電影製片廠之一,環球影業宣佈將旗下新片《魔發精靈2》在線上渠道發行,通過網際網路進行付費點播。本週早些時候,環球影業宣佈,該片收入已經達到近1億美元。

疫情期間封閉的電影院(中新網資料圖)

不過,環球影業CEO傑夫·希爾之後的表態卻觸怒了院線方面。據介面新聞報道,希爾在接受媒體採訪時表示,這部電影的成功表明高階付費點播(PVOD)是可行的,“一旦影院重新開放,我們預計將以影院和線上兩種方式發行影片。”

熱門影片“拋棄”電影院數字發行言論無疑激怒了電影院線。萬達旗下的美國院線,AMC連鎖影院主席兼執行長亞當·阿倫,馬上就給環球電影娛樂集團主席唐娜·朗雷寫了一封措辭非常激烈的公開信,他在信中明確表示傑夫·希爾的言論是不可接受的,並威脅在疫情結束後“封殺”全部環球影業出品的電影。

“我們對此感到失望,但是傑夫·希爾對環球影業單方面的行為和意圖的評論讓我們別無選擇。”據了解,AMC院線作為北美乃至全球最大的電影院線之一,經營範圍覆蓋北美、歐洲與中東,中國最大的電影院線萬達電影也與其同屬萬達集團旗下。隨後,美國第二大院線Regal也加入了抵制環球影業的行列。

此外,南韓主流院線CGV影院與樂天影院也加入了“封殺”環球影業的陣營。目前南韓電影院線已可有條件開始影業,環球影業原定於4月29日在線上與線下同步向南韓市場發行《魔發精靈2》,但兩家主流院線均表示拒絕放映該片,理由為該片破壞了南韓電影登陸院線三週內不得線上發行的“院線視窗期”規律。

未來電影怎麼看?中美電影業“摸著彼此過河”

電影院線在疫情中的停擺無疑造成了重大損失,各國政府都在忙著“安撫”電影院線。

在美國,本月早些時候,美國特朗普政府釋出一系列經濟開放準則,三批重新開放業務名單中,AMC院線被列入第一批。美國2萬億美元紓困資金中據稱也包含幫助電影院線渡過難關的部分。但電影片商和院線的關係如何重新實現平衡,則只能等待企業間自行解決了。

此外,之前一直與傳統電影發行商、院線一起對抗流媒體平臺的奧斯卡,在疫情期間也向流媒體平臺“妥協”。據新浪娛樂報道,奧斯卡主辦方宣佈因新冠疫情更改一條著名的規則:影片不再需要在洛杉磯地區影院上映至少一週才可獲報名資格。

此前,美國最大流媒體平臺網飛(Netflix)曾支援大導演馬丁·斯科塞斯拍攝了劍指奧斯卡的影片《愛爾蘭人》在其平臺上播放,意在宣告高品質的電影也可能出現在線上平臺。但因為行業傳統力量的抵制,該片險些失去奧斯卡參與資格——最終,網飛只能在洛杉磯買下了一座電影院專門播放這部影片,才算過關。

不過主辦方強調,這個安排應該是一次性的,當觀眾重新回到電影院被認為安全了之後,規則就將變回原來。

在中國,官方已經對電影行業的線上線下之爭給出了原則性的迴應。據中國電影報報道,國家電影局4月29日召開的電影系統應對疫情工作視訊會議上,中國國家電影局局長王曉暉表示,對電影院要給予特殊扶持政策,積極協調出租方減免租金,推動電影專項資金給予貸款貼息,支援各地購買發放電影票券。

電影系統應對疫情工作視訊會議(圖來自中國國家電影局官網)

會議還專門提到,要維護院線電影“視窗期”規則,堅守契約精神、強化誠信意識。統籌好線上供給,同時加強對院線電影網路播出和網路電影發展的通盤規劃,積極利用網際網路推動電影發展。

“通盤規劃”下,電影“線下轉線上”究竟會有怎樣的規則,各方都有自己的猜測。作為全球前兩大電影市場,中美兩國眼下面臨著十分相似的困境與博弈,想要破局,似乎還得“摸著彼此過河”。

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