李誕在為某內衣品牌帶貨的時候，在社交媒體上用了“讓女性輕鬆躺贏職場的裝備”這種讓很多女性覺得冒犯的文案，很多女性網友都表達了不滿。

今天，李誕發微博道歉，表示自己措辭不當，配合下架，並且說自己一向是尊重女性的立場，在工作中，尤其是涉及到女性話題的發聲需要更多考慮女性朋友的感受。

想要賺女性的錢，但是又不尊重女性，註定會受到譴責。藝人和團隊以後也需要多注意自己的言論。但這件事也許有問題的不止是廣告文案。

在這場風波里，有人質疑為什麼要讓男性藝人推廣女性內衣，他作為一個沒有穿過的男人，怎麼知道它“舒適好穿”？

男明星代言女性用品已然是司空見慣的事了。《每日經濟新聞》指出這場流行背後的原因，在於這種性別反差性製造了新奇的點，能夠吸引更多人的目光，同時女性群體的消費力不容下去，而這些男明星的粉絲大多又是由女粉絲構成的。

那麼，女性開始“消費男色”，是否意味著女性地位的上升，從“被看”的慾望客體轉變為消費男色的慾望主體呢？

在回答這個問題前，我們首先要理清，出現在廣告中的男明星，到底是被凝視、物化的物件，還是指引女性選擇的“教練”和“裁判”——“當你擁有這件商品後，就能稱為我的理想型”。而事實上，絕大部分廣告裡，男明星都扮演著後者這個角色。

如果女性產品的使用感受，也是有男性來主導，那麼這樣的“消費男色”，要也不過是在父權制的另一個領域打圈。

文 | 車釐子

圖 | 網路