從國內”偶像養成“鼻祖《偶像練習生》的強勢開啟，到《創造101》的女愛豆逆襲，再到《青你1》、《青你2》，《創2019》的播放量新高……國內偶像競演+養成類真人秀節目從無到有，並且呈現井噴式發展。不少選手，如蔡徐坤、孟美岐、虞書欣、周震南等被成功打造，成為擁有高流量的大火藝人。可以說，一檔偶像養成類節目的開啟，就是一場幾乎波及全民的狂歡盛宴。

為何偶像養成類節目能持續博得關注度，屢創收視新高？其實，我們都被節目背後的商業邏輯所操控。

娛樂化的符號消費

首先，符號“是所指和能指的結合體，能指是符號的物質形式，所指是這種物質形式所指涉的意義”。比如，在現代消費社會，能指——鑽石，被賦予財富、地位或夢想等所指。部分人購買鑽石不一定是為了它的使用價值，而是為了它的“所指”帶來的心理需求，如購買一種進入上層階級的幻想，或是寄託對浪漫的追求與嚮往。同樣的，在偶像養成節目中，藝人們大多有所屬的經紀公司，公司給旗下藝人進行包裝和形象定位，即立“人設”（符號），來迎合、滿足觀眾觀看時的心理需求。

舉兩個典型例子，《創造101》中的王菊和楊超越。

王菊的歐美風、美黑、微胖可以說是不走尋常路。“為女性發聲”、“倡導多元審美”讓“菊外人”從“被黑”到“被pick”，實現逆風翻盤。據統計，《創101》在播出期間有94%的觀眾為女性，且年齡集中在95後，她們渴望自身價值受到認可，不再被“男性視角”評頭論足。而王菊的“精英女性”人設正迎合了時下流行的女性主義話題，符合觀眾的心理。王菊給予女性一種勇氣，也讓部分女性看到了自己想成為的樣子。

“全村人的希望”楊超越則代表了社會上佔比90%以上的底層青年。他們學歷較低、艱苦努力，難以尋找到出路。一開始唱跳水平遠不及其他選手的楊超越有著與他們相似的困境，助楊超越出道折射出底層青年對自身成功的希望。希望“野百合也有春天”。

《創3》學員胡燁韜自帶“奶茶店小哥也能唱跳”、“男性不該被定義”的雙重所指，話題潛力度很高。《青你3》魏宏宇主打人設“一個唱歌好聽的愛哭包小可愛”，收穫了一大批媽媽粉。然而播出一週便被爆出“私生活混亂，還想強行灌醉女生”的醜聞，人設瞬間崩塌，粉絲紛紛發表類似“美好的一天從失望開始”的言論。

類似塌房的事件在其他偶像綜藝中也不少見。過度消費符號所帶來的粉絲對節目的不信任，可能使得符號為粉絲構建的“幻覺”失效，那麼整個偶像養成類節目將會陷入危機。

“參與造星”的成就感

《偶像養成類節目的粉絲特徵及參與動機研究》一文中，展示了對“偶像養成類節目粉絲參與動機的調查結果。其中，“看節目裡喜歡的偶像越來越好，會感到很欣慰與滿足”、“我參與其中可以支援我的偶像，這給我帶來了莫大的成就感”兩句話的得分，分別排在第二和第三。

粉絲從“追隨者”變成“產消者”（生產與消費），透過打造一個明星，成就或者說“撫養”一個藝人，獲得內心的滿足感和成就感。

“圈層”帶來的群體認同

19年，年輕人的“圈層化”成為社會熱點議題。比較為人所熟知的圈層有“二次元”、“電競”、“文藝青年”等等。 當下的粉絲群體也可視為一種新型圈層，而偶像養成類節目，則是這種圈層超快速發酵的催化劑。

20年的一項統計顯示，在觀看並參與《偶像練習生》、《創造101》、《以團之名》等偶像養成節目的觀眾當中，年齡在18-25歲的佔63.75%，呈現年輕化特徵。年輕人以喜歡的選手為中心，或領袖，組成一個個小圈子，組團投票、拉票、討論，為選手出謀劃策。各圈層之間或相互合作，或相互敵對，粉絲“開撕”的情況也是屢見不鮮。

在圈層文化的背後是年輕人的性格和心理需求。一方面，年輕人張揚個性、強調自我、表達多樣，由此，彼此間交流的門檻也比較高，“群體大規模的交流空間漸趨壓縮、割裂”。另一方面，95後、00後多數為獨生子女，成長缺乏陪伴，內心渴望同齡人群體的認同和歸屬。偶像養成類節目催生的大量粉絲團體，作為年輕人的“烏托邦”，不斷輸出一種群體認同和歸屬感。

本能的“窺視”心理

“好奇心和窺視欲是人的一種本能。”相比於先前的選秀節目《超男》、《超女》，偶像養成類節目增加了對選手訓練日常和生活日常的錄製，將較為隱私的部分暴露在觀眾的視野中。這樣不僅拉近了偶像和觀眾之間的親近度，更滿足了觀眾的“窺視欲”。

比如《青你3》在微博放出選手們宿舍開箱的精彩花絮。觀眾們可以“偷窺”到選手行李箱裡的“秘密”，直接瞭解到選手的愛好和生活習慣。

主要基於以上四點心理需求，大眾迷戀自己選擇的偶像，不斷花錢開vip為偶像投票，或購買贊助品牌的周邊產品和禮物應援。製片方除了收割超高的收視率和話題度，其他方面的經濟效益同樣豐厚。這種利用大眾對偶像的迷戀獲得經濟效益的營銷模式，叫做“粉絲經濟”。粉絲經濟是偶像工業背後的生存邏輯，也是當下消費社會中關鍵的一環。

偶像養成類節目的收視頗高，但出道後的組合卻發展得不盡人意。紅極一時的《偶像練習生》組合NINE PERCENT面臨資源分配不均的問題，一年半左右解散。《創101》推出的火箭少女101，《青你》的UNINE、THE9，以及《創》的RISE、硬糖少女303，都逃不開成團即巔峰，後期反響平平的命運。

偶像需要經過長期的歷練和沉澱。韓國偶像在出道前至少要做一年的練習生，還有如EXO Suho、趙權等長達七八年的。偶像養成類節目選手僅靠節目播出的兩個月集訓，是完全不夠的，更別說其中還包括大量參與廣告拍攝、採訪錄製的時間。不過換句話說，醉翁之意不在酒，養成優質偶像本就不是製作方設定節目的核心意圖。如上文所提，利用粉絲效應獲取資本積累，才是偶像生產這一龐大工業鏈的底層邏輯。當資本操控急速膨脹，藝術的質量必然大打折扣。

新鮮出爐的《創2021》和《青你3》是否會出現不一樣的結局？我們敬請期待。