文｜遠木 編輯｜樸芳

這是B站繼今年跨年晚會後的又一次大範圍出圈。

“弱小的人，才習慣嘲諷與否定。內心強大的人，從不吝嗇讚美與鼓勵。”

在5月3日晚間，B站推出五四青年節演講《後浪》，演講人為國家一級演員何冰，聲情並茂的演講，再配上富有感染力的BGM，獲得了使用者高度的認同，有彈幕評論，“這文案2020年第一了”、“把我說哭了”，截至目前，視訊已在B站上獲得超300萬的播放量。

與跨年晚會不同的是，晚會具有吸引力的地方在於精緻的現場與演出，而這一次的演講，從評論與轉發語來看，人們則更多是被文案本身被打動，主要的關鍵詞也離不開幾點：激情、奮鬥、燃等。但是兩者的共通之處在於精準把握住了受眾的心理情緒。

這條演講視訊顯然重點是為中年人準備的。走心的同時又不刻意煽情，正能量又不俗套，實際上也讓“前浪”以過來人的姿態獲得了某種程度上的優越感。

從轉發語來看，一部分人是被文案的勵志性所打動，對演講中所指向的“後浪”群體產生自我代入，表示自己雖然是前浪，但依然有著後浪的奮鬥精神與年輕狀態。其次，也有不少人將自己代入進何冰的角色，借演講者之口，表達對後輩的鼓勵與期待，“看著你們”，不同於傳統前輩高高在上的說教姿態，而是對後輩進行讚美與鼓勵。

而對於B站的主流Z世代使用者而言，演講同樣加強了他們自我的身份認同，體會到群體的成就感與歸屬感，有網友評論，“有種自己的世界被主流逐漸認同的感覺。”

也有一些的質疑聲音，集中指向在看完演講“令人尷尬”，這是一碗“毒雞湯”等等。但是單從實際效果來看，這次策劃的KPI無疑是大幅超標完成的。

總的來看，這次獻給新一代的演講，通過奮鬥、正能量等普世性價值觀的傳遞，成功俘獲不同圈層的人心。也讓B站在出圈獲得主流話語權認同的道路上又大大前進了一步。

B站的演講，最重要的目的還是吸引B站傳統使用者之外的目光。來告訴他們，現在的B站都有什麼。

文案當中較為典型的一句是，“你們正在把傳統的變成現代的，把經典的變成流行的，把學術的變成福斯的，把民族的變成世界的。”

與其相對應的，是視訊中出現的多個B站知名UP主，比如老師好我是何同學、李子柒、十言shiyan等，利用自己的創意、技能專長或知識儲備，在科技、國風、美食、社科人文等多個領域提供優質內容。

在五一期間，B站官方還推出#2020腦洞節#活動，鼓勵UP主上傳腦洞視訊，比如up主“雁鴻Aimee”上傳了國潮等創意視訊、“翔翔大作戰”上傳夢境劇情視訊，將傳統枯燥乏味的內容，以年輕化、趣味性的形式向受眾推出，在潛移默化中也塑造了使用者的審美、價值觀。

眾所周知，學習已經作為B站的重要標籤。由於覆蓋領域廣泛，平臺內容更具有破圈層的觀看價值，從使用者方面來看，不僅是年輕人喜歡B站，也有很多中年人對B站充滿好感，這次被中年人刷屏的演講就是一種訊號。

B站上的創作者，除了過往的UP主，近年來B站還獲得諸多老藝術家、深度知識型創作者、明星、主播、以及央視等官方媒體入駐，這些UP主共同推出的內容覆蓋多元領域，進一步豐富B站的內容生態，吸引更多圈層群體關注。這是B站進一步提升使用者數量天花板的必經之路。

另外我們注意到，在B站，代際互動的玩法已經成為常規操作。

此前在中國華服日、世界讀書日等節日上，B站接連推出相關活動，平臺作為橋樑，邀請垂直領域的代表性人物，如華服日的李玉剛等嘉賓，讀書日上的紀連海、石斑瑜等嘉賓，再通過彈幕形式，與平臺主流的青年群體加以聯絡，創造出老中青三代的隔空互動場面。

除此之外，B站還多次舉辦代際KOL直接對話活動，如最近在“青春上海”的直播活動中，張文巨集與老番茄、金承志的對話，促使更多的60後、70後開始關注年輕化內容，了解年輕人的喜好，也引發更多95後、00後對社會、商業等深度知識文化內容的關注，主動承擔起社會公民的角色與責任，代際之間的壁壘正在不斷消融。

在B站上，年輕群體對知識的開放與吸取態度，共同促成了B站獨有的學習調性，進一步從源頭上帶動了站內氛圍的整體提升，形成良性迴圈，這也是B站獨有的牌面。

整體來看，早已脫離二次元標籤的B站，正在憑藉不斷出圈的多元化優質內容，在網際網路世界的話語權和被關注度急速提高。正如視訊最後打出的字幕，她在向真正掌管這個世界的中老年人猛烈地傳送一個資訊：在B站，才能更好地讀懂當下的年輕人。