誕總，一個娛樂圈奇男子，每次被吐槽，這張嘴都不是無辜的。
這次是因為在微博上為某品牌女性內衣帶貨，說沒有他帶不了的貨。這倒也還好，引發波瀾的是文案裡那句話，說該品牌內衣是“一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備”。
這……不被網友吐槽才怪吧。
誕總這份道歉怎麼樣呢？簡單來說就是，李誕，吐槽可以，道歉真的不行。
一份被幾乎所有人看出甩鍋意味的道歉宣告，那八成是失敗的，但凡主動想甩鍋的，鍋多半甩不出去。
更何況，李誕這次還撞上了疑似物化貶損女性的風口浪尖。
之所以說誕總是娛樂圈奇男子，是因為這麼多年來，他就像另一個黃曉明一樣，一次次遭遇風波經歷吐槽，又一次次風雲再起，別人怎麼樣不好說，誕總總是能躺贏的，但這次因為“躺贏”翻車之後，誕總還能躺著翻身嗎？
李誕這份迴應，為什麼不行？再回放一下這個事件。
過去發了也沒什麼問題，問題是這次品牌試圖透過一個爆紅的一線男諧星，再給品牌做一次帶貨。
在影片裡，李誕說現代職場女性壓力很大，選對內衣就能緩解壓力。這些當然可以說，然後，好死不死，他用了這麼一句文案——“讓女性躺贏職場的裝備”。
一是話語中幾乎是明示的對女性職場生涯的調侃，把網民都惹毛了。
二是不恰當的文案進一步激發了女性的怒火：憑什麼啥女性用品男生都要來分一杯羹？男生穿過內衣嗎？瞭解產品質量嗎？這個產品已經差到沒有女人願意試用做代言了嗎？
輿論發酵半天之後，該內衣品牌官方微博釋出致歉宣告，品牌方稱由於營銷推廣中的不當措辭，給大家帶來不適，深表歉意並第一時間下架了相關內容。
說的是：“措辭確實不當，作為語言工作者，我拿到這份文案時，理應更能意識到它帶來的影響。我本人一向是尊重女性的立場，在工作中，尤其是涉及到女性話題的發聲需要更多考慮女性朋友的感受。”
結果又被吐槽了一波。所以李誕這份迴應到底為什麼不行？
首先是慢。從輿論發酵到誕總道歉，時間過去了一天多，直到第二天15點40分，誕總道歉才出來，真的，太慢了，這時候質疑的聲浪幾乎已經刷屏，再挽回就難了。
二是甩鍋意味太濃。一開口，“我拿到這份文案時”，潛臺詞很明顯：“讓女性躺贏職場”這文案不是自己寫的，是廠商發給我的。
這種表述看起來很巧妙，事實上也必須說，不說，就是替廠商背鍋，但下半句就不對了——“理應更能意識到它帶來的影響”，這是什麼意思，難道說，是因為“沒有意識到它帶來的影響”，所以做錯了？沒影響，這麼做就沒錯？
這算不算認真的反思和誠懇的道歉呢？當然有網民會有不同意見。
三是道歉太模式化了，讓人感受不到太多誠意。
“我已第一時間配合下架，一併致歉”，為什麼是第一時間配合下架，難不成這場道歉都是配合廠商做的？難道不是誕總應該主動發起一場深入靈魂的反思和道歉嗎？
好吧，配合廠商道歉也不是不行，但前提是廠商的道歉文案得過硬吧。
那我們再看看廠商的文案是什麼——“我們堅持始終以舒適好穿視為內衣本質，致力於為女性提供無束縛、更舒適的貼身衣物解決方案，讓更多的女性以更輕鬆的身心狀態去應對生活與工作的疲憊，我們的初衷始終未變。”
這裡有必要再提醒一句，我們的國內企業能不能不要再在道歉文案中打廣告了？文案效果不會好，道歉效果就更不好了。
所以，誕總這份迴應宣告，從危機公關的角度來說，只能給出不及格。
這次，誕總被吐槽一點都不冤那誕總因為這件事翻車，冤嗎？在我看，真不冤。
首先是法制意識就不強。
現在後續的輿論風波還沒完，不少網友都在質疑李誕涉嫌違反廣告法，打廣告不需要自己試用過？
而根據《廣告法》規定，“代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明”。
看得出誕總在影片中自己都在調侃自己，對品牌談不上有多深入的瞭解，卻要硬接廣告、強推產品，難為自己，也難為了觀眾。何苦呢？
二是危機管理意識不足。
“讓女性輕鬆躺贏職場”的營銷文案看上去不乏廣告創意，既有角色反串的戲劇性，也有性別翻轉的話題性，但擦邊球意味如此明顯的文案，李誕作為從吐槽大會出來的老江湖，想不到會遭遇反噬嗎？
當然最可疑的就是：李誕到底有沒有想到女性會被冒犯？
翻看一下該品牌之前的文案已經讓人無力吐槽，“襯衫釦子崩在老闆臉上？”啥玩意兒？
“胸”弟又是啥？
看上去很討巧，但那些拿女性妝容、職場玩梗的做法，明明越來越容易激起輿論的強烈反彈。以“兩性平等”“相互尊重”為主旨的性別意識之下，油膩大叔們的段子越來越沒市場了，這不是共識嗎？
當然不是說，男明星不能和女性產品產生關聯，在符合相關法規條款的前提下，只要切入點是對的，反倒有可能有奇效。
舉個例子，同樣是男性使用女性內衣產品，劉青雲和古天樂拍過一部港產喜劇叫《絕世好Bra》，
一開始也是兩個大直男嘻嘻哈哈不把女性產品當回事，但故事說下去其實變成了一場關於男性的自我反思，等到兩個大直男洗去油膩，真正努力去理解女性需要什麼的時候，才終於研製出令人驚豔的“絕世好Bra”。
電影推出以後女性有沒有反感呢？
這部電影成功的前提，就是搞清楚了男性接觸女性產品，前提不是尊重產品，而是尊重女性。
李誕這一次的文案翻車從根本上則是折射出了他以及一票工作人員對於“輕鬆躺贏”這四個字並沒有感覺到不妥。
就憑這一點，誕總這次當然不冤。
躺贏了這麼久，還能躺著翻身嗎？問題是誕總已經不是第一次在兩性議題上翻車了。
去年播出的《做家務的男人》中，朱丹問在場的女性嘉賓對於“事業”、“家庭”、“婚姻”的排序如何。
對傅首爾和老劉的故事有所瞭解的觀眾都知道，這對夫妻是典型的女強男弱互補型。
兩個人日子過得其樂融融，並沒有人覺得有什麼不妥。
可在傅首爾的闡述過程中，李誕卻全程搖頭晃腦，隨後更是對著鏡頭外的傅首爾老公喊話“受苦了”。
朱丹說傅首爾其實是一個活得很清醒的女人，李誕補了一句：“清醒，但是改變不了。”
傅首爾也是不好惹，直接指著李誕：“你不要說話，我不在乎你的話。”
接著又強調不存在“女人為男人奉獻了青春”這種說法。“沒有人的青春是奉獻給別人的，都是自己的選擇。”
可李誕又調侃說傅首爾是在“自圓其說”。
那場風波也是引發了一輪網友吐槽，誕總有沒有對事件進行反思呢？從這次事件看，答案是未必。
事件發酵後網民又去扒料了，結果從誕總自己的著作中扒出這麼一句名語錄——
在過往的歲月裡，誕總躺贏的原因是什麼？
已經有過無數的分析，歸根到底就是：自覺地、輕易地承認自己的庸俗，就叫“真實”，叫“通透”。
這代打工人活得太疲憊也太緊繃了，所有人都在對他們喊加油，問題是許多人已經累得命都快沒了，還怎麼加油，這時候李誕出現了，告訴他們，別加油了，躺著，人間不值得。
是不是照做不好說，至少李誕的出現，成了一代打工人巨大的安慰劑，而李誕也因此變得特別，沒有競品，加上王自健剛好退出了脫口秀江湖，他爆火是應該的。
爆紅又往往能掩蓋許多問題，李誕一直是李誕，過去大家笑笑就算了，誰會去為難誕總，可問題被掩埋了也不會消失，而是等著有一天一起爆發出來。
所以這一場翻車，其實是必然的。
公眾對於男明星的好感度往往是最好的輿論防護網，諧星濾鏡下，第一次運氣好躲過了，血厚的還有第二次，但事不過三，公眾不可能一直原諒。
如果每次翻車都翻在同樣的地方，不反思也不改進，下次繼續，那早晚會透支掉前面積攢的運氣、口碑和觀眾緣。
所謂頂流很大程度是撞運氣，這個運氣裡包括個人特質、輿論環境、社會痛點、同期競品，但一個脫口秀之王很難反覆擁有好運氣，任何人也很難永遠擁有老百姓的喜愛，這時候更要珍惜羽毛，而不是打高風險廣告連文案中隱藏的翻車風險都看不出來。
李誕的段子永遠鬆弛、不緊繃，彷彿他躺贏了大眾也能一起躺贏，這是大眾最初愛他的最大理由。但是什麼樣的力量讓李誕站到輿論的共鳴點，就是什麼樣的力量讓他站到輿論的憤怒點。
躺贏了這麼久，這次還能躺著翻身嗎？別人肯定是不行，但換成李誕，依然有下次機會。
可是誕總真的要警惕了，沒人能永遠躺贏，有些東西，也永遠不該變成脫口秀裡的段子。
危機意識和對女性發自內心的尊重，才是誕總躺贏職場的裝備。