最近，網路上最弔詭的事莫過於，一向被大眾嫌棄的許知遠突然贏得了大眾的喜愛，而一向致力於討好大眾的李誕卻突然翻車了。

沒想到，李誕會栽這樣一個跟頭，而且會栽得這麼快。

2月24日，李誕在個人社交平臺為某女性內衣品牌帶貨，一句“讓女性輕鬆躺贏職場”惹翻了廣大女性。

品牌方和李誕相繼道歉，但是憤怒的網友還未善罷甘休。

對比李誕帶貨和道歉的文案，也是一景。

帶貨時說：“我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧。”

不愧是語言工作者。道歉文案寫的還是滴水不漏的的。但是網友要想對李誕窮追猛打也很容易，“道歉有用的話，還要廣告法幹嘛？”“怎麼反省的，怎麼整改的，說說看”……

這不，有人已經給李誕開藥方了——“以後發東西先讓楊笠審一遍”。

楊笠是誰，就是那個說男的“沒底線”“都是垃圾”的女脫口秀演員。走紅之後，楊笠儼然已經成了女性代言人，名利雙收。

但這個建議實在是不著調。李誕是笑果文化的股東，是《吐槽大會》《脫口秀大會》的策劃人，楊笠是笑果旗下的藝人。不誇張的說，楊笠是李誕捧出來的。

一個猜測，大機率準：楊笠收割的女性流量紅利，有李誕的一份。

這就像李誕以前講的那個段子：明星之間，關係都不錯。粉絲卻十分的兇殘。明星親如一家，粉絲相互謾罵。娛樂圈血淋淋殘酷的現實是，很少有明星拿自己的粉絲當朋友，那些保鏢不是為防別人，都是為了防那些狂熱粉絲。

不過話說回來，圓滑如李誕，本不應該犯這樣的低階錯誤。

關於“躺贏”這個廣告語，我跟周圍的朋友交流了一下，發現兩性分化特別嚴重。

男性朋友普遍覺得沒什麼，是網友小題大做了。“躺贏”不就是一個網路用語嗎，誰還真會往黃色段子的方向聯想啊。

但是女性朋友的普遍反應是，一聽到就覺得不妥，她們說，哪怕品牌方和李誕不是有意打擦邊球，這個廣告語也很不合適。

看來男女的思維習慣果然不一樣。我這些朋友都是比較溫和理性的，但也表現出這麼明顯的性別分化。

說起來，李誕也沒什麼委屈可訴。李誕最開始就是靠“躺贏”的人設起家的。他的名言是“人間不值得”，但是在現實中瘋狂上節目、接代言，與各路明星打得火熱，撈金要多勤快有多勤快。

成也躺贏，敗也躺贏。李誕的“高情商”人設遇到了出道以來最大的一個檻。

我又聯想到近年來，玩性別梗翻車的那些品牌。比如前段時間一個叫茶顏悅色的奶茶品牌，在廣告裡用了一句長沙話“撿簍子”，結果冒犯了女性，被迫接二連三地道歉。

“撿簍子”的本意是撞大運、得便宜，卻被解讀為“歧視女性”“物化女性”。作為一個無意參戰的吃瓜群眾，我真覺得這有點過度解讀了。在我看來，這個廣告詞本來是想恭維使用者，說來店消費的女性都是美女，結果馬屁拍到馬蹄子上了。

但老話說的好，顧客是上帝。在社交媒體時代，顧客可以泛化為網友。哪怕一個人從來沒消費過某個品牌，只要你的廣告讓Ta不爽了，Ta就會透過鍵盤實現正義。

網友說你侮辱女性，你就侮辱女性了。解釋就是掩飾，掩飾就是有事。

網路既是公訴人，又是辯護人，還是法官；網路既是初審法院，又是終審法院，還是執行庭；網路既是行刑隊，又是鞭屍隊，還賣棺材。

這是所有名人、所有品牌，必須面對的生態。抱怨是沒用的。想掙這份錢，就免不了挨這份罵，就得認清這個形勢。

客觀地說，這種現象不是國內獨有，而是世界範圍內廣泛存在的。國外的網友也不是善茬，拳法也嫻熟得很，人肉、騷擾電話、找單位、抵制，什麼都會。

自從鍵盤普及以來，普羅大眾有史以來第一次掌握了發聲的工具。近年來很多驚天動地的大事，都可以用這個變數來解釋，比如特朗普的崛起，比如散戶大戰華爾街等等。

從長遠來看，我們當然希望網友能夠越來越理性、溫和，不要這麼玻璃心。但一個生態環境的演變，是曠日持久的。不管名人還是小透明，不管大品牌還是小品牌，都只能在這個環境下生存。

難道我們要拔了網線，過回日出而作日落而息的生活嗎？

與其抱怨天冷，不如添件衣服。

李誕這個百年不遇的人精都會翻車，更加說明了網路環境之兇險萬分，變幻莫測。

對於名人和大公司來說，當務之急是趕緊去補輿情課，否則哪天踩了坑，死都不知道怎麼死的。別人一邊填土，自己一邊喊冤，沒人聽的。

對於普通人來說，一方面也要當心“社會性死亡”的風險。另一方面，要有抱團取暖的意識。

在這方面，女性走在了前頭。男同胞們，不要只看別人打拳不爽，更要反思，自己怎麼不會打拳呢？

大家都把拳法練起來，最終才能達到一個均衡狀態。

在這個時代，你不為自己發聲，是沒人替你發聲的。光發聲還不夠，還要融入群體，掌握傳播規律。擁抱新世界，不管你喜歡還是不喜歡。