前天，李誕在微博上為某內衣品牌帶貨。

然後，翻車了。

“女性輕鬆躺贏職場”這一句文案，被指侮辱、冒犯到了女性，熱搜和網友們都炸了。

罵聲愈演愈烈，事情發酵後，李誕和該品牌也相繼發出了道歉迴應。

看著普天蓋的罵聲、質疑聲，我在思考，這件事憤怒的重點在哪？

是男性代言女性產品不太合適？還是文案對女性的歧視和冒犯？

好像，又都不是。

網友們對這件事的憤怒，我整理了下，大概有四點。

第一：質疑李誕為女性內衣代言，涉嫌違反廣告法。

《廣告法》第三十八條：廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

其實，在這之前也有很多男明星代言過女性產品。

汪東城也在很多年前代言過衛生巾。

羅志祥早年代言過一款衛生巾長達三年

也有女性代言男性用品。

SNH48 的成員也拍過剃鬚刀廣告

高圓圓代言過剃鬚刀。

第二：唏噓李誕翻車，早就看不慣他的又當又立。

“李誕的翻車，也只是反噬的開始。”

第三：質疑是品牌方故意為之的反向營銷。

“不願意花錢請真正的大明星，而又想製造話題，就特意炮製了爭議的文案，為了製造反差的效果，就找一個男性代言，於是免費的流量蹭到了”

最後第四點，也是最多人最憤怒的點：侵犯到了女性 / 甚至男性。

“把內衣和職場硬扯上關係，潛臺詞就是和領導睡覺？”

“躺贏什麼時候成了女性褒義詞？”

這句無論放在什麼語境下說都不懷好意的文案，肯定是會冒犯到了。

確實應該被罵。

可是網友們想過嗎？

寫出這句文案的人，知不知道這句話發出去會被罵？李誕又知不知道這句話的不妥？

我不知道他們知不知道，我只知道我身邊的女性朋友已經下單買了一件內衣。

但下面我要說的這些，我知道他們肯定知道。

一些“秘密”。

不妥當的文案

變成了挑撥情緒的工具

我們的生活裡到處都是廣告，文案是其中必不可少核心部分。

但是有一些文案 ，卻總是喜歡在“女性”身上找話題。

標榜“從小喝到大”“從A喝到D”的牛奶飲品。

“美女裸體躺進浴缸”為海報玩噱頭的宣傳文章。

“徵女員工裸奔”的招聘廣告。

“不塗口紅的你，和男人有什麼區別”的廣告語。

“春風十里醉，不如樹下學生妹”的促銷語。

甚至還有地鐵上就可以看到的“你喜歡看書嗎？叔也喜歡看你”的惡臭廣告。

這樣性暗示、擦邊球、消費甚至侮辱女性的宣傳文案，非常令人不適。

任何拿“性別”或“性”吸引眼球的不懷好意，都應該被禁止。

可即使道德文明給出了紅牌警告，大眾輿論表達了反感和憤怒，卻依然有人前仆後繼、一犯再犯。

這是因為什麼？

寫出這些文案的人不是不懂其中的不妥，只是他們“太懂”。

女權、女性話題越來越被重視，但同時也成為了一些人可以利用的“情緒工具”。

每一個刻意冒犯女性的事件下，伸張正義的網友們都成了無形中被利用的“憤怒水軍”。

黑紅也是紅，除了娛樂圈，用在這也合適。

所有人都知道這些“擦邊球”可以吸引注意，引發爆點，但用或不用，怎麼用，都是是智商和原則問題。

女性，並不是可被利用的財富密碼。

“女性”變成財富密碼，這個觀點被頻繁被提及是在之前的《脫口秀大會》。

特別是楊笠的“女權脫口秀”，可以說靠一己之力讓脫口秀大會起死回生。

關於女性話題的敏感，到了什麼程度？

舉個例子。

楊笠：“男的，普通且自信”，網友：“她在打拳”

楊笠：“就想找自己配不上的男人，想要被誇這女的有點東西”，網友：“她在物化男性”

王勉：“女朋友腦殘追星”，網友：“他在嘲諷女性審美”

然後是，楊笠和褚殷的口舌交戰：“不想當小公主，就想當老富婆”。

接著，就是楊笠被舉報。

有人說，脫口秀大會把女性當成財富密碼，養活了自己。

但以楊笠為主掀起的“女權脫口秀”也為女性發聲找到了一個出口。

我欣賞楊笠的“以男性凝視女性一樣凝視男性”，也喜歡李雪琴的自嘲。

但我更希望看到國內能有更多像黃阿麗那樣充滿“冒犯”的脫口秀。

大家看她的表演笑，不是因為她是女性在講葷段子，而是因為她講的段子又汙又很好笑。

她喜歡用戲謔的方式講女性身上揹負的壓力，以及社會給女性貼的標籤。

她凝視、嘲諷男性，也自黑調侃自己。

一邊控訴女權主義破碎了自己坐享其成的美夢，一邊又挺著孕肚在舞臺上為女性的汙化正名。

“關於女性的話題，其實沒有多敏感或者晦澀。

人人都能就此發表兩句，人人也都能對此提出質疑。”

“女性”不是創意枯竭時的救命稻草，也不是可以隨意濫用的營銷工具。

如果性別變成居心叵測的財富密碼，短暫的盈利不過是反噬的開始。