種種大事件累積出了充滿意外與起伏的2020年，在明星商業價值領域同樣也不例外。
一場由CP粉與毒唯開啟的舉報演變為227戰爭，讓整個明星代言領域不由得重視起流量藝人粉絲除了帶貨外的另一面；疫情期的線上紅利讓《青春有你3》熱度大漲，C位出道的中性風女孩劉雨昕首次代表女愛豆，躋身明星商業價值top10，位居頭部陣營。
鄧倫、李現等暫無新作品的流量男演員排名急退，楊冪、趙麗穎等沒有高口碑作品播出的85後小花排名也有所下降。陳偉霆、張若昀、白敬亭這樣具備大眾好感度的品質類藝人則上升明顯。
在特殊的一年，擁有作品和人氣的藝人在這場品牌代言廝殺戰役中具有明顯的優勢。熒幕活躍度、搜尋熱度、圈粉力等維度顯然是最能夠引起品牌重視的。但與此同時，在227事件的影響下，我們也把明星粉圈風險值納入衡量標準。
向上滑動檢視
根據2020年度藝人的成績來看，相比傳統的唯流量論，市場對於作品型、風格化藝人的需求提升。強喜劇風格，填補綜藝咖缺口的郭麒麟躋身榜單；實力音樂人周深晉升明顯；有大提琴記憶點的元氣少女歐陽娜娜同樣位居第一梯隊。
2020年的明星商業價值榜單反映了行業怎樣的動態與趨勢？新一年的明星代言應該怎麼玩兒？這份榜單或許可以為一眾品牌主和藝人經紀公司帶來思考。
王一博登頂李現下滑，流量男演員穩中有變
2020年的CSI商業價值榜單中，王一博位居第一。觀察各項細分資料後可以發現，除吸睛指數受熒屏活躍度影響略有欠缺，王一博的社交影響和品牌助力均在前5。
尤其是品牌助力一項，據不完全統計，王一博在去年新增代言高達25個，除較為常見的美妝、食品、日化、3C和網際網路APP品牌，奧迪、NIKE、和平精英、平安人壽與他的新合作都值得關注。
其中，平安人壽此前的代言人多為高國民度的實力藝人或是體育類明星，王一博是他們首次向流量藝人傾斜後的選擇。同樣諸如奧迪這樣的汽車類品牌，也是自2020年才普遍開啟選擇新生代流量藝人代言之路，顯然是將王一博視為獲取Z世代注意力和喜好度的品牌代表。
至於NIKE與和平精英，這類具備高國民度的品牌同樣旨在選擇匹配品牌氣質的代言人，輻射更多年輕群體。
這些代言說明，對於品牌而言，王一博不止是具備高粉絲影響力的流量明星，而是具備潮流氣質，在Z世代中具備影響力的先鋒代表。
這樣的認可和他本身的“酷男孩”屬性息息相關，也在他參與了《這就是街舞3》後得到了提升。
顯然，《這就是街舞》系列對年輕男流量的持續附能價值很大。相比其他綜藝，《街舞》攬獲了更多男性受眾，其對藝人在潮流、時尚上的加成效果也十分明顯。
藉助這樣的高口碑、高男性受眾綜藝，粉絲群體以女性為主的流量藝人易開拓全新的受眾群，拓寬其在性別、年齡上的覆蓋，有助於提升網路口碑和品牌資產提升力指數，最終助力商業價值的進一步走高。
這在易烊千璽身上同樣成立。2018年他首次以導師身份在《街舞》大放異彩，同年商業價值便位居 top1,2019年和2020年則分別為第四名和第三名，是三年來流量藝人中唯一穩定在前五的。
尤其在近兩年，易烊千璽轉型品質演員的路徑非常明確，繼2019年口碑與票房雙豐收的影片《少年的你》後，易烊千璽在2020年的新片《給你一朵小紅花》同樣票房搶眼，作為新生代中少見的有兩部主演電影代表作的藝人，易烊千璽的市場認可度可見一斑。
這樣的成績也進一步提升其粉絲黏性，使他的品牌助力位居第2，尤其對品牌資產的提升頗受品牌主認可。
觀察其2020年部分新增代言品牌資料，可以發現他對於高奢、遊戲的品牌資產提升尤其強大，也與其整體排名第2的品牌資產提升力相符。在一定程度上，這比高帶貨力對品牌的賦能作用更持久，也意味著易烊千璽的商業價值具備高保值前景。
榜單top30中其餘明顯側重演員路徑的藝人中，均在近兩年有大熱代表作問世，其中肖戰的各項指數均較為領先，但其個人風險指數與粉絲風險指數均處於高危，也在一定程度上影響其商業價值，位居第8。
朱一龍則因主演劇集《重啟之極海聽雷》、《親愛的自己》在2020年播出且熱度不俗，同樣保持在前10。但對於鄧倫、李現二人來說，由於2020年熒屏作品缺失，儘管綜藝中不乏曝光，但對商業價值仍然有顯著影響，這也再次說明，大熱作品捧出的流量演員還需保證持續的影視作品輸出，才能保持商業價值的穩定。
而偶像領域，蔡徐坤與張藝興二人分別位居第四和第五。2020年，兩人活躍在綜藝領域，也均有新的音樂作品問世，整體發展更偏重歌手+綜藝人的綜合路徑。高黏性粉絲和不俗的品牌資產提升力讓二人的商業價值保持穩定。
值得注意的是，得益於兩人粉絲群體的相對低調，蔡徐坤和張藝興的個人風險與粉群風險均位於最低值。未來，這一指標也會成為品牌選擇代言人的綜合考量方向。
綜合來看，經過了過去兩年的更迭，商業價值位居頭部的男藝人群體趨向穩定，偶像歌手領域蔡徐坤、張藝興、華晨宇形成了第一陣營，流量演員則出現了大盤已定，小有變數的局面。
85花集體後退，首個女愛豆躋身前10
另一邊的女藝人陣容，2020年則變動不小。top10中，常年位列其中的楊冪、趙麗穎缺席，迪麗熱巴、楊紫和劉雨昕三位新生代流量位居其中。
其中迪麗熱巴排名最高，獲得第二名，相較去年有進一步提升，觀察其細分資料可以發現，迪麗熱巴的品牌助力表現亮眼，在一眾藝人中位居第一。
去年，其品牌助力同樣獲得第一名，尤其是在品牌資產提升力上，迪麗熱巴是細分類目的第一。
觀察她今年代言的部分新增品牌，涉及網際網路app、家居、遊戲等類目，對品牌提升效果明顯，這背後也有她時尚感加成的因素。
在圈內一眾女藝人中，迪麗熱巴多次憑藉顏值出圈，在各類晚會、秀場中表現不俗，這也有效提升了她的時尚值和市場認可度。
同時，觀察社交媒體可以發現，迪麗熱巴代言的品牌大多熱衷於在微博與其多元互動，甚至品牌間彼此互動，頗有“代言聯盟”的架勢，各品牌也和粉絲間互動良好，常有衍生創作誕生。這樣正向且持續的品牌、代言人關係也有助於達成良性迴圈，促使迪麗熱巴的品牌助力穩居高位。
另一位top10中的女藝人楊紫，相比去年排名有所下降，位居第六。這也和她今年沒有新的影視作品輸出相關。
但其存貨作品《餘生請多指教》、《青簪行》均為流量話題之作，也讓其搜尋指數位居第一，大大提升其吸睛指數。
值得注意的是，楊冪和趙麗穎在榜單中後退明顯。過去一年中，楊冪未有新的主演影視作品播出，而趙麗穎雖有大女主作品《有翡》上線，但劇集口碑面臨極大爭議，也引發她的網路口碑不穩定，影響其商業價值。顯然，隨著年齡增長，使用者對於廣大85花的期待值不斷上升，缺乏優質作品輸出會對她們的商業價值造成影響。
好在一線流量型女星的出鏡率、話題度或粉絲基數保持穩定，楊冪、趙麗穎、劉亦菲、劉詩詩、唐嫣、anglebaby等女星即使缺乏高口碑作品和強營業頻率，排名依然可以維繫在前50。
這對於宋茜、譚松韻、李沁等新晉作品型小花也造成了更大壓力。若是想從30-50的第二梯隊再上一層樓，還需要有更多的強流量作品輸出，進一步提升自身粉絲黏性。
影視花之外，去年透過《青春有你2》C位出道的女子偶像劉雨昕位居商業價值榜單第十，這也是偶像選秀三年來首個出現在前十的女愛豆。
作為《青春有你2》的C位，劉雨昕在節目播出期收穫了大批流量紅利，並在出道後完成了新單曲的釋出，在《非日常派對》、《蒙面舞王》、《這就是街舞3》、《潮流合夥人》等綜藝中獲得穩定的熒屏曝光度。
同時，由於她的酷帥中性風路線和選秀積累下的高黏性粉絲，劉雨昕在潮流態度和帶貨力上都對品牌具備強吸引力，因此也具備較其他女愛豆更高的品牌助力值，僅在2020年，其新增代言便超過15個，包含食品、3C、彩美妝、服飾等多個型別。
未來，隨著劉雨昕繼續深耕歌手+綜藝人的路徑，並在音樂作品上獲得突破，提升大眾認知度，其商業價值也有望上漲。
而孟美岐和吳宣儀，近兩年始終穩定在30名左右，二人接下來想要進一步提升，還需具備更明確的風格和路線，且等待一部真正大熱的劇集作品或音樂作品，才能跨入上位圈之列。
劉昊然白敬亭歐陽娜娜躋身top30，非典型性流量藝人靠什麼？
同時，榜單中我們也發現了很多非典型性流量藝人。他們在粉絲群和死忠粉黏性上不具備高優勢，但同樣憑藉明確的個人風格或是優質作品帶來的廣泛認知而具備強品牌助力和吸睛指數，商業價值不俗。
以吳亦凡為例，在新人輩出的時代，他的社交影響力不如新晉的熱門流量，但他具備男藝人中較為少見的強時尚感標籤，因此品牌助力值排名第三，對於許多男性使用者有良好觸達。
因而，很多大牌與吳亦凡保持長線合作，甚至不斷提升其代言量級，吳亦凡曾與歐萊雅男士合作多年，這一代言的知曉度極高。
他今年新增的代言康師傅冰紅茶，代言知曉度同樣在食品飲料領域很高。這也說明品牌在代言人資源鋪陳推廣上力度很大，對吳亦凡也起到了加持作用。
top30中的劉昊然、白敬亭和歐陽娜娜同樣是典型的例子。他們的社交影響力均在80名之外，但是吸睛指數卻均位於前15。
對比流量型藝人，三人的作品量和營業頻率並不突出。2020年，劉昊然在十一期間主演的《一點就到家》、參演的《我和我的家鄉》播出，其他露面多為綜藝或是活動嘉賓；歐陽娜娜也僅有一部反響平平的古裝玄幻劇《大主宰》在年初播出，白敬亭更是在過去一年沒有影視作品開播。
但是相較於典型的流量藝人，他們在年輕群體中的路人盤較高，也有明晰的個人風格：劉昊然是鄰家大男孩，新生代優質演員；白敬亭是“鋼鐵運動直男”，幽默的演員+綜藝人；歐陽娜娜是元氣少女，在時尚和音樂上讓人印象頗深。這些大眾記憶點也推動了三人熒屏曝光度上漲，品牌資產提升力升高。
同樣，榜單中吸睛指數排名第一和第三的張若昀和陳偉霆也是具備高記憶點和大眾標籤的男演員。幽默、機智的個人屬性和強角色印象讓二人的日常活動和待播作品具備高關注度，搜尋指數也位居前列。
以張若昀為例，其2020年的新增代言合作超過10個，其中還包括了汽車品牌英菲尼迪、腕錶品牌IWC萬國表、家居品牌博世中國。這些品牌顯然是看重了張若昀的品質感特色。這也說明顯著流量效應之外，強個人風格也是品牌主極為在意的點。
榜單中的郭麒麟也屬於這一類。儘管在50名外，但依然釋放出了積極的訊號：內娛市場對喜劇性綜藝人才是有極高需求的。
憑藉《密室大逃脫2》、《做家務的男人》等常駐綜藝和在《未知的餐桌》、《德雲鬥笑社》等飛行綜藝中的精彩表現，郭麒麟在2020年的商業價值飛漲。其吸睛指數有極大提升，其中熒屏活躍度更是超過很多流量藝人。
有梗成為了郭麒麟備受各綜藝方青睞的關鍵，喜劇型綜藝人才的稀缺讓他獲得了曝光機會，也擴大其粉絲群體。未來，隨著受眾盤進一步擴大，其品牌助力也有更多的增長空間。
畢竟，綜藝類藝人的熒屏形象更清晰，有較強記憶點，對於品牌提升國民好感度十分重要，一旦找到契合藝人氣質的品牌特質進行延伸，極易達成事半功倍的效果。去年岳雲鵬代言老鄉雞的案例便是上佳示範。
這些非典型性流量藝人也給在商業價值領域更迭速度較快的男星群體提供了新的思路，或許在傳統的流量論之外，開拓全新的技能樹，建立不可替代的個人風格和記憶點，也是提升商業價值的有效方法。