今年春節，inker們看電影了麼？
春節觀影似乎已經成為一種年俗。
今年已經誕生了2部破40億的影片。
《你好，李煥英》貓眼預測票房52億；《唐人街探案》貓眼預測票房44億。
毫無疑問，已經是板上釘釘的中國票房榜前五了。
今年可以堪稱史上最強春節檔。
“最強”春節檔？是必然還是偶然不必小印多說，春節上映的7部影片，各位看官心中應是已有成算。
這邊《你好，李煥英》和《唐人街探案3》爭奪票房冠軍。
那邊陳坤+周迅的組合，《侍神令》的出現似乎讓觀眾看到了畫皮昨日重現。
《刺殺小說家》則選擇奇幻賽道，承襲了路陽導演在《繡春刀》中的高水準，這種世界觀沒拍崩不容易。
而《新神榜：哪吒重生》則是賽博朋克的未來世界與中國神話傳說人物的結合，也頗有新意。
《熊出沒狂野大陸》不愧是最穩定的兒童動畫大電影，有孩子的家庭逃不過的魔咒。
《人潮洶湧》改編自日本電影《盜鑰匙的方法》,可惜天王劉德華並沒有將這部喜劇帶火。
花團錦簇下，有一種聲音在暗流下湧動：
史上最強春節檔只是偶然現象，如同如黑天鵝一般的意外事件，不具備可參考性。
由於疫情壓制了一年的觀影慾望，就地過年的政策導向，電影成為城市中年輕人打發漫長假期的首選娛樂方式。
這種聲音無可厚非。
小印猶記得今年在北京就地過年、百無聊賴之際，遭遇的以下事故：
初一去盒馬生鮮，全被買空；
初二逛朝陽公園被限流；
初三在商場停車場轉了半小時等不到一個車位；
初四開啟淘票票，發現與前三天一樣，普通影院票價動輒破百，哪怕豪華觀影廳680元的電影票都滿座哄搶而空……
這樣的日子持續到了大年初七，而如今工作已經成為主流，單日票房又迴歸了過於理性。
從這個維度分析，春節檔的成功，必然有一定因素歸功於高票價、疫情限制了人們的娛樂，節日觀影熱情觸底反彈等。
同時，人們觀影的目標也更加聚焦，形成馬太效應凸顯、票房集中的現象。
唐探3單日破10億，李煥英後來者居上，兩者已經佔據春節檔票房的80%。
《人潮洶湧》和《侍神令》的弱勢、《你好，李煥英》和《唐人街探案3》的強勢，形成鮮明的對比。
這或許是因為春節檔的電影被賦予了閤家歡的標籤，越貼近這個標籤，越貼近高熱度、高口碑、高排片，似乎更容易衝擊票房。
由此也反映了一個問題，春節觀影已經成為閤家歡的一種重要娛樂方式。
所以，無論票價是否翻倍，都沒消解消費者的觀影熱情，電影消費已經深入人們生活。
從春節檔整體票房水平來看，2011年春節檔的票房總和只有3億左右。
而今年春節檔《唐人街探案3》的預售就已經超過了4億，排除2020年疫情引發的集體撤檔，整體票房水平確實持續走高，成長速度驚人。
如此，結論也很清晰了。
天時地利人和，促成了這個史上最強。
但如果沒有標準線上的電影大片、沒有觀影熱情的人群基數，哪怕再多機緣巧合，也難以堆出如此高票房。
大勢不可逆，因勢而利導。
這無疑為備受打擊的傳媒市場，注入了一支強心針。
我們越來越關注賀歲片？春節檔是從什麼時間開始，逐漸成為我們春節“新年俗”之一呢？
春節賀歲片的發展，其實可以看成是中國電影工業發展的風向標。
起初，與春節檔最相近的概念是賀歲片。
賀歲片是由有“東方好萊塢”之稱的香港傳入內地，通常在元旦、春節期間上映。
為了滿足觀眾在逢年過節、尤其是春節期間普遍的心理需求，這就決定了賀歲片多是娛樂性、消遣性較強的喜劇片和動作片。
1995年，成龍大哥主演的《紅番區》作為第一部正式引進內地的賀歲片，獲得成功。
這也啟發了內地影人，在多方努力下，馮小剛導演的《甲方乙方》作為內地第一部自制的賀歲電影，獲得了3000萬票房，一經上映便成為熱議話題。
2002年，張藝謀則學習好萊塢商業片的手法與中國故事相結合，電影《英雄》票房突破2.5億，正式開啟了中國賀歲片“大明星+大場面”的商業大片時代。
馮小剛的《手機》、陳凱歌的《無極》、張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》各大名導佔據了賀歲片的市場。
當然，港片也很強勁，《無間道》《功夫》等也是票房的寵兒。
但那時候，春節檔並不是熱鬧的檔期，12月到春節之前才是狂歡季。
要想在闔家團圓的春節把人們從家裡拉出來，可不是件容易事。
但這個高地，你不去佔領，自然有人會去佔領。
2010年，一部史無前例的3D電影《阿凡達》上映。
技術手段的革新、特效的升級、遍地開花的營銷，帶來的視聽盛宴，開啟了春節檔的鑰匙。
國內導演自然不甘心放任好萊塢大片攻城略地，2013年起，春節檔只有國產電影排片。
2013年《西遊·降魔篇》總票房12.64億
2014年《西遊記之大鬧天宮》總票房10.45億
2015年《天將雄師》總票房：7.44億
2016年《美人魚》總票房：33.92億
2017年《西遊·伏妖篇》總票房：16.56億
2018年《紅海行動》總票房：36.48億
2019年《流浪地球》總票房：46.18億
2021年《你好，李煥英》打敗《唐人街探案3》已躍居榜首，衝著50億總票房殺去。
從歷年賀歲片票房冠軍來看，可以清晰把握住中國電影的發展和流行脈絡。
往年，我們賀歲檔，成龍大哥的動作片是賀歲必備。
但近年來《功夫瑜伽》《神探蒲松齡》等票房滑鐵盧，如今成龍更多作為前輩，與新生代動作明星吳京同框，從中國功夫到愛國軍旅，總感覺是傳承著什麼。
大眾喜愛的電影，在題材型別上，也經歷著變遷。
從馮小剛、王朔式小人物荒誕喜劇，到張藝謀、周星馳等大場面商業片武俠、仙俠、奇幻的發展。
最終隨著電影工業的逐漸成熟，充滿愛國主義、大國自信的《紅海行動》，開啟中國硬科幻大門的《流浪地球》，溫情小品式喜劇《你好，李煥英》，建立推理IP宇宙的《唐人街探案》脫穎而出。
隨著票房不斷突破的電影大盤，春節觀影已經成為大眾娛樂的剛需，更構成了一種日常化的生活方式。
賀歲片背後：中國審美的迭變
春節檔電影歷經20多年的變化，觀眾的喜好也不斷更迭。
90年代末，大家喜歡看馮式賀歲的幽默，含蓄幽默又不失溫情。
千禧年初期，觀眾則轉向了大製作，偏愛外國大片的那種震撼感，一部《英雄》開啟了春節檔的商業大片時代。
到了2010年，觀眾又愛上了《泰囧》那種惡搞類喜劇，既然過年閤家歡，那就要樂呵一把。
而現在，人們似乎又對溫情電影有所偏愛……
從馮小剛到張藝謀，從武俠到西遊，從王寶強的惡搞類喜劇到李煥英的溫情喜劇。
票房冠軍的變化背後，是中國大眾審美的迭代。
在中國票倉爆發的幾十年間，大家經歷了港片、好萊塢、商業片、大IP、小鮮肉等輪番洗禮，造成的審美疲勞，讓大明星+大場面+特效的商業片公式不再是萬金油。
隨著中國經濟、政治在全球的地位水漲船高，文化自信和國潮興起，新時代的國人關注現實多過玄幻，關注內容勝過形式，電影作為文化產品也是時代的對映。
《你好，李煥英》擊中了這一點。
來自小品的喜劇公式，雖顯直白，但最大程度地照顧了各年齡段的感官，符合閤家歡的特點。
將真實世界的母女之情帶入影片，最大程度地引發觀眾共情，帶動全民情緒。
同時，《刺殺小說家》《人潮洶湧》等在假期過後，逐步回暖，正是他的受眾群體發力的表現，成為春節檔票房的增量。
隨著不同圈層的分化，一部電影很難討好所有人。
不同型別電影的受眾群體逐漸細分，本次春節檔也顯示了這個格局，擁有推理懸疑、動作、科幻、親情、國漫等多型別、多元化的屬性。
路陽、陳思誠、賈玲等中國新生代導演已經從香港電影、中國大導演電影、好萊塢電影的手裡接下了接力棒，奮力爭先在前。
在院線電影春節檔引爆話題的同時，也不能忽視一個新形式的賀歲電影。
《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》《大紅包》等為網路適配的賀歲電影，雖不如院線電影的高階大氣上檔次，但也能成為茶餘飯後的談資。
疫情加速了全球電影發行板塊中，網路流媒體力量的崛起。
過去一年來，迪士尼公主電影《花木蘭》登陸Disney+，付費點播；DC電影《神奇女俠1984》在HBOmax和影院同時播出……
當然，院線電影的主流地位，無論從政策導向還是樹大根深，還一時半會兒沒辦法撼動。
但在中國電影產業鏈的上游製作和下游宣發中，網際網路公司的影響和話語權越來越大。
在投資出品領域，BAT、貓眼、淘票票正在佔據更多席位。
在宣傳營銷發行環節，抖音快手微博已經成為病毒式營銷的主戰場。
網路繫結院線票房的回收定價模式，也是片方回收成本的一塊肥肉。
院線網路爭雄，逐漸形成新的電影市場業態。
最強春節檔已成歷史，傳奇不斷交替，我們且看，誰會是破紀錄的下一場？
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