打起來了！

2021年的秀粉簡直像掉進米缸小老鼠，前有《上線吧！華彩少年》《乘風破浪的姐姐2》，現在《青春有你3》《創造營4》又帶著209位哥哥弟弟衝入賽場。

只不過這屆男團選手畫風似乎與過去有些差別：俊朗不足，油膩有餘……

沒有最油膩，只有更油膩

《青春有你3》向觀眾發出第一波油膩攻擊，是在曝光選手公式照時候。

膀大腰圓體型，標準大叔面龐，鬍子拉碴造型……裡面某幾位選手的出現，讓品牌君一度懷疑自己走錯片場。

誠然，男生並非一定要白瘦幼或高俊壯，但偶像這個職業自帶造夢屬性，人們對男團成員外貌或多或少都有“蔡徐坤”式期待。

大碼男孩們的冒頭，瞬間震盪整個秀圈，不少i選秀網友痛心疾首吶喊：我們內娛好像真要完了！

有人在舞臺上嘟嘴巴、瞪眼睛努力裝無辜；有人拼命朝著鏡頭眨眼，不錯過任何放電機會；有人瘋狂自我陶醉，滿臉寫著“我帥我知道”……

《青春有你3》首期節目正式播出，當2D平面照片變為3D立體影片後，男孩們的油膩攻勢似乎更加猛烈。

不知道多少觀眾尬到當場摳出一座魔仙堡？

社交平臺上，網友們對在節目裡秀油膩選手怨聲載道，唱衰內娛偶像圈聲音不絕於耳。

殊不知：“油膩營銷”高速崛起背後，在座各位都有責任。

油膩營銷崛起背後，你我都有責任

任何小眾案例演變成大眾潮流，都不是偶然。

簡單來說，當油膩由個人標籤晉升為群體標籤，就是我們該思索一下“為什麼會這樣”的時候。

那麼，為什麼會這樣呢？

因為你，因為我，因為我們孜孜不倦地敲擊鍵盤輸出自己對油膩偶像的態度。

比這屆男團選手一個比一個油膩更可怕的是，我們只記得那些“人間油物”……

“選秀人，選秀魂，越油越是人上人”正從段子走向現實。

無論大眾願不願意承認，油膩都已以黑馬之姿成為新晉營銷關鍵詞，為眾多品牌青睞。

還記得早前鬧得沸沸揚揚的鉑爵旅拍廣告嗎？

沒有浪漫場景，看不到你儂我儂甜蜜畫面，鉑爵旅拍用一種近乎粗暴方式傳遞著產品資訊，不斷在鏡頭前高呼“想去哪拍，就去哪拍”slogan。人們稱之為：洗腦廣告。

你品，你細品。

一些角度來看，油膩營銷與洗腦營銷存在諸多異曲同工地方：都走黑紅路線，都飽受爭議卻又能收穫到巨大流量……

每一次你花的錢，都是在為你想要的世界投票。

赫伯特·西蒙曾指出:隨著資訊的發展，有價值的不是資訊，而是注意力。

如此一來便能理解，為何即便爭議不斷，仍有大批品牌走上洗腦營銷道路，仍有一茬茬選手竭盡全力貢獻油膩表演了吧？

“重賞之下，必有勇夫。”

流量雖好，可不要“貪杯”

關於企業該如何平衡熱度與口碑，早已是營銷圈老生常談話題。品牌君還是那個觀點：流量再好，也別“貪杯”。

油膩營銷巨大熱度誘惑下，藏著不少隱患。

其一，消費者新鮮感正在褪去。

看到一個個品牌靠著油膩營銷成功出圈，不少企業按捺不住內心躁動，也想投身其中分塊蛋糕吃吃。

可其實，隨著越來越多品牌的加入，人們已經開始對油膩營銷產生免疫力，甚至是反感情緒。不難猜到，未來油膩營銷在吸睛力上的表現必定大不如前。

就像跨界營銷。

最開始品牌玩跨界聯名簡直一跨一個準，隨便拼接下LOGO就能讓眾多消費者主動掏出錢包。可現在提起跨界，很多人會毫不猶豫拂袖而去。

第一個將美女比作鮮花的人才是天才。

其二，知名度提升不等於營銷有效。

品牌君難以否認，廣告營銷最終目的是效果。但需要注意：知名度提升不等於營銷有效。我知道你，不代表我要買你。

移動網際網路時代，消費者行為模式變成SIPS：共鳴——確認——參與——共享擴散。

簡單來說，大聲吆喝只能喚起消費者注意力，當消費者對你產生認可情緒時，才會願意和你一起玩耍。這點油膩營銷很難做到。

最後品牌君想對那些打算乘油膩營銷東風，收割一波流量的品牌說一句：可以，但沒必要！