文 | 紅豆湯圓

公眾或許已經感知到，今年的春節檔比往年都更長。

相比往年春節檔結束後，元宵節前後電影市場將被進口大片接管，今年的元宵節乃至3月初，票房市場依舊是《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》）《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）等春節檔電影的天下。

中國電影票房資料顯示，2021年元宵節當天，電影票房大盤達到2.62億，環比上漲43%，成績相比2019年元宵節上漲了20%左右。而市場上依舊保持著春節檔的格局，《李煥英》以一己之力貢獻了44.6%的票房佔比，《唐探3》尾隨其後，但票房佔比僅16.52%。

值得注意的是，元宵節當天5部電影上映，但是體量較大的電影僅一部，華納兄弟經典動畫IP《貓與老鼠》大電影。而該電影上映當天獲得2886萬票房，隨後迅速被春節檔老片《人潮洶湧》反超。

截止寫稿時間（2月27日19時左右）該片排片佔比在10%左右，不管是票房體量還是排片空間，都與《李煥英》《唐探3》等頭部老片相去甚遠。

顯然，從今年元宵節上映電影體量來看，電影市場對於這個節日並不重視，正月十五作為春節收尾，被隱匿在春節檔的長尾熱度裡。而一直以來，票房市場對於“元霄檔”這個概念也十分模糊，電影市場熱鬧之時，它就能勉強算做一個檔期，市場冷淡之時，它就是一個普通的工作日/週末。

今年的元宵節就是一個普通的週六。而需要注意的是，2021年這個消失的元霄檔，不僅僅是一個小節日的冷淡，而彷彿是為整個進口片市場的失落進行了預示。

史上最冷元宵節？真正該擔憂的是春節後冷淡期

歷年春節檔之後的電影市場都要經歷一個漫長的冷淡期，但今年春節檔的冷淡期比往年顯得都更加凋零。

貓眼專業版資料顯示，在春節檔7部電影之後，2月電影市場還迎來了其它9部電影，但是大部分都是一日遊國產片。元宵節上映的5部電影中，除了進口動畫片《貓和老鼠》因為IP認知度在市場引起一點水花，其它《郊區的鳥》《特工媽咪》等電影都無人問津。而在元宵節之後的兩天裡，市場上也再無新片上映，春節檔一批老片持續收割市場。

這個局面是有些悽慘的。縱觀近五年（2015年-2019年）的元宵節，雖然這個節日幾乎不存在什麼檔期效應，也一直不受票房市場重視，但是元宵節偶爾正逢週末或則貼近情人節檔，往往是春節檔電影結束“壟斷”、新片進入電影市場的開始。

事實上，元宵節並不是一個正規檔期，市場上尚未形成固定的新片上映潮。如2016年元宵節正逢週一，正常工作日，並無公眾休假，這一年元宵節乃至前後兩天都無任何新片上映。但當這節日置身合適的時期，就會產生小規模的檔期效應。

如2018年元宵節正是週五，接連週末，節日當天8部新片上映，其中《比得兔》《三塊廣告牌》《小蘿莉的猴神大叔》等進口電影上映，正式宣告進口市場開始發力了，此後進口市場的奧斯卡季、熱門IP大片等將陸續入場。

而2019年元宵節同樣屬於工作日，但是該週末好萊塢大片《阿麗塔：戰鬥天使》上映，掀起國內第一波進口片觀影熱潮。

可以模糊的感受到，元宵節雖然對於票房市場存在感極弱，但是對於進口片市場似乎有著微妙的節點意義，它無形中成為了一個訊號，提醒市場春節檔國產大片退潮，冷淡期來臨，而進口片補位進場。

今年元宵節理應有著同樣的作用，但是在疫情黑天鵝的影響下，海外電影市場尚未恢復，進口片市場空前凋零。元宵節僅一部進口IP電影《貓和老鼠》上映，該片作為此前米高梅經典喜劇長篇動畫的大電影，脫離了原本動畫的2D畫面，採用了CG技術結合真人演繹進行全新制作。

對於國內觀眾而言，《貓和老鼠》帶著濃厚的童年色彩，永遠抓不到老鼠的笨貓湯姆與花樣百出機靈可愛的老鼠傑瑞，是童年最生動有趣的回憶之一。在海外市場，這部動畫作品短片集數達到數百集，贏得了七個奧斯卡動畫短片獎，風靡全球，是上世紀40年代到70年代全球流行文化市場上最可愛詼諧的符號之一。從米高梅輾轉至華納兄弟，“貓與老鼠”也是動畫歷史上最經典的動畫形象之一。

但是《貓與老鼠》大電影的處境卻並不樂觀。《貓與老鼠》原本計劃院線放映，但在疫情影響下，海外市場上該片幾次修改上映日期之後，最終元宵節登陸華納兄弟旗下流媒體HBO MAX，而國內市場上則院線同步上映。

僅國內票房市場而言，《貓與老鼠》上映表現不如預期。從童年情懷變成大電影，電影並沒有起到理想中熱度發酵與票房轉換效應。

這一方面是市場原因。春節檔後的冷淡期，市場依舊被春節檔國產片統領，進口片難以突出重圍。而如《貓和老鼠》這樣的動畫電影，雖然有IP加持，但是受題材限制，票房空間更加有限。

另一方面則是電影本身質量。《貓和老鼠》豆瓣5.7分，動畫粉絲對大電影並不滿意，“Tom and Jerry含量20%”“不用思考的傻笑片，然後真正的主角並不是tom和jerry的電影”。

三月無大片，春節檔餘溫還能撐多久？

2月已經臨近結束，而真正讓人擔憂的是3月的電影市場。

從2018年進口片開始補位春節檔冷淡期之後，2018年至2019年3月的電影市場要麼讓位給好萊塢IP大片，要麼以進口片為主，中小成本文藝國產片為輔。

以2019年為例，這一年3月上映電影達到39部，其中進口片達到14部。而進口市場月初有環球影業的動畫IP電影《馴龍高手3》、漫威超英電影《驚奇隊長》、“治癒神作”劇場版《夏目友人帳》，月中則有日本IP動畫《我的英雄學院》劇場版，下半旬則有《波西米亞狂想曲》《樂高大電影2》等。而國產市場上則是話題電影《被悲傷更悲傷的故事》、文藝口碑電影《過春天》等。

而2019年3月單月票房達到41.6億，進口片是票房市場的主力。

反觀今年，電影市場上已經宣佈定檔的電影僅20部電影，這其中體量相對較大的進口片僅有一部迪士尼的動畫電影《尋龍傳說》。而國產市場上小成本電影《合法伴侶》《北京愛情圖鑑》等，還有此前幾次延檔的喜劇電影《日不落酒店》。

片荒已經肉眼可見，這就讓3月的票房前景不可預料。此前兩年，3月票房市場的任務並不意外的落在了進口片上，但是國內以進口片支撐票房的時代已經過去，2018年3月除了最後一部《頭號玩家》，其他進口片表現都不及預期。2019年《阿麗塔：戰鬥天使》提前打響了春節後的“票房保衛戰”，但大盤依舊呈下跌趨勢。2020年的疫情衝擊，更是讓國產電影的票房權重迅速上升。

目前票房市場依舊在春節檔的餘溫裡，而《李煥英》累計票房已經超過47億元，《唐探3》累計票房超過42億元，票房市場同時容納兩部超40億的爆款電影，春節檔市場最大的熱度已經釋放。而《人潮洶湧》《刺殺小說家》等中腰部電影因為市場無新片進場，有了更多的空間發揮長尾效應，可是電影能夠釋放第二波紅利的可能性並不大。

2021年的電影市場依舊是特殊的，現在需要思考的問題，當春節檔的餘溫散去，進口市場缺失，電影市場該如何在這個新局面情況下，挖掘新的票房市場。