作者|劉小土

編輯|李春暉

沒有東北喜劇人的春節，是不完整的。

趙家班、德雲社、開心麻花、大碗娛樂等北方喜劇廠牌，撐起中國喜劇市場的大半壁江山。對於許多人來說，東北小品、京津相聲就是“年味兒”本身。

今年的春節檔更熱鬧。電影、網劇、直播哪哪都是喜劇人的身影，尤以趙家班存在感最強。《鄉村愛情13》（以下簡稱《鄉愛》）再次成為每年春節檔不缺席的大菜；宋小寶導演的網路電影《發財日記》雖是新人新作卻聲勢不俗；楊樹林、長貴叔拍的影片更是常伴觀眾左右。

元宵節一過，這個年就算結束了，難免讓人有幾分不捨。但沒想到，“年味兒”還帶返場的。2月27日，快手又聯手趙家班打造直播喜劇綜藝《年味大作戰 戲精就位》，集齊宋小寶、楊樹林、唐建軍等趙家班成員，生動還原80年代東北農村的過年景象。快手使用者齊聚直播間，感受著其樂融融的氣氛。

開播一小時，這場活動最高同時線上人數超199萬，累計互動量高達250萬。整晚熱度持續走高，直播間累計觀看量1.3億，最高同時線上人數280多萬，互動總量高達2616萬。北方老鐵重返童年，南方朋友甚覺新鮮。而《鄉愛》和《劉老根》的劇組聯動，更被網友划進“有生之年系列”。

喜劇人在快手營業早已是常態，相聲、小品、脫口秀都曾在此釋放勢能，吸引大批新粉絲。而快手和趙家班、開心麻花、笑果文化等喜劇廠牌的深度合作，不僅持續探索著喜劇的內容邊界、打造出系列經典內容，更多商業機會也正在顯現。

好一場東北年

今年的第一縷年味兒，硬糖君就是從快手嗅到的。

2月初，快手率先端出超級播、超級紅包、超級年禮的豪華套餐等。尤其是超級播這一直播內容盛宴，喜劇、脫口秀、跨次元應有盡有，場場火爆。

返鄉過年後，硬糖君更是發現老家親戚都在玩快手。而南北年俗的差異歷來是熱門話題。今年春節，許多快手使用者便靠著拍“南北方過年差異”“南方人第一次在北方過年”等影片，收穫動輒百萬、千萬的播放量。不過一些影片追求幽默效果，內容難免誇張、片面。

而快手和趙家班推出的《年味大作戰 戲精就位》的直播，則巧妙利用服飾、道具、佈景等元素，力求真實還原七八十年代東北過年場景，融合舞獅、扭秧歌、踩高蹺等娛樂元素，在直播互動裡帶給快手使用者極具沉浸感、趣味性的觀看體驗。

節目開場，主持人的拜年吉祥話說完，現場氣氛立馬熱了起來，觀眾紛紛刷起了　“十五月亮十六圓”“發來祝福，拜個晚年”。緊接著，鏡頭一轉就到了大院門口。龍泉山莊秧歌隊敲鑼打鼓來象牙山拜年，宋小寶、程野、楊樹林等老熟人露面，讓人立刻有了小時候過年串門走親戚的親切感。

就這樣，在宋小寶、程野、楊樹林的帶領下，觀眾穿梭在西屋南炕各處，遇見了趕毛驢的王小利（劉能）、包元宵的郭思琪、看小牌的趙海燕、打Pia嘰的周雲鵬……短短十幾分鍾，“酸菜芯咔咔一剁，小圓子嘎嘎一搖，粘豆包呱呱一包”，年味兒都要溢位螢幕了。

為充分調動觀眾熱情，《年味大作戰 戲精就位》在互動內容上亦是良苦編排。猜燈謎和遊戲雙線並行，觀眾忙得不可開交——燈謎要猜，畢竟簽名手帕、限量字畫、紅包等福利誘人。遊戲要看，“作爹”謝廣坤被罰拉磨、拉車的名場面，實在難得啊！

“嘎嘎一嘎斯”的才藝表演是重頭戲。觀眾參與投票，決定二人轉的表演順序。“鄉愛隊”和“劉老根隊”激烈對決，為爭取更多粉絲助力，爭相送出寶藏代表整活兒。

天賜迎戰周雲鵬，兩人狂秀脫口秀絕活，貢獻了諸多快樂源泉。二柱子中途攪局，一句“咱二人轉講究說，那得是即興的”，掀起演員搶麥炫技的熱潮；王龍、球球、白玲等人傾情獻唱，一曲《兄弟想你了》瞬間拉滿氣氛。

“扮”這一環節最讓人拍案叫絕。高賀迪、牛牛模仿白雲、黑土，重演起經典小品《昨天今天明天》。十多年前的作品經過花樣改編，在“爺青回”的滿屏彈幕裡煥發著新的活力。幾番角逐，最終“劉老根隊”以180多萬票險勝，贏得比賽。

顯然，兼具審美和情感雙重價值的《年味大作戰 戲精就位》，既充分展現了傳統藝術的魅力，又讓觀眾真切感受了東北年俗的溫暖熱鬧。

趙家班的快手漂流

影視和演藝一直是趙家班的內容基石。近兩年，這兩大業務的重心向網際網路領域明顯傾斜。

先說影視，除《鄉愛》《劉老根》等傳統喜劇片外，喜劇網大亦是其發力重點。今年，宋小寶自導自演的《發財日記》領跑網路春節檔，贏得如潮好評。

而演藝版塊，“劉老根大舞臺”延續劇場模式的同時，還在媒介變革中及時找準新方向，不斷將自己嵌入短影片、直播產業鏈。如今，趙家班已遍佈快手，展現出超強的圈粉吸金能力。

通常來說，能讓一個圈層著迷的優質內容，對於其他圈層也有潛在吸引力。“劉老根大舞臺”借勢快手強大的傳播力，給無數路人提供“試吃”契機，迅速聚集了300多萬粉絲。

直播綜藝《年味大作戰 戲精就位》的成功，則意味著趙家班繼續拓展內容邊界，已初步完成“綜藝＋直播＋劇場”的立體架構。相較單一的劇場模式，趙家班和快手直播的合作打破了地域、場地限制，可以輻射至更多受眾。

對喜劇人而言，晚會、劇場、影視的資源非常有限，容易限制其曝光和發展。直播、短影片作為普惠工具，有助於相聲、小品、二人轉等傳統藝術煥新，也為表演者挖掘了更多創作空間。

日活超高、使用者層廣泛的快手，無疑是喜劇人固粉、吸粉的最佳選擇。截至目前，球球、宋青蓮、宋小寶、謝廣坤、楊樹林等幾十位趙家班藝人已入駐快手，藉此鞏固老粉、挖掘新粉，進一步引爆商業價值。藉由《年味大作戰 戲精就位》舞臺，球球便宣傳起新歌和直播基地，打響了個人品牌。

雖說都是趙家班成員，創作思路卻各有特色。唐建軍、王小利、李海燕等“前輩”演員，因《鄉村愛情》這一熱劇被觀眾熟知。他們釋出的快手影片，往往是圍繞代表作進行延伸，並藉助連麥、合拍、跨屏等互動形式，帶動鄉愛粉絲團建狂歡。

這，當代預言家啊。趙四和劉能的舞蹈綜藝啥時候安排，好讓咱看看象牙山舞王究竟花落誰家。

快手喜劇明星圖鑑

趙家班能夠如此順滑地跨界直播、短影片，幾乎沒有適應期，得益於快手成熟的喜劇生態。

此前也有不少喜劇演員試水網際網路營業，可受困於使用者偏好和推薦機制，作品未能精準觸達核心受眾，傳播效果平平。但在快手，娛樂和喜劇一直是熱門品類，這就為趙家班演員二次“出道”創造了良好氛圍和成長土壤。

快手使用者對老四走紅至關重要。他們本就擅長髮現細節之美，偏愛真實、樸素的溫情作品。老鐵才最懂老四影片裡北方的人際哲學，容易和二哥、老妹兒等角色產生共鳴，並以二創、解讀帶動內容廣泛傳播。

潘長江、陳佩斯、朱時茂等知名演員，搖身變成資深老鐵，將小品劇場搬進快手。其中，陳佩斯主要分享逗趣父子的日常，在代際的觀念碰撞中製造熱梗段子，將歡樂情緒傳遞給數百萬粉絲。

而喜劇明星直播時，快手還會依據演員個人風格定製特色活動。2020年，小瀋陽在快手開啟“沙發喜劇秀”直播首秀，吸引了800多萬線上觀眾，成功漲粉百萬。沈騰、宋小寶、筷子兄弟等喜劇人的直播首秀亦是熱鬧非凡，場場斬獲優秀成績。

快手的宣發價值也很重要。今年春節檔，《發財日記》便在快手打出了一套營銷組合拳。宋小寶獨家入駐後，火速推出“招財進‘寶’，‘寶’你發財”的直播，成功賣出網路點播券40多萬張。他和電影官方快手號結合影片及網路熱點，持續釋出短影片，則使得《發財日記》輻射至各圈層受眾，從而獲得更多使用者轉化。

當然，快手對喜劇內容的佈局遠不止小品，而是覆蓋到了相聲、脫口秀、幽默短劇等領域。去年疫情期間，快手聯合笑果文化打造了一檔《誕願人長久》。快手搭臺、李誕攢局、嘉賓連麥，帶來了一場“脫口秀大神”和“快手主播天團”的激烈比拼，成功實現了使用者跨圈轉化。

擁抱快手，就是擁抱國民度。別說“專業最對口”的喜劇人，任何明星來快手營業都是順勢而為的一步棋。不久前，快手舉辦“2021快手橙白娛樂盛典——好久不見”，成龍、劉若英、黎明、張韶涵、The9-劉雨昕等明星齊聚一堂。直播累計預約人數就已突破2036萬，上線當晚整體觀看使用者高達2.6億，創下諸多熱點話題。

而隨著年輕愛豆、國民偶像、優秀戲骨和他們的粉絲相繼奔赴，快手的泛娛樂版圖已初步成型。種種案例，足以證明快手拓寬娛樂營銷深度和廣度的實力。聚齊了人，下一步就看如何“搞事”。快手的內容運營和精品自制，應該成為今年的觀察重點。