德塔文電視劇市場週報

2021年第9周（02.21-02.27）

01

一週景氣TOP10

春節過後，劇集市場整體快速恢復規模，本週同時在播的首輪劇回到31部，較上週增加3部。

本週《山河令》和《錦心似玉》分別以市場熱門的耽改和宅鬥入局，後續表現都頗具想象力。《暴風眼》作為當代反諜的懸疑題材頗具新意，當前也已擁有一定的市場反響。

本週也有一些較熱作品播出了大結局，包括古裝劇《斗羅大陸》《我就是這般女子》《風起霓裳》、都市劇《正青春》、青春劇《暗戀橘生淮南》、懸疑劇《刑警之海外行動》等。都市偶像劇《我的時代，你的時代》《不可思議的愛情》、古裝劇《上陽賦》本週也已釋出超前點映大結局。

在本週景氣表現暫未進入市場前十的作品中，農村題材喜劇《鄉村愛情13》、都市劇《甜蜜》、青春劇《暗戀橘生淮南》、古裝劇《玲瓏》、年代革命題材《覺醒年代》等亦有一定市場關注度。

02

型別劇一週表現

【說明】德塔文將市場上的劇集分為古偶、都市、懸疑、年代、青春等一級大類，並將持續統計型別劇的本週播出數量與景氣表現情況。

——本週型別市場總覽：部數與景氣——

本週同時有11部古裝首輪劇在播，這一數量來到近一年來的市場高點。其中多部劇作都頗具競爭力或發展潛力，因此古裝市場在接下來一段時間內，都會是話題焦點。

——本週最熱型別TOP1：古裝劇——

近期市場最具話題度的古裝玄幻劇《斗羅大陸》本週播出了大結局。在待播階段，該劇在德塔文待播劇景氣指數榜上就持續有較高的排名，表明該劇開播前擁有持續的高期待值。播出後，該劇的表現也與其市場預期相符，一直是同期市場最具關注度的作品。該劇突破了過往男頻玄幻IP影視化後，口碑與熱度往往雙雙失利的困境。其中原因，一方面，不諱言是依靠肖戰流量帶來的娛樂話題度；另一方面，也要肯定製作方對劇情的改編。雖然有一些原著中的情節或設定被改，有遺憾之處，但劇本加強了故事懸念、令透過主角唐三傳達的價值觀變得更具格局和正能量、令一些配角變得更加飽滿、加強人物羈絆令主角團更有團魂，這些改編對影視化製作和吸引非原著讀者觀眾顯得更為友好。該劇不是沒有製作上的弱點，但在大方向上基本取得了成功。

本週有11部首輪古裝劇同時在播，且無論是題材或情節上的宅鬥元素、朝堂鬥爭元素、玄幻元素、男頻IP等方向上，都有一些劇目彼此重疊並競爭，這讓古裝劇市場競爭繼續激烈。在種種同類競爭中，本週新開播的耽改劇《山河令》的“耽改元素”在當前播出市場倒是唯一的。它的開播還吸收了市場對眾多“耽改101”劇作前景的關注，令其成為了本週新開播古裝劇中的話題之作。在首波評論中，該劇的劇情節奏快、武俠場景描摹到位，是較受到廣泛認可的特點；對原著的還原度也受到部分書粉認可；雖然也存在一些配角演技尷尬、五毛特效等的吐槽，但目前該劇的整體網路口碑仍頗為不錯；其尺度把握、CP感、打戲、主角顏值也都是輿情中的熱門話題。該劇22日開播後，日景氣指數幾乎是逐日上漲，具有相當的後續發展潛力。

《斗羅大陸》《贅婿》《山河令》三部IP改編劇的表現似乎在說明，對原本受眾就是女性的IP，忠於原著很重要；對原本與女性讀者無緣的題材，做大幅改編才是必須的。

——本週最熱型別TOP2：都市劇——

本週幾部都市劇都來到了尾聲。東方、浙江衛視的都市職業劇《正青春》在23日收官，由懸疑國安題材《暴風眼》接檔。《我的時代，你的時代》和《不可思議的愛情》都在近期釋出了超前點映大結局。其中《我的時代，你的時代》在結區域性分楊紫和李現客串出現，重現了《親愛的，熱愛的》CP，引起觀眾不小的反響。《我的時代，你的時代》的網路口碑其實尚可，尤其是大結局釋出後，結區域性分的熱血和甜寵情節受到不少好評。只是該劇在多處並不討好：對原著粉而言，電競改為機甲大賽不討巧；在故事節奏、邏輯處理、配角與主線戲份處理上觀眾也有一些批評；最遺憾的是未能上星，這使得該劇偏重青春觀眾的題材未能進一步擴大影響力。

——本週最熱型別TOP3：懸疑劇——

由愛奇藝領銜出品、留白影視製作的《刑警之海外行動》在本週日播出會員版大結局。這部劇1月24日在愛奇藝開播，播至半程時，2月13日北京衛視接手播出二輪，使得它成為了一部先網後臺劇。這部劇由吳剛、柯藍、寧理、任達華等演技派主演，在先天娛樂話題度上稍弱；作為海外追逃題材，該劇在追求邏輯真實的前提下，不太有條件加入一般刑偵題材常有的大量動作戲，文戲偏多、節奏以網劇來說偏慢；但老戲骨們的演出、以及如電信詐騙等題材的故事真實性較能打動觀眾，令其網路口碑頗為不錯，因此具有了較穩定的網路反響，是其能上星北京衛視的原因之一。

03

藝人型別劇一週表現

【說明】德塔文持續統計藝人在不同型別劇中的表現，展示藝人在細分市場中的號召力。

——古裝型別藝人表現TOP10——

肖戰憑藉對《斗羅大陸》的貢獻度，繼續獲得古裝劇市場最高的份額。

新開播劇《山河令》《錦心似玉》開局評價尚可，張哲瀚、龔俊、鍾漢良、譚松韻等相關演員有望下週迎來市場份額上漲。

——都市型別藝人表現TOP10——

《正青春》讓吳謹言和殷桃擁有本週領先的市場份額；CCTV8新開播的都市劇《甜蜜》也令海清獲得了較高的關注。

——懸疑型別藝人表現TOP10——

《暴風眼》開播後立刻引起了市場關注，楊冪的領銜主演是其中重要原因之一，因此其市場份額也在本週遙遙領先。

04

平臺一週表現

【說明】德塔文分別統計電視平臺、網路平臺本週播出劇集的景氣表現情況，和各自播出的題材型別景氣表現，以持續研究平臺的網路影響力變化和題材偏好。

——電視平臺——

——網路影片平臺——

騰訊影片本週繼續保持在古裝劇市場的優勢；愛奇藝近期在都市劇、懸疑劇的表現較為領先，尤其是《暴風眼》開播後；優酷隨著《山河令》開播古裝市場份額也有所增長；芒果TV近期的青春劇表現是各平臺最高。

05

本週熱點新劇

德塔文資料說明

3、榜單顯示主出品公司和主播放平臺，以及待播劇的網路輿情焦點。

4、資料覆蓋首次上星的電視劇和首次播出的網劇，週數據統計範圍包括本週景氣前30名的在播劇。

5、資料來源為公開資訊的分析挖掘，如有任何潛在權益人對此主張相關權益，請及時與我司聯絡。

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