“在204張選票中，2021年體內活著的恆星屬於譚健慈。”這個星期六，流行的綜藝節目“讓我們跟隨光明！” “老大哥”以高火結束。經過幾輪激烈的競爭，譚健慈最終以“猴子籠”這首歌榮登榜首，成為“年度追隨者”，並被授予“阿里巴巴三小時慈善之星推廣官”榮譽。陳志鵬，傅龍飛，傅新波，胡霞，劉煒和於夢瑜組成了“光之星”。 21個兄弟的追逐之旅充滿了熱情和激動，在主要的社交平臺上引發了熱烈的討論。

可以單擊程式資料“跟隨燈！”在熱播期間，“兄弟”已經在微博綜藝節目，綜藝節目主題列表和毛豔三榜上被列出。根據優酷網的資料，“光棍”的受歡迎程度達到頂點。 9718的資料在真人秀裡面排名很高，在“ FUNJI Broadcasting Billboard”中，八集的“ Follow the Light！“ Brothers”在“ Funji Broadcasting Billboard”中排名第一。繼“嘻哈”之後，優酷又舉辦了另一場流行的頭部綜藝節目。

國內首位混合年齡的男性藝術家參加綜藝節目，

稀缺產品是多元化營銷的最高價值

根據優酷的背景資料，“讓我們跟隨光明！”在80年代，90年代和00年代出生的使用者中，“兄弟”具有較高的偏好，其中18-29歲的使用者佔近40％。對於30至40歲的使用者而言，這相當於一次全國範圍的爆炸。實際上，是“跟隨光明！” “老大哥”經歷過口口相傳，從不樂觀。 “兄弟”是什麼樣的節目？

從內容上看，節目定位國內首位混合年齡的男性藝術家參加綜藝節目，在等一大堆女性題題材裡面扎堆的當下，但是《追光吧！哥哥》是一個稀缺產品。

超過20個兄弟渴望打破這個定義，而30多個兄弟則試圖擺脫自己的舒適區。 40多個兄弟正在尋找生活中的新可能性。表演並沒有消除一切，但是排名較低的兄弟將面臨“禁令”，將宿舍留在帳篷裡。

“禁止”設定是兄弟倆追逐光明的巨大動力。此設定使“跟隨燈！” “兄弟”娛樂內容體現在現實中。在此程式中，這是娛樂行業中頂尖和底層藝術家的狀況的縮圖。縱觀現實生活，這也是許多職場男性的真實寫照。

從社會價值的角度來看，作為家庭經濟的主要支柱，男人的生活壓力和焦慮不亞於女人。當他們超過20歲時，他們會努力工作以準備定金，以便結婚並買房。當他們超過30歲時，他們必須為抵押貸款及其子女而戰。如果有孩子，他們會感到困惑，困惑和焦慮。 “跟隨光明！在21位哥哥和21位追逐者的幫助下，“兄弟”生動，三維地展現了真正男性藝術家的日常狀態和勇敢態度，融入了追逐者的能量中，使擊球手找到了自我投影和共鳴，並同時勾勒出當代中國男性豐富，三維多樣的群體肖像。

從營銷價值層面上看，作為國內首位混合年齡的男性藝術家參加綜藝節目，《追光吧！哥哥》身上的稀缺性和話題點也為綜藝營銷注入最強能量，節目上線之初vivo、蒙牛、歐麗薇蘭、可口可樂等知名品牌已確認與哥哥們一起追光。

綜藝節目中所有媒體的深度整合的第一階段，

臺灣網路的良好運作使品牌營銷的效果提高了一倍

從第一個電視臺到網路，再到網路生成的內容到電視臺的傳輸，再到網路的同步，電視臺和網路的整合已成為內容製作的主要方法，但是廣播電臺和網路之間的當前連結主要保持在版權採購，委託生產或聯合生產中。關係。 “跟著光！” “兄弟”是該國首個全面整合媒體的綜合綜藝節目。它由優酷，東方衛視和Canxing共同創作，並在優酷，東方衛視和百視通四個平臺上同時播出。 ，優酷，東方衛視和Canxing派出了最有經驗的團隊共同控制該專案，將電視臺和網路之間的連結升級為複雜的操作，並實現了更高水平的節目製作和商業化。

優酷是中國領先的影片平臺。東方衛視是具有強大使用者基礎和影響力的一線電視。 Canxing在工作室的綜藝節目製作方面擁有豐富的經驗。三黨聯手“追趕光明”！ “老大哥”正在燃燒，哭泣，年輕而有趣。這四個平臺同時進行了宣傳和廣播，同時使該程式在廣播和收看人數方面都達到了超高覆蓋率。

在特定內容營銷方面，vivo的專有命名實現了超級螢幕。對於新產品釋出，高曝光度是使用者記住該產品的最佳方法。除了產品植入物和程式包裝之類的傳統植入物外，兄弟倆是vivo X60系列草官的化身，其中X60之一用於實現新產品。高效暴露。此外，靈活的植入方法（例如自定義連結，道具的使用以及vivo追光劇院）從多個角度展示了vivo X60“超穩定的微型頭部，更刺激的夜晚”產品的特點；與Jianci，Hu Xia和Fu Xinbo等Tan知名玩家合作拍攝高品質的創意插頁，並建立了“對追隨者全面負責”的核心標籤，從而使vivo X60系列的旗艦品牌概念成為可能。專業的成像技術可以滲透到使用者的腦海中。

在微博上，vivo的主題是“追逐光棍兄弟＃”，單個季節的觀看次數超過70億，並且Vivo Popular Chasing List的粉絲也積極參與其中。淘寶網搜尋“ Vivo Chasing Brothers”以吸引這家旗艦店的vivo官方粉絲。在幫助下，選民人數超過137萬，新成員人數超過20萬。它還與Venus，Via和其他現場廣播連結，銷量非常可觀。

蒙牛振祥特別贊助該品牌，以充分展現採訪室，舞蹈室，餐廳等場景。它傳達了“美味和優質的牛奶，幫助兄弟們實現夢想”的精神。傅龍飛，吳家城的“鄉鎮說唱”和傅新波的鎮香營養早餐使蒙牛鎮香的“香牛奶，高營養價值”的特徵令人印象深刻。

隨著“兄弟”的盛行，蒙牛振祥發起了＃哥哥人在追光＃主題互動，以進一步擴大品牌傳播，並在新年期間定居於維雅客廳，完成品牌除草工作。當晚8分鐘，現場直播銷量超過100萬張，現場直播總銷售額達15773512元。

展覽的贊助商Olivier Vilan橄欖油“展示了風頭”，這是由傅新波，吳家誠，王東成等人瘋狂的安利所驅動的。例如，吳家成用奧利維蘭橄欖油做健康的飯菜，王東成用蝦炒蝦皮，傅龍飛用他的兄弟燉湯。我們進行了一次又一次的測試，以傳達米其林指南的官方合作伙伴奧利弗的營養和健康特徵，並給出了“我只愛奧利弗的橄欖油”的口號。

在展會的熱門期間，Oliver Oil還利用了“追趕燈光！”的優勢。 “兄弟”透過在機場的戶外廣告，微博豆陰等社交媒體話題，進一步增強了地中海特色橄欖油品牌奧利維拉橄欖油的品牌知名度，並在春節期間取得了可喜的銷售業績。

可口可樂“不加糖，不妥協，不加糖”的理念與“逆光，勇於追求夢想”的精神高度吻合。傅隆飛，胡霞和於夢雨等兄弟在彩排中利用可口可樂來幫助自己和他們的兄弟，傳達了可口可樂產品的“無糖甜味”特徵。

創意插圖是由二兄弟譚健拍攝的。以夢想之路中無限可能性為主題，它不斷強化可口可樂的“不加糖，不妥協，不加糖，不間斷”的語調，並向用戶傳達積極的情感。同時，結合春節的氣氛，透過現場植入和創意插入傳達了“喝可口可樂新年”的品牌情感，為可口可樂的新年營銷增加了很多。內容營銷的本質是允許使用者接收內容中包含的營銷資訊，同時接收真正有用或有趣的內容。 “跟著光！” “兄弟”由優酷網，東方衛視和燦星電視臺共同建立。一方面，展旺的精細化經營可以為品牌創造1 + 1的增值廣告；另一方面，優科營銷-CBD模式在阿里生態的支援下，可以建立品牌，“植草除草”的閉環環節使品牌營銷既好又有效。

受歡迎程度是判斷某個節目是否脫離圈子的標準之一，而稀缺性和遊戲新規則是該節目打破品牌和圈子的武器。在2021年，當內容仍在播放時，“跟著光！” “兄弟”以中國首批混合年齡男性藝術家的罕見主題參加綜藝節目，以吸引人們之間的熱烈討論，併為該品牌創造新的營銷機會。在合作模型中，它擺脫了平臺與網路之間的膚淺合作，透過平臺和網路的精細化運營，擴大了品牌營銷邊界。在業務拓展中，實現了最終的內容營銷，實現了品牌營銷效果的持續增值，有效地引領了目前的綜藝節目市場。

阿里巴巴優酷網副總裁林志強說：“讓我們跟隨光明！” “兄弟”第二季的準備工作已經開始，計劃於2021年開始。隨著第一季的成功，我相信“跟隨光明！” “兄弟”將在內容和市場營銷方面給我們帶來更大的驚喜。