闊別兩年，多方唱衰，2021年的春節檔，在疫情當前的大環境下，打了個漂亮的翻身仗。

檔期總票房達到78.4億，總人次達到1.6億，多項記錄創歷史新高。

春節假期後的這一週，影片也在持續熱映。

78億，98家出品方，史上最強春節檔，上半場資本坐莊，下半場口碑為王，奇蹟的背後，隱藏了多少鮮為人知的真相？

文 | 小蘇

編輯 | 小澤

春節檔再現中國奇蹟。

截至發稿，頭號種子選手《唐人街探案3》不負眾望狂攬43億，《你好，李煥英》憑藉高口碑一路逆襲，以48億的票房登頂史上第三。

水花不大但穩賺不賠的《熊出沒：狂野大陸》斬獲5.6億票房，羨煞旁人。

此外，三部主打視效的電影《刺殺小說家》《侍神令》與《新封神：哪吒傳奇》，除了《侍神令》因為口碑太差票房慘不忍睹僅有2.6億，其餘兩部也算穩紮穩打。4.7億的《人潮洶湧》則引發了片方不滿，口碑也引發了極大爭議。

無論是之於電影從業者，還是行業，票倉最大的春節檔，既是過去與當下行業百態的集中體現，更是影視行業境況和趨勢的集中展現與爆發。

資本坐莊，前期排片決定勝負

春節檔體量大，不止是因為觀眾觀影需求高，更重要的是因為頭部影片多，兩者合力抬高了市場。

今年春節檔的5部真人電影，主演皆主要是一線演員；型別上，《唐探3》《侍神令》《熊出沒》都是IP電影；《唐探3》《李煥英》《人潮洶湧》主打喜劇，《刺殺小說家》《新封神》是特效大片。

所有的影片，從演員陣容、題材型別到製作，均有極高的賣座潛力，逐利的資本聞風而來，想要分一杯羹。

但春節檔上映的影片，在影片的整體制作與宣發投入上，也有較高的門檻。業內人士透露，《人潮洶湧》的宣發費就達到了一個億，《唐探3》則接近2億。

高風險也迫使著出品方需要接納更多的公司加入。更重要的是，加入的公司，也會成為影片主出品方的利益共同體，共同助推影片大賣。

例如，《唐探3》中的出品方，除了在《唐探2》就有的萬達影視、中影、金逸外，發行公司貓眼和淘票票的加入，也為影片帶來了排片上的巨大優勢。

《唐探3》上映期間，淘票票為了讓影城增加排片，專門發通知給影城，如果排片率超過45%，則給予影城該場次貼補5.1元的活動。

而多數影城則不得不答應，畢竟他們還要在淘票票的地盤上賣票。

出品方萬達為了增加《唐探3》的票房，索性推出了充會員卡，送《唐探3》定額優惠卷的活動。同一場電影八種票價？影視行業的水也太太太太太深了！（詳情戳前文回顧）

從影片背後的出品方型別，也能看出影視的全產業鏈特徵。

公司背後的出品的構成，基本都是以：國企（中影）+民企（萬達）+發行公司（貓眼淘票票）+院線（大地、金逸）+營銷公司（無限自在）+導演公司（郭帆文化）+網際網路公司（嗶哩嗶哩影業）+資本公司（梅花天使）等公司型別組成。

這些公司的業務範圍，幾乎涵蓋了影視資本運作+製作+出品+宣傳發行+放映等方方面面。當他們因為一部影片，利益深度捆綁時，自然會“眾人拾柴火焰高”，搶佔市場最大份額的票房。

萬達院線的助推,也是《唐探3》能夠在上映首日達到43%排片的重要原因.

畢竟萬達影院多.

而且，去年《唐探3》在春節期間給不少影城投了錢，雖然沒上，錢也沒要回來，今年影城自然會遵守約定多給排片。

其次，《你好，李煥英》和《刺殺小說家》分別瓜分了20%和13%，飢餓站臺般的遞減下，《新封神：哪吒重生》和《人潮洶湧》只有5.2%和8.6%的排片。

而《人潮洶湧》的出品方和發行方光線，以及《你好，李煥英》的出品方和發行方貓眼，去年因為疫情，均裁掉了大批的駐地發行人員。

業內人士透露：“光線和貓眼今年在發行方面，都處在了無人可用的境地，有些排片還是以前做過發行的朋友幫忙發的。年後他們應該會再招人。

關於《新封神：哪吒重生》的首日低排片，該片的出品人王微將此形容為：

一位業內發行人員，將春節檔形容的資本局博弈莊家決定勝負，誰的發行和院線資源強，誰的預售高，就火。

此外，今年春節檔電影的背後，上市公司不少，例如《熊出沒·狂野大陸》背後的華強方特。與股市的資本賺錢相比，票房雖是九牛一毛，但普通股民認這個，對股票漲跌也有很大的營銷。因此，很多背後有上市公司的影片，更會不遺餘力的在增加票房上發力。

《唐探3》也不負萬達期待，從2021年的元旦開始，萬達電影股價累計上漲達到25%，截止春節檔股市放假，萬達電影上漲4.44%。

特效失靈，踏實講故事才是王道

並不在一處起跑線的春節檔選手們，在宣發前，鉚足了勁拿出了自己的王牌。除了一線明星外，特效成為今年春節檔影片通稿中最常見的宣傳詞。

於是諸多主創們，陷入了努力做特效感動自己，偷懶做劇本糊弄觀眾，哭著問為何影院不給排片的境地。

今年春節檔的《侍神令》《刺殺小說家》《新封神：哪吒傳奇》影片，是其代表。

《刺殺小說家》做了2年半後期製作，僅赤發鬼這一數字角色，其渲染量就從單幀16個小時到30小時不等，造價更是達到每分鐘200萬元左右。

《侍神令》則做出了2300個特效鏡頭，63個全CG鏡頭，深挖地下12米搭建片中場景，特效鏡頭數量上已經秒殺了主流好萊塢視效大片。

可耐不住，故事稀碎，觀眾望著製作精美的PPT畫面無感，票房註定了不會高。

《你好，李煥英》給中國電影好好的上了一課：觀眾評判電影並不在於你花了多少錢，是不是大場面，而是你的人物是否立得住，情感能不能能打動觀眾。

《你好，李煥英》的故事很普通，講述了賈玲扮演的賈小玲，穿越時空回到過去，觸控年輕的父母和他們夢想的故事。

母愛，親人離世，讓爸媽開心，電影中的多個話題引發了觀眾共鳴。

《唐探3》上映後，豆瓣評分從6.8一路降至現在的5.6。低口碑也助力《你好，李煥英》從大年初二開始，便開始了逆襲之路。雖然排片首日僅18%，第四日便達到了35%，以48億的票房，登頂中國影視第四。

上一個能做到讓全中國知道他媽媽名字的，還是周杰倫。

此外，從春節檔影片票房排名與口碑統計表格也能看出來，《唐探3》與《你好，李煥英》在排片上完成了“交接儀式”。口碑最差的《侍神令》票房呈現了斷崖式下跌，口碑尚可的《人潮洶湧》從初八的7.7%的排片開始逐漸上升，截止發稿，排片已經漲到了10.7%

內容為王的原則，辣姐提了很多年。今年競爭激烈的春節檔，則不僅提出了好內容的要求，能夠在此基礎上，引發觀眾共情，讓觀眾的情緒達到極致，才是成為爆款的法寶。畢竟，資料顯示，79%的觀眾春節檔只看一部影片。

兩超多弱，內在問題值得關注

今年春節檔，影片之間的競爭‍愈加白熱化。

已有前兩部ip電影加持的《唐人街探案3》，毫無意外的以35.3億的票房排名第一，佔比高達45.4%，《你好，李煥英》則以27.2億的票房，佔比為34.8%。

這兩部影片的總額，達到了春節檔票房總量的80%，

而2019年，《流浪地球》和《瘋狂的外星人》兩部影片檔期內票房佔比總數為59.2%；2018年春節檔冠軍《唐人街探案2》和亞軍《捉妖記2》總佔比62.9%。

往年是僧多粥平均，今年則是兩家歡喜多家愁。賺得盆滿缽滿的贏家變少，“炮灰”變多了。

排名第三的《刺殺小說家》檔期票房僅有5.4億，與其3億的製作成本與號稱3億的宣發成本相比，仍不值一提。

1.5億的《人潮洶湧》甚至無法收回過億的宣發成本。春節檔後，導演饒曉志看著低排片實在坐不住了，不得不在微博求排片，《新封神：哪吒傳奇》的導演趙霽，《侍神令》的導演李蔚然，《刺殺小說家》的原著作者雙雪濤，紛紛也紛紛發文表示製作不已，希望觀眾多多買票支援。

辣姐曾經寫過兩篇文章，指出此事，去年影院被封了， 今年影院瘋了（戳連接回顧內容）

今年的春節檔，上半場資本發力，助力《唐探3》獨霸排片份額；下半場《你好，李煥英》逆襲，憑藉高共情成為爆款，為影視打了一針強心劑，但問題也被放大，值得思考。

龐大的中國電影市場，需要更多頭部與腰部作品的支撐。兩超多弱的局面，意味著大部分的投資都虧本而歸，如此下去，趨利的資本會更謹慎的選擇影視投資，檔期更會變成寡頭遊戲，壟斷帶來偏執，而偏執則會走向癲狂和覆滅。

高票價同樣是頑疾，一個健康長期的電影市場，票價不應該太高，畢竟中國還有6億人，人均收入僅1000元。電影也是大眾的藝術，唯有讓更多的普通民眾看得起電影，方能實現“電影讓社會變得更美好”這一藝術追求。