曾經自稱“從小就遺傳了家族裡的犟脾氣”的李誕，在綜藝節目能輕鬆實現“躺贏”，卻在一件女性內衣上“沒了脾氣”，因為受到了大眾的強烈抨擊，而不得不道歉。

躺贏這兩個字，放在其他消費群體、商品領域，或許不會激起這麼大的水花，但是放在女性內衣領域，就隱約有一種內涵女性不作為就可以上位的涵義在，的確是有失尊重。

並非因為李誕是男性，才讓他在此事件中深受輿論攻擊，其實對於內衣廣告，近些年來很多女明星的態度也是如履薄冰，完全不同以往的內衣拍攝風格，一度引發了很多網友的質疑。

1、越來越看不懂的內衣廣告。

流量至上的時代，很多內衣廣告的代言人都會選擇一線女明星，卻忽視了她們的形象和身材條件是否真的和產品調性相符合。

周冬雨在去年拍的這組內衣廣告，看起來更像是在展示毛衣，封面上的文案還是“性感如此”，真不知是在另闢蹊徑還是自欺欺人。

不過出道以來就是以“青春小花”的形象示人，自然也不會有太過暴露的呈現畫面。

但放到楊冪身上就有些理解無能了，畢竟冪冪算是很有風情的一位女藝人了，身材也是十分有料。

卻在這個內衣代言系列“小心翼翼”地只露出了內衣肩帶，被網友吐槽這尺度還不如她拍的雜誌封面和紅毯上來的“豪放”。

歐陽娜娜拍的這組雖說相對合格一些，但從整個畫面的側重點來看，也是犯了主次顛倒的錯誤：到底是在代言內衣，還是西裝？

走氣質女神路線的萬茜，同樣讓寬大的西裝遮住了大部分的廣告畫面，墨綠色的蕾絲內衣淪為了點綴的存在。

“國民閨女”關曉彤代言的內衣廣告同樣讓人摸不著頭腦，更像是一則睡裙廣告，“格格”慵懶而隨意的姿態，像不像剛起床的你？

值得一提的是，這個品牌的前代言人包括了林志玲和李小冉，她們當時可是毫無顧忌地詮釋了女性美，而關曉彤好似一個長相甜美的女大學生，更偏“女孩”而不是“女人”。

相比起來，娜扎的代言已經算是大膽了。

內衣廣告的重點本該放在展示女性之美與束縛，告訴她們性感並不用羞恥，你的身材就是你的財富等主旨意義。在這些女明星的“演繹”下，卻好像有了幾分欲說還羞的羞澀感，漸漸扭捏了起來。

既想要拿代言，又要照顧粉絲或輿論形象，也就只好“猶抱琵琶半遮面”了

2、內衣廣告也可以大膽又美麗

難道流量女明星就真的拍不好內衣廣告嗎？答案是否定的。處在女流量明星群體前列的劉雨昕，就是一個很好的例子。

她或許沒有我們傳統印象裡拍內衣廣告必須具備的前凸後翹身材，她的氣質也是偏硬朗和中性那一塊，但她呈現的內衣廣告效果卻是陽光、健康的，是另一種專屬女性的美。

雖然有人表示這個系列並不在其審美範疇內，但也還是表達了自己的尊重。但更多人是由衷羨慕起劉雨昕的好身材：平坦緊實的腹肌、修長無贅肉的腿型，簡直不要太健美！連男生看了都忍不住誇獎，難道不是內衣廣告出圈最好的證明嗎？

過去我們對女性“好身材”的想象，大多停留在豐腴美滿的男性視角上面，忽略了美本來就是多維度的。

像劉雨昕這樣中性流暢的線條美，同樣也應該被囊括進美的國度裡。更重要的一點是，這是女性自己感到舒服的美，它不依附於男性的眼光或審美而存在。

把目光再拉長一點，看看十年前甚至二十年前的女性內衣廣告，或許你會更加驚豔。

作為“女王”的寧靜就一向不憚於展露自己的火辣身材，不管是處於20歲的青春年華，還是年近不惑之年。

另外一位“性感女神”阿朵早年間拍攝的這組內衣代言照，同樣令人印象深刻。阿朵同樣也拍過熱火的雜誌封面，在當時是3天內就賣光了50萬冊。

論性感，阿朵早就玩膩了，但她絕不是某些人以為的“有幾分姿色便賣弄風情”，如果你的鏡頭太不安分，她可是會毫不留情地踢翻你的相機。

再看我們志玲姐姐，即使已經到了40歲，也能自信展現好身材。

不過令人唏噓的是，當年這個內衣廣告因為尺度問題一度下架，但卻也抵擋不住好多人去搜索這個品牌，這才是廣告主真正想達到的效應吧！

雖說這些古早的內衣廣告也有一個弊病，那就是覺得一定要是傲人上圍的女明星，才能擔此宣傳重任。拍攝的角度和手法也非常單一、刻板，讓人覺得只有“豐滿”型人士才配得上買這些內衣。

但至少，這些女明星在拍攝時是完全自信的、大方，毫不扭捏的，你至少知道她們拍的是內衣廣告，而不是毛衣、睡衣或其他衣物。

3、紅毯可以爭奇鬥豔，為何代言就要遮？

而在紅毯或者是出席一些商業活動上面，女明星如果稍微在“尺度”上放開一些，反倒能收穫一些意想不到的聲音。像去年年末那個關於楊冪“蝴蝶結好大”的熱搜，不就是對其好身材的讚歎？

還有古力娜扎當年出席戛納紅毯時的深V露背裝，也是引發了一眾網友驚歎。

迪麗熱巴這身藍色美人魚裙，也將其凹凸有致的身材呈現得十分到位。

這些女明星同樣屬於流量，而且還是最炙手可熱的流量，那為什麼拍內衣廣告顯得那麼“保守”，到了紅毯秀或者是大型活動就放開了許多了呢？

真相其實是一方面大家默認了在群芳爭豔的場合，必定要有一些“小心思”的設計作為目光爭奪的武器，畢竟哪個粉絲不想看偶像在這種大場合成為萬眾矚目的焦點呢？

另一方面，其實是內衣廣告作為明星形象的輸出渠道之一，被寄予了太多期望，也被加上了很多桎梏。

稍微大膽一點的廣告，就被認為是在討好男性群體，是不符合這個女明星的人設定位，甚至有些人會因此進行無底線的性別羞辱。

這些都是一個流量女明星無法承受的輿論壓力。久而久之，她們便會越來越“謹慎”。

可是，看這些廣告的群體不也大多數是女性嗎？拍給女性看的東西，不就要傳遞出女性的價值觀，勇敢地鼓勵女性去挖掘不一樣的自己、不一樣的美嗎？

只要每個人都真心悅納自己的身材，無畏他人的目光，尺度問題和性別爭議才不會成為衡量一個內衣廣告拍得好壞的直接因素。