70週年國慶大閱兵

2019年，國慶最大的亮點是什麼？隨著《我和我的祖國》一刻都不能分離，隨著國慶假期的結束，觀影的人也越來越少。國慶電影大盤，也開始逐漸冷靜下來，從10月1日的8億元降到了10月8日的不足6億元！

1、票房同比增加108.47%，3部大片獨佔鰲頭

縱觀整個國慶檔，國內的電影票房同比增加了108.47%，觀影的人數也增加了96.23%，成為史上影響力，最強大的國慶檔電影。當然，最主要看今年的三部獻禮片，分別是《我和我的祖國》、《攀登者》和《中國機長》，這三部電影的票房，就佔到了總票房的百分之97.8。

從近期上映的幾部電影來說，國內的電影票房，也越來越依賴越大的檔期。使得高成本，高概念的影片都扎堆在大的檔期上映，這個也意味著中國電影市場的成熟。

從另外一個角度上來說，國慶期間隨著大閱兵激起了大家的愛國熱情。觀眾逐漸恢復理性，使得商業氣息更濃的《中國機長》，這兩天開始超過了《我和我的祖國》說明了電影觀眾也在變得成熟。

2、國慶大盤走勢下降，一線的影響力逐漸減弱

今年國慶跟以往非常不同的是，2019年是中華人民共和國成立70週年，而《我和我的祖國》、《中國機長》，《攀登者》都是獻禮片。都是在國慶前一天上映，影片一經上映，整個電影大盤瞬間被點燃。

從前一天的450萬、4541.9萬衝到了6.6億元，國慶當天，逼近了8億元，隨後逐漸下滑，跌落到不足6億元，原因是什麼呢？

從資料可以看出，雖然每天開出的放映場次逐漸減少，但是降幅比較小，而觀影人數的下降幅度。

這非常明顯，平均每天減少100人，100萬人左右票房，票價略有浮動，維持在37元左右。所以單日的總票房表象原因是走進電影院的觀眾越來越少。

電影《我和我的祖國》影院上線

為什麼會這樣呢，其實和過去的暑期檔相比，暑期檔單日票房呈現的，波動起伏的狀態呢，是比較大的。不管是早些時候上映的《掃毒2》，還是《哪吒》，主要是因為口碑，逆轉大盤的頹勢。

將更多的觀眾帶進了電影院，把大盤推高，而今年國慶檔期的下滑，這是因為濃濃的愛國之情。內容主旨，獻給國家，觀眾走進影院，也感受到了這種愛國的情緒。

特別是10月1日，全民關注70週年國慶大閱兵，將愛國情緒推到了最高峰，電影大盤也隨之達到了峰值。所以當這種愛國的熱情情緒表達結束之後，走進電影院的觀眾自然而然也就減少了。

10月1日，總票房排名前5的影院當中，有3家是一線城市分別是深圳，北京和上海，只有排名第五的萬達影城，在錦州萬達廣場店是屬於二線城市的成都。

短短的兩天，時間裡排名就發生了明顯的變化，總票房前五名，有三家在二線城市，分別是在武漢，太原和成都。

對於國慶檔期影響大盤而言，一線城市的觀眾有影響力正在減弱。即便如此對於全年的票房來說是越來越重要了。

3、回顧8年電影票房，檔期大片波動上漲

從資料可以看出，從2012年到2019年，國慶檔期的電影總票房是呈現波動上漲的趨勢。今年的總票房比去年同期增長了108.47%。這些不斷上漲的觀影人數和票房，把國慶檔凸的凸出得更加重要，而春節，端午，暑假，中秋，國慶，元旦這6大檔期。

隨著年份的增加，檔期內的票房比重也在不斷增加，這也反映出全國大盤越來越依賴於大的檔期，大量的影片特別是高成本、高概念製作的影片。因為有更多的資金支援，集中瞄準了在節假日檔期，選擇在大的檔期內上線影院。

電影《雪人奇緣》

所以很多主流以外的影片難有出頭之日，比現在年國慶大閱兵期間，《雪人奇緣》口碑不錯，豆瓣7分，評分7:05。但是，截止目前為止，票房都沒有超過2億元。

而不是檔期的時間裡，只有中小成本，電影上映，甚至缺乏新片上映，使得電影大盤顯得非常冷清，今年一度跌落到了3000萬元左右。

4、國慶檔期，能給我們帶來什麼樣的啟示呢？

電影票房愈發集中在大檔期的趨勢，一定程度上折射出電影市場的日漸成熟。

因為行業對影片製作和發行，都更具有規劃性，所以在今年春節徐崢導演的《囧媽》和陳思成導演的《唐人街探案3》在開機首日就公佈了在2020年春節檔上映。

在檔期成熟的情況下，今年國慶檔的三部電影，因為有計劃的提前施展宣發策略而大獲成功。9月19日《我和我的祖國》率先點映、《攀登者》和《中國機長》隨即加入混戰。

《攀登者》策略最為激進，在全國影院播放，而且場次不限。相比較來說，《中國機長》點映有109座城市，《我和我的祖國》有33座，而且每家影院只限一次。所以，從點映的策略中可以看出兩部電影瞬間就已經定了輸贏了！

電影《攀登者》點映現場

在9月19日到9月26日，超前的點映期間，國民還沒有進入到集體的愛國情緒，而《攀登者》提前大規模點映，無疑將正常的影迷帶入到了影院。

當全國的影迷都沉浸在愛國的氛圍當中，將會電影商業化的《攀登者》，導致攀登者每天想要觀看的指數會低於《中國機長》。而事實也證明了這一點，除了上映首日，攀登者的排片高於中國機場外，之後，每一天的差距都從8%拉到了20%。而《攀登者》《中國機長》的豆瓣評分差距反而縮小了！

從這些細節可以看出，今年國慶檔的火爆景象，但是同時也折射出一些問題。

讓我們把時間調回到2009年，建國60週年的國慶大閱兵，集中了幾部大的電影，比如說像《建國大業》、《風聲》、《窈窕紳士》。這些電影10年之後幾乎沒有任何的商業化。大片身影的背後就算是瞄準差異化市場，7天的票房也難以過億。

反而《中國機長》《攀登者》和《我和我的祖國》相互較量，並相繼破了17億和8億三部電影8天45.41億，佔到了國慶總票房的97.8%，排片佔比91.7%。這個成績的背後，離不開國人越發自信的民族情結！

電影大片《建國大業》

當然，考慮到差異化的市場策略，還有一些以動畫片和兒童片為主，比如說像兒童片《大話西遊》、《閃閃的紅星》、《人權瘋狂鬥牛場》、《江南美食大冒險之英雄燴》、《巧虎大飛船歷險記》，《海底夢想城》等等，這些電影也在國慶紛紛上映。不過天不隨人願，以往獲得高票房的國慶檔動畫、兒童片集體失語。主要原因是由於中國產動畫太過飽和和社會化營銷。

70週年國民情緒，全民湧動的家長們帶著孩子進入主旋律。商業大片的引進在這一刻，給孩子們上一節愛國教育課。讓他們領略祖國的歷史，或風情人物，來得更加重要。

結語

值得一提的是，明年以及以後的國慶檔，都未必會有今年這樣的奇蹟，千萬不要輕易相信，檔期型別片的投資或者拍片。越發成熟的電影市場不僅需要蕩氣迴腸的大製作影片，同時也需要給那些我們生活的豐富性和趣味性的影片。

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