作者/阿珍與阿強

萬萬沒想到2021年Q1季度，會上演兩個男人大戰200個男人的故事。

《青春有你3》與《創造營2021》播得如火如荼，沒有同期加入選秀大戰的優酷祭出《山河令》，瞬間搶佔風頭。

豆瓣開分8.3、平臺熱度直逼10000的好成績，讓叨姐內心忍不住吶喊：鈕祜祿鵝，快把你們家《皓衣行》《青簪行》《長歌行》《驪歌行》統統放出來！

魏瓔珞·桃，迷霧劇場是不是該上新了！

Anyway，由於今年又是較為特殊的年份，愛優騰芒在本不算熱門的Q1季度都鉚足了勁衝業績。

愛奇藝《贅婿》、優酷《山河令》再加上今晚騰訊影片《錦心似玉》上線，更名為《愛的理想生活》的《澀女郎》也將在下週開播，爭奪“開年第一爆”。

劇能不能火出圈，真是一門玄學麼？其實不止要看劇本身，你的競爭對手是誰也很重要！

Q1的戰爭：

熱度不破萬，都不好意思擺上牌桌

先來看愛奇藝，“穩健出爆款”是其Q1季度的關鍵詞。

去年末開播的《流金歲月》、《了不起的女孩》以及《終極筆記》反響都不錯，桃在觀眾心目中逐漸樹立了劇集精品化的形象，今年1月又接連推出《假日暖洋洋》《海外行動》《靈域》等大劇，進一步鞏固口碑。

▲2021H1愛優騰芒主要劇集排播一覽（By 桃叨叨）

2月份愛奇藝古裝劇與現代劇兩手抓，《我的時代，你的時代》颳起一陣年下戀甜寵風，而商戰喜劇《贅婿》熱度破萬，讓愛奇藝在Q1季度率先完成衝爆款的KPI。

提起優酷劇集，可能觀眾們腦海裡率先浮現出的是“鄉土氣”與“正劇”——去年末《巡迴檢察組》的熱播，讓存在感略低的優酷找回了自信，今年開年一口氣推出職場劇《緊急公關》、《正青春》，古裝劇《上陽賦》、《風起霓裳》等專案，常播常火的《鄉村愛情13》也如期來臨。

只是這些可能都不如《山河令》來得猛烈。雖然有意低調的褲沒把這部劇放在首頁強推，但剛播8集已經熱度過萬，#山河令#與#浪浪釘#高居微博熱門話題榜前列。嗑暈的唇語十級觀眾們跪求平臺加更，清純釣系酷酷子笑而不語。

騰訊影片手握多部大古裝IP，Q1季度忙著清倉。去年末的《有翡》、《大秦賦》與今年的《斗羅大陸》、《玲瓏》都已經在片單上溜了太久，事實證明流量加持的效應依然奏效，《有翡》、《斗羅大陸》因為王一博、肖戰的出演而在社交媒體上熱度高企，播放量也高到驚人。

但正如前文所言，粉絲觀眾可能更期待幾部“××行”能早日出爐，目前來看，騰訊影片與愛奇藝聯播的《驪歌行》應該會最早一步上線。

值得注意的是，《山河令》爆火後不少吃瓜群眾呼籲其他幾部“耽改101”早日打起來，但實際按照田忌賽馬的排播策略，平臺會盡量避免同類型的大劇競爭同一檔期、弄到兩敗俱傷的境地。

芒果TV年末的《陽光之下》讓大家見識到了被傅慎行支配的恐懼，今年Q1季度似乎進入了修養蓄力，上線的基本上都是《暗戀·橘生淮南》、《玲瓏狼心》等青春劇與小甜劇。

其實相比其他三大平臺，家庭情感與都市偶像是芒果的擅長。接下來的待播劇裡，叨姐比較期待劉濤、李光潔的家庭教育劇《起跑線》，以及秦嵐、王鶴棣姐弟戀的《不能戀愛的理智派》，應該都不缺少話題。

而縱觀上半年各平臺的儲備專案，由於下半年更加敏感，騰訊影片不出意外應該會把幾部過審的古裝大部頭專案搶在6月前放出，除了“四大行”，周冬雨、許凱的《千古玦塵》也已進入過審備播狀態。

愛奇藝與優酷押寶的則是都市現代劇，優酷《冰雨火》、《落花時節》，愛奇藝《人生若如初見》、《小捨得》等專案正好與騰訊備播形成鮮明的差異化，其中叨姐較為期待王一博、陳曉的《冰雨火》，倒不是因為流量熱度，而是在一眾女性向大劇中，這部可以搶佔一部分男性觀眾市場。

自制當先，聯播失寵：

平臺差異化排播已成定局

回顧過去一年愛優騰芒的排播，不難發現劇集也有所謂的春節與暑期兩大檔期，春節檔注重閤家歡和輕喜劇，暑期檔則比較旺古裝與愛情題材。

▲2020愛優騰芒主要劇集排播一覽（By 桃叨叨）

2020年年初，騰訊影片《三生三世枕上書》、愛奇藝《愛情公寓5》、芒果TV《下一站是幸福》掀起一波追劇熱潮，隨後2月份職場劇《安家》上線騰訊影片，一部大劇爆火往往會讓其他平臺選擇擇日再戰，愛奇藝《鬢邊不是海棠紅》、優酷的《冰糖燉雪梨》都在3月下旬上線。

但暑期檔往往是兵家必爭之地，古裝玄幻與都市偶像是最容易或的題材。一部《三十而已》足以讓去年的騰訊影片笑傲去雄，《穿越火線》、《摩天大樓》則走品質口碑路線，開啟圈層受眾。

愛奇藝則另闢蹊徑，以《隱秘的角落》等迷霧劇場短劇掀開了懸疑劇的天花板，“上山”、“小白船”梗熱度不斷。芒果TV《以家人之名》、《琉璃》兩部劇異軍突起，一時間風頭蓋過悶聲蟄伏的優酷。

Q3季度愛奇藝迷霧劇場持續上分，《沉默的真相》口碑開掛，題材小眾的《棋魂》從豆瓣7分的開分一路逆襲至8.8。

酷騰芒各自上新一部重點都市劇，騰訊影片《我，喜歡你》甜寵當道，優酷《平凡的榮耀》紮實緊湊，芒果TV《親愛的自己》常掛熱搜，相比之下，非四大平臺的B站獨播劇《風犬少年的天空》堪稱一股清流，山城重慶的煙火氣夾雜著嬉笑怒罵，滲透進每個慘綠少年的青春回憶。

Q4季度優酷終於支稜了起來，《鹿鼎記》猴式表演槽點頗多，但並不妨礙劇集在平臺的超高播放熱度。騰訊影片與芒果TV聯播的《隱秘而偉大》令不少不看好的人真香，諜戰劇拍出了職場劇的青春成長。

看到這裡，叨姐來給大家總結一下方法論：

1、不難發現，如今平臺聯播的劇集越來越難在網路端走紅，即便是各平臺都搶的S+專案如《大江大河2》、《山海情》，也時常處於姥姥不疼、舅舅不愛的境地，平臺更願意推真正的自制劇。

2、差異化排播需要更加極致，強化各平臺的內容廠牌調性。比如今年Q1季度女性向甜寵劇、武俠劇大勢，其實平臺可以適時推出一兩部男性向、懸疑動作題材的作品，填補當下的市場空缺，而不是跟風上同類項目。

愛優騰芒都有各自的劇場，但目前除了愛奇藝迷霧劇場積累了一定的受眾好感，其他平臺尚未搭建好屬於自己的廠牌特色。其實騰訊影片的古裝劇，優酷的職場劇，芒果TV的青春劇均有一定優勢，與其跟風推出懸疑劇場，不如專注所長。

3，平臺打法上，騰訊影片與愛奇藝在每個季度都會分配重點專案，但鵝更看重暑期，桃則押寶年初與年末。

優酷比較飄忽，時常是不被看好的專案大爆，重點專案不及預期；芒果TV常把重點專案安排在下半年，作為四大平臺中受眾最聚焦於年輕女性的平臺，明確的定位讓芒果劇集型別也很集中，家長裡短+偶像甜寵屢試不爽。

最後來預測一波，儘管古裝玄幻大IP總能未播先火，大熱的《贅婿》、《山河令》均是古裝（但兩部劇其實是靠現代思維與時下流行的情感價值觀而走紅），但在叨姐看來，2021年下一個劇集爆款不出意外應該還是當代都市劇，古裝偶像劇扎堆反倒吃不到熱度紅利。

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