淹死會水的，打死犟嘴的。

不知道大家有沒有發現，很多人翻車往往都是在自己最熟悉的領域。

2月26日，官媒發文點名批評脫口秀演員李誕：李誕帶貨女性內衣翻車，玩梗必須有邊界！

這件事，要從2月24日說起。

李誕在社交平臺釋出了一條動態，為女性內衣品牌帶貨：我的職場救身衣，一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備。

並且還不忘自誇一番“我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧。”

就單論動態內容，李誕其實就違反了《廣告法》中的“代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。”

但真正惹眾怒的，當屬於李誕在廣告中用到的“躺贏”一詞。借用官媒發文中的一句話來形容就是“這些個動機不良的廣告，核心是倨傲，本質是猥瑣。”

因此，不管是從法律角度，還是從人性道德方面，這條廣告都是不合規的。

李誕翻車無疑，而且是在他最擅長的語言文字方面。

01

道歉

出於品牌權益維護，在輿論發酵不久之後，內衣品牌方就在社交平臺上釋出了道歉宣告。

但這份道歉宣告實在是讓人看不到誠意，看到的只是廣告。

在通篇宣告中，僅有第一小段勉強可以稱之為是一種“道歉”：由於營銷推廣中的不當措辭，給大家帶來的不適，我們深表歉意。

第二段，便開始了該品牌的廣告時間，開始對自己品牌進行全方位的“自誇”，這段廣告字數佔據了整篇宣告的一半以上。

這哪是道歉，分明是藉著輿論熱度進行了一波硬廣，這才是最可笑的地方。

反觀李誕的道歉宣告，在事件發生的第二天才姍姍來遲，此時網路上質疑聲已經鋪天蓋地，更何況，李誕的道歉宣告同樣“有問題”。

在道歉宣告中，李誕用到了“我拿到這份文案時，理應更能意識到它帶來的影響”。

這句話能理解為兩個層面：

1、 文案不是我寫的，是廠商發給我的，這句看似無意中提到的點，其實也是甩了一個鍋；

2、 在廠商發來文案時，我應該能意識到文案的問題和帶來的影響，但並因為沒有“意識到影響”所以做錯了，而是因為做錯了，所以有影響。

再結合該品牌方此前類似的一些廣告文案來看，也許，從始至終，品牌方和李誕都不知道問題所在。

02

“性別”論

2012年，熱愛寫作的李誕被《今晚八零後脫口秀》籌備人葉烽選中，為節目組寫一些段子。

而李誕的脫口秀生涯也是從這裡開始。

之後李誕更是站在了《今晚八零後脫口秀》的舞臺之上，與王建國、池子等人嶄露頭角。

2017年，因為種種原因，《今晚八零後脫口秀》停播，而這並沒有阻擋李誕等人的脫口秀生涯。

於是，《吐槽大會》應運而生，而李誕也正是這檔節目的總策劃人。

第一季《吐槽大會》大獲成功，他們又開始計劃籌備第二季、第三季，一直到第五季。

逐漸的，很多人感覺，這檔節目已經失去了最原始的味道，徹徹底底成為了明星的“洗白大會”。

而在《吐槽大會》中，為了搞笑而搞笑，經常拿一些明星不堪往事來調侃，甚至不惜上升到了人身攻擊層面，也飽受粉絲質疑。

像在《吐槽大會》中池子“吐槽”王琳那段，真的是不堪入目。

除了《吐槽大會》之外，這些原班人馬又馬不停蹄地創辦了《脫口秀大會》。

而在2020年末《脫口秀反跨年》中，楊笠再次拿“性別對立”來開涮眾人了，一句“男人還有底線呢”在網路上質疑紛紛，甚至還掀起了一股舉報風。

不可否認的是，不管李誕、池子還是楊笠，都紅了。

這個圈子就是這樣，紅的方式有很多種，有人紅，也可能是黑紅。

03

遮羞布

就楊笠而言，其實她剛走上脫口秀行業並不是那種風格的。

一直非常內斂的她，在2019年的《脫口秀大會》上，幾次成績墊底，沒有給人們留下印象，說到底，反倒像是一個“充數的”。

不過在《脫口秀大會》第三季中，楊笠卻一改常態，用一句“男人看起來那麼普通卻可以那麼自信”一舉成名。

深諳此道的楊笠，在之後的所有節目中，必然都有性別對立的內容，這也可以說是楊笠的成功之道。

從脫口秀演員李誕代言女性內衣，從內衣被稱作為是“職場救生衣”，從女性內衣被比作“躺贏”，其實也是同樣的道理。

04

總結

如今不管是脫口秀內容，還是許多廣告文案，都將兩性關係作為一個大的賣點，原因就是博人眼球。

像前不久某品牌的“撿簍子”“官人我要”等，其實都是用女性來說事。

每個人都有自己的想法，言論，但是將抖機靈的方式作為一種譁眾取寵的文案，不管是廣告也好，還是脫口秀也罷，亦或者是其他領域。

這種“耍寶”的行為，還是趁早省省吧。