德塔文電視劇景氣指數月報

【測試版】

統計週期：2021.02.01-2021.02.28

前言

為幫助德塔文的使用者更好的掌握市場現狀、預測市場動向，德塔文在當前景氣日報、週報的基礎上，推出更長週期的市場觀察結果，包括電視劇景氣月榜、待播劇景氣月度滾動榜，及其相應的市場觀察解讀。劇月報一般於每月3日播報上月資料。

電視劇景氣月榜：當月首輪上星、首次上線的在播劇集（含電視劇、網劇）的景氣指數月綜合表現。

待播劇景氣月度滾動榜：所有待播劇集在過去365天內累積加權獲得的網友期待值。

具體演算法請參照榜單尾端資料說明。

電視劇景氣月榜·二月

【 TOP1-10 】

斗羅大陸、贅婿、山河令、假日暖洋洋、上陽賦、正青春、暴風眼、我的小確幸、我就是這般女子、陽光之下

【 TOP11-20 】

暗戀橘生淮南、我的時代你的時代、玲瓏、風起霓裳、鄉村愛情13、不可思議的愛情、甜蜜、刑警之海外行動、你好安怡、緊急公關

【 TOP21-30 】

約定、我曾記得那男孩、原來時光都記得、我的寵物少將軍、玲瓏狼心、當天真遇見愛情、陀槍師姐2021、她們創業的那些事兒、奶爸當家、我愛你

二月電視劇市場景氣解讀

1. 市場規模

本月有景氣記錄的首播劇共有37部，其中本月新開播劇共計16部。由於2月僅28天，且有春節假期在內，本月播出劇目數量較少。

進入榜單前30名的劇目中，有上星電視劇8部，網劇22部。本月網劇的表現相對更佳。

2、頭部劇表現

本月景氣表現最佳的劇作，是改編自男頻大IP的《斗羅大陸》。過往改編自男頻玄幻小說的影視劇，少有成功之作。但《斗羅大陸》透過對原著的大幅改編，將故事結構進行了更具懸念、人物動機與故事線更豐滿更凝實的改編，令其對一般觀眾更友好；再加上IP自身的影響力和肖戰的流量，令其整個播出期間話題不斷，尤其在娛樂核心受眾中熱議度超高。雖然出於各種現實原因，製作留下不少遺憾，但《斗羅大陸》能有當前的表現，應已相當超出片方一開始的預期。

《贅婿》是本月另一部景氣破2劇。這部劇雖然播出前在女性觀眾議題上惹出一些風波，且原著是部男頻後宮爽文。但改編後，後宮不開了的同時，還加入了男主支援、尊重女主成為獨立事業女性的部分，加強了女主的主動性；將價值觀做了大幅扭轉；故事也變為了保留爽感的輕喜劇，適合消遣下飯，其市場接受度也提升不少。該劇初期表現不錯，但十餘集後，有觀眾反饋認為節奏變慢了一些，劇情稍顯鬆散。

3、本月的優秀劇目

綜合市場影響力表現，本月口碑與影響力兼顧最好的劇作是《山河令》。

正在優酷播出的《山河令》，目前擁有較好的網路口碑。該劇作為去年一批集中製作的“耽改101”中第一部上映的劇作，受到了廣泛關注，這讓它開播後立刻吸引了大批觀眾。該劇一方面劇情基本忠於原著，另一方面，影視化時在武俠氛圍的塑造和劇情的懸疑度上把握不錯；這讓它即使忽略耽改部分，僅作為一部一般向的武俠劇也可追；因此目前市場反響較好。

在市場反響稍顯小眾的劇作中，青春劇《你好對方辯友2》和科幻劇《你好，安怡》口碑較好，都值得更多的關注。

《你好，對方辯友2》是芒果TV自制，以校園辯論隊為主題的青春勵志校園題材，雖然稍顯小眾，但對辯論臺詞的安排頗具誠意，整體故事既熱血又有深度，也兼顧了輕鬆有趣。

《你好，安怡》是改編自2015年英美聯合拍攝的科幻迷你劇《真實的人類》的一部科幻劇，由馬天宇、戚薇主演。改編對原劇情進行了一些接地氣的本土化，同時在場景道具、劇情節奏等方面也都可圈可點。科幻題材在我國影視界的嘗試還並不多見。

4. 型別劇市場

本月所有取得了一定景氣成績的上星、上網播出劇目中，共有都市劇13部，古裝劇12部，懸疑劇4部，青春劇4部，農村劇2部，科幻劇1部，其它型別劇1部。

相對而言，景氣表現更好的市場是古裝劇、都市劇市場。

主要型別市場各自的景氣冠軍為：

都市劇：《假日暖洋洋》

古裝劇：《斗羅大陸》

懸疑劇：《暴風眼》

青春劇：《暗戀橘生淮南》

農村劇：《鄉村愛情13》

5. 網路影片平臺表現

網路平臺方面，本月景氣市場份額最高的影片平臺是騰訊，其次是愛奇藝和優酷。

騰訊影片本月有15部首輪劇擁有一定景氣表現，尤其在古裝題材和偶像劇中有較多斬獲，除了《斗羅大陸》《我就是這般女子》等，都市偶像劇《我的小確幸》、青春劇《暗戀橘生淮南》等亦有較高市場份額。

愛奇藝本月播出劇目的平均景氣更高，除了《贅婿》《我的時代你的時代》等獨播劇外，其與北京衛視聯播的《假日暖洋洋》，以及先網後臺的《刑警之海外行動》等也都有較好市場表現。

優酷近期在古裝市場的投入較以往似有明顯增加，除了播出的超長古裝劇《上陽賦》一直擁有穩定的市場份額，還與湖南衛視聯播了《風起霓裳》，並播出耽改劇《山河令》。

芒果TV本月播出的劇目大多具有一定的青春偶像屬性，顯然是為寒假量身打造。但或許屬性相對單一，本月其競爭力在四大平臺中居末。

題材與網路平臺適配程度：

古裝劇、青春劇本月在騰訊影片表現最佳；

都市劇、懸疑劇本月都在愛奇藝表現最佳；

農村劇本月在優酷有最好表現。

6. 電視臺表現

本月電視劇景氣市場份額最高的電視臺中，CCTV8上升至第一名，主要源於《斗羅大陸》《甜蜜》的表現。

電視臺份額亞軍為東方、浙江衛視，雙臺聯播的《正青春》《暴風眼》先後都具有較高的市場反響。

題材與電視臺的適配程度：

都市劇、懸疑劇本月表現最好的是東方、浙江衛視；

古裝劇本月在CCTV8有更好表現；

農村劇本月僅在CCTV8播出。

7. 本月出品與製作表現

影片平臺自制劇方面，在本月所有播出劇目中：

騰訊牽頭出品6部，本月代表作《斗羅大陸》。

愛奇藝牽頭出品4部，參與出品2部，本月代表作《假日暖洋洋》。

優酷牽頭出品5部，本月代表作《山河令》。

芒果牽頭製作3部，本月代表作《不可思議的愛情》。

其它出品與製作方，景氣市場份額亮眼的有：

新麗傳媒牽頭出品的《贅婿》；

華策克頓影視牽頭出品2部，參與出品1部，代表作《我的時代，你的時代》；

嘉行傳媒牽頭出品2部，本月代表作《暴風眼》；

飛寶傳媒牽頭出品的《上陽賦》。

8. 本月藝人表現

本月最受市場關注的藝人為《斗羅大陸》的肖戰、吳宣儀；《贅婿》的郭麒麟、宋軼和《山河令》的張哲瀚、龔俊。

綜合電視劇景氣指數和藝人的貢獻度，本月市場扛劇能力最強的藝人是肖戰、章子怡、關曉彤。他們皆為劇作做出了較高的景氣貢獻。

型別劇藝人表現突出、具有了在該型別中可持續發展價值的藝人是：

古裝型別：《斗羅大陸》肖戰；《贅婿》郭麒麟、宋軼；《山河令》張哲瀚、龔俊；

都市型別：《假日暖洋洋》姚晨；《正青春》殷桃、吳謹言；

9.明星製作團隊

本月空缺。

待播劇景氣滾動·二月

【 TOP1-10 】

雲南蟲谷、冰雨火、叛逆者、崑崙神宮、餘生請多指教、雪中悍刀行、長歌行、青簪行、皓衣行、玉樓春

【 TOP11-20 】

【 TOP21-30 】

號手就位、你是我的榮耀、誰是兇手、繁花、傳家、喬家的兒女、三體、起跑線、慕南枝、雙探

待播劇市場景氣二月解讀

1、市場規模

根據截至本月的年度滾動結果，待播劇前30名的整體景氣指數（體現電視劇頭部市場的大眾期待度）比截至上月的下降-2.4%；待播劇31-100名景氣指數（體現電視劇腰部市場的大眾期待度）比截至上月的上升6.2%。

頭部的萎縮，主因是一些市場期待值較高的大劇在春節期間已經去庫存。

2、待播型別劇：製作方拍攝意願與觀眾期待

本月待播劇前30名中：

部數最多的前三名依次是都市、古裝和懸疑型別。

本月待播劇前31-200名中：

部數最多的前三名依次是都市、古裝和年代型別。

3、本月新殺青、新開機、新官宣

待播劇前200名中，有本月新殺青劇14部，新開機6部。

新殺青

本月最新殺青專案中，進入到滾動榜前30的只有《幸福到萬家》。

《幸福到萬家》是由鄭曉龍、姚遠聯合執導，趙冬苓編劇，趙麗穎、劉威主演的農村題材劇，由春羽影視等聯合出品，以現代版的“秋菊打官司”為題，融入了“婚鬧”“進城打工”“農村環保”等現代元素，又是趙麗穎形象大轉變的一部劇，觀眾對此有較強的好奇心。

在待播劇景氣前200的劇作中，本月新殺青的還有：

都市愛情劇：《十年一品溫如言》《南風知我意》《烏雲遇皎月》

古裝愛情劇：《九州朱顏記》《兩不疑》《塵緣》《瑤象傳奇》

都市情感劇：《縱有疾風起》《學區房》《星辰大海》

懸疑刑偵劇：《對手》

年代諜戰劇：《黨小組》

新開機

本月進入待播劇景氣指數TOP200的新開機劇有：

古裝劇《蒼蘭訣》《且試天下》《夢華錄》；

都市劇《愛的二八定律》《我真是大明星》；

多單元獻禮題材《理想照耀中國》。

新官宣

本月沒有新官宣而未開機的專案進入待播景氣TOP200。

4、最受市場期待的待播劇

當前市場最受期待的待播劇前五名是《雲南蟲谷》《冰雨火》《叛逆者》《崑崙神宮》和《餘生請多指教》。

待播劇景氣指數最高的劇目排名與上月相差不大。其中近期期待值上漲的是《餘生請多指教》。由於《斗羅大陸》剛剛收官，以及肖戰楊紫在微博之夜互動的緣故，《餘生請多指教》近期無論在粉絲圈或是娛樂向媒體中的能見度都有所上漲。

還頗為有趣的是，本月有一批古裝劇在滾動後景氣指數集體上漲，包括《雪中悍刀行》《長歌行》《青簪行》《皓衣行》《玉樓春》等。其中，有類似“為什麼古裝劇都叫XX行”的娛樂話題引起的能見度上漲，也不排除一些劇方正在積極造勢，讓劇目能夠在獻禮期到來前儘快播出。種種跡象表明其中一些劇目可能會很快播出。

到了獻禮期，年代劇將較具有播出優勢，或許正因此，整個2月都沒有年代劇播出，平臺正在積攢稍具有娛樂價值與流量價值的年代題材為獻禮期做準備。《叛逆者》《人生若如初見》《喬家的兒女》等都是其中優選。

5、其它市場關注上升的待播劇

在待播景氣排名TOP200的劇目中，本月未有開機殺青動態的劇作中，近期關注度上升的還有《獵梟》《左肩有你》《功勳》《十二譚》《花好月又圓》《恨君不似江樓月》等。

《獵梟》是由藝璽國際出品、宋洋導演，陸毅、路晨、胡靜等主演的臥底緝毒題材。陸毅是以臥底緝毒的《永不瞑目》出道，時隔多年再拍攝類似題材，具有一定的話題潛力。

《左肩有你》由工夫真言影業製作，範丞丞、王安宇主演，是改編自知名網文《撒野》的青春題材耽改劇。當前市場上大多數耽改劇多為古裝劇或年代題材，類似《左肩有你》的青春題材，近年倒未有新作，因此在一眾耽改劇中稍顯不同。

6、藝人表現

能扛劇的熟齡藝人

根據對待播作品的景氣指數綜合考察，待播作品最受期待的熟齡男藝人是：

《雲南蟲谷》潘粵明、《人民的財產》靳東、《小捨得》佟大為；

待播作品最受期待的熟齡女藝人是：

《人民的財產》閆妮、《落花時節》袁泉、《起跑線》劉濤。

市場有成長預期的藝人

最受市場期待的25歲及以下、具有成長潛力的男藝人是王鶴棣、曾舜晞、陳星旭和邢昭林；

最受市場期待的25歲及以下、具有成長潛力的女藝人是李庚希、趙露思、宋祖兒和虞書欣。

（撰稿：蘇秦）

注：

（1）月度滾動待播劇期待值是以德塔文待播劇景氣的每日資料為基礎，統計劇集從官宣後起每日的景氣值並輔以均衡演算法計算出網民對該劇的期待值，並考察型別、題材的繁榮程度等因素，每月滾動統計歷史上365天資料。（2）側重於體現市場的“當期價值”，日期更近的日榜上榜資料，獲得更高權重，對365日資料進行整體加權計算。

（3）對具有潛在風險和已經發生風險的劇目做了降權處理。

德塔文科技 影視資料專家

影視資料分析|藝人趨勢分析

輿情動態研判|宣傳策略諮詢