張哲瀚、龔俊主演的武俠劇《山河令》播出10天，豆瓣評分從最初的8.1漲到8.6，目前來看有超過14萬網友打分，其中打五星的佔比近一半，打四星的佔比接近37%，成為檔期內評分最高的一部劇。

超過10萬網友打分，這明顯不是營銷或粉絲控評能達到的結果，《山河令》從方方面面來看確實品質不錯。

劇情方面，張哲瀚飾演的天窗首領周子舒為求自由，甘願在身體裡打入七顆釘，以生命為代價退出組織，沒想到卻捲入正派和鬼谷的紛爭，而龔俊飾演的溫文爾雅的溫客行，其實是鬼谷谷主，陰謀不斷、江湖動盪，兩個看似的知己，劇情要如何往前推進足夠抓人；

節奏方面也不錯，追完十幾集會發現幾乎沒有廢戲，所有的橋段和反轉推進都很快，故事主線清晰，也沒有讓人生厭的兒女情長；

製作方面相當出色，美術和道具很精細，攝影尤為出彩，打戲慢鏡的運用很唯美，第一集第一場戲是周子舒刺殺節度使，這場夜戲角色多、動作難、從地面到房頂場景也夠複雜。沒想到導演的排程能力，以及攝影和燈光都非常出色，做到了電影質感、大片水準，正常格和升格鏡頭穿插得當，動作戲份行雲流水；夜戲燈光有很高的水準，觀感非常自然。這一場戲就讓我有了追劇的信心。果然後面也不負期待，會發現《山河令》不負國風標籤，高超的攝影、美術、服裝和燈光，凸顯出國風的唯美，每一幀畫面都讓昂仁印象深刻。

這樣一部找不到明顯槽點的劇，收穫觀眾好評是合理的，但是口碑和電視劇的熱度向來不成正比，比如前陣子播出的《山海情》和《大江大河2》，有正午陽光加持，都算是精品，但相對於主打職場和愛情的爆款劇，其實都熱度不高。

而《山河令》也被網友爆出找水軍營銷。

從截圖中會發現，這個以營銷微信群名為“開工幹活！起來搬磚”，群裡有340個人，負責人在群裡發《山河令》策劃的營銷方向，每次釋出都有一個主題，比如“張哲瀚龔俊互相P圖”就設定了10個素人方向，其中包括“笑死慘不忍睹”、“張哲瀚p得好認真哈哈哈哈哈”、“龔俊好努力p醜圖一男的”等等。後面還強調不要照搬文案、不要帶錯圖片，釋出之後就能得到紅包。

除此之外，還有“龔俊記性真好”、“溫客行黑化”、“龔俊的微博自動回覆”等話題，每個話題都會設定多個方向，號召群內網友在社交平臺帶話題釋出，從這些話題來看，張哲瀚和龔俊都成了《山河令》營銷炒作的重點物件。

而從社交平臺來看，每一個在群裡釋出營銷任務的話題都能在微博上找到，並且有的還被推上熱搜。

從該網友的文字不難看出，他應該經常以水軍身份參與營銷，並且暗指《山河令》張哲瀚和龔俊並不是第一個買水軍的明星，之前也有。

最後想說的是，不管電影電視劇，想擴大影響力、增加熱度都需要營銷，這本無可厚非，發預告片、發花絮、釋出各種宣傳物料，或者聯合演員做落地宣傳等等，都是很合理也很常見的營銷手法，但買熱搜、買水軍、控評等行為，則是破壞行業規則、佔用公共資源，肯定是不可取的。

還是希望買水軍、惡意營銷的行為不要影響到電視劇本身，從目前統計出的播放量來看，相比那些動輒幾十億播放的爆款劇來看，《山河令》的熱度確實還不夠高，你們覺得水軍營銷真的會起到提高播放量的作用嗎？