文 | 糖炒山楂

夾雜在網友“我的快樂沒有了”、“最大的意難平應該是愛奇藝熱度10745吧，還差9就成歷史第一了”的感慨中，今晚，郭麒麟、宋軼領銜主演的古裝輕喜劇《贅婿》迎來會員收官，風靡一個月的“贅婿熱”宣告終結。雖然難免高開低走的質疑，但無可否認，《贅婿》仍是2021開年市場上首部劇集爆款。

愛奇藝站內熱度破萬、連續多日登頂貓眼劇集熱度榜首位、斬獲多個微博熱門話題，甚至是劇外的“拼刀刀”“蘇寧毅購”商標被搶注，都見證了《贅婿》的火爆程度。不過豆瓣評分最終落在6.7分、15萬人參與的成績，開啟臨安篇以及在3月3日超前點播直通大結局後的口碑下降，也印證了該劇的確存在一些爭議。

抖音引流、郭麒麟、“慶餘年”，《贅婿》第一波觀眾來自哪兒？

在這個娛樂內容充斥觀眾眼球的當下，《贅婿》很幸運得拿下了第一波關注。如果刨除原著粉的自帶關注，郭麒麟顯然是它走對的第一步棋，再加上抖音等大資料助力，某種程度來講，這也形成了它最初的良性的觀眾基礎。

“我看這部劇，就是奔著郭麒麟來的”，來自北京的IT工程師耳洞（男，25歲）很直接的表達了自己追劇的原因。作為德雲男孩，他的抖音基本上都是德雲社的演出片段，郭麒麟在綜藝裡高智商高情商的片段也是他特別喜歡的內容，應該是大資料推送的原因，《贅婿》劇組剛放出結婚劇照的時候，他就看到並有了興趣。

“我沒了解過原著，最開始看名字以為是八十年代的宅鬥苦情戲，不過看了演員表就有點興趣了，郭麒麟很有觀眾緣的”，80後的美麗本身是影視行業從業者，對影視內容的關注更加側重演員陣容。當然像來自山西的平面設計師小宇（男，32歲），則是在朋友推薦後才決定去看劇的。

作為男頻劇中的口碑爆款，《慶餘年》原班人馬的加持也是顯著的。耳洞是《慶餘年》IP的忠實粉絲，無論是電視劇還是原著小說，他都看了多遍，劇版也是他首次在影片網站嘗試超前點播付費觀看。不過在他看來，《贅婿》中田雨、高曙光等人戲份都太少，其他人也並沒有太驚豔。

小宇和美麗同樣是《慶餘年》的粉絲，不過他們透露的追劇感受卻是完全不同的。前者偶爾會感覺跳戲，“都是穿越劇的緣故吧”，後者則完全表示《贅婿》不燒腦更多是用來打發時間緩解壓力的，“不走心，也不會出戲吧”。不過很顯然，《慶餘年》原班人馬還是助力該劇完成了首輪觀眾的吸納。

另一方面，困擾IP改編劇已久的原著粉意見、以及原作者言論不當事件，看起來更加聚焦於圈層中。和上面幾位全然不知原作者言論不同，經常在網上衝浪的沐沐（女，29歲）是瞭解過事情始末的，不過她還是在開播第一時間續費了愛奇藝會員，在她看來網路上的抵制聲音是少數人的、極端的連坐言論，電視劇是另一群人的心血，不應該被辜負，當然這其中同樣有喜愛郭麒麟的緣故。

相比男頻爽文面對的大多數男性受眾，電視劇顯然是一部老少皆宜的藝術品類，同理相比執著於原作者言論、原著粉身份，演員陣容、故事本身對於更廣泛圈層的受眾更具有直接吸引力。除此之外，事實也證明，抖音等短影片平臺，正在超越傳統媒介成為影視劇影響力釋放的主陣地。

《贅婿》與郭麒麟的互相成就和負擔

“更新後有時間就去看看，但不會刻意去追劇，更不會超前點播付費，比起《慶餘年》還是差了一些”，美麗直言；為《贅婿》充了愛奇藝會員的耳洞和沐沐亦是如此，前者曾在《慶餘年》時有過超前付費；小宇則偷偷透過盜版資源看完了該劇，甚至全程未付費；弓長張剛剛看到16集，鑑於後半段口碑不佳基本在棄劇邊緣。

這些聲音和市場上《贅婿》的口碑走向基本一致，也再次說明了觀眾的眼睛是雪亮的，他們會打破偏見為好內容買單，也會在質量下降時保持冷靜，甚至是轉身離開。某種程度來講，《贅婿》的市場走向和IP改編、郭麒麟演技評價，是緊密繫結、成正關聯的。

“前半部分還是挺像郭麒麟定製劇的，個人喜劇特色特別濃郁，現掛感覺挺多的”、“大型德雲社相聲連續劇專場”……作為德雲男孩的耳洞和弓長張保持了看法上的一致。而兩人之前也多多少少看過一些贅婿文，相比網文中的開掛人生、偏向於“陰冷”的性格設定，他們對於郭麒麟版的寧毅還是表達了一定的好感度。

褪去德雲男孩的濾鏡，美麗和小宇看重的是郭麒麟與角色的互相成就。在美麗看來，前半部分郭麒麟的表演還算可圈可點，很符合人物個性，而且對前面經商部分的把控還是挺有一人掌控全域性的爽感的；小宇更多好似對其中展露的喜劇演員的那種“古靈精怪”感表示滿意，認為他的眼神很有戲。

這個時候必須要談及的一個話題，便是對原著的還原。來自原著粉和劇粉的爭議在喜劇化、情感線等的處理上可謂達到了極致：前者認為郭麒麟並不符合原著中寧毅智者的形象，後者則慶幸沒有看過原著。刨除極端化的聲音，普通觀眾是如何看待的呢？

耳洞並不是典型的原著粉，他是在知道影視化的訊息之後才去看的原著，他給出的評價是“框架還在，但內容改編力度很大”。具體來講就是，他對前半部分的喜劇化是表示認可的，認為劇中拼刀刀、蘇寧毅購、“彈幕”等現代梗很好玩，問題就出在了後半部分的處理上，他認為郭麒麟的表演力不太夠。——家國天下，反而是他對於原著中比較期待的部分，但目前來看只能是一個遺憾了。

“郭麒麟的表演有點弱，就是表情看著挺狠的，但是感覺不太夠”，耳洞直言。這一點與小宇的評價基本一致，在他看來後半部分的人物形象缺乏亮點，角色感染力有限，甚至於偶爾還透露出一點相聲味兒。“後半部分家國天下的人物塑造還是要下功夫”。

來自女性的聲音則更加多元。美麗用了“虎頭蛇尾”、“水，爛”這樣嚴厲的詞彙來形容《贅婿》的後半段：“本以為會像前半部分一樣用聰明智慧在朝堂上混的風生水起，用四兩撥千斤的辦法出喜劇效果，結果劇情設計非常不合理，故事線太分散，劇情東拼西走，很拖沓，也讓人很難入戲”。

相比之下，沐沐關注的焦點始終是在寧毅和蘇檀兒的情感推進上。寧毅和蘇檀兒先婚後愛的甜寵戲碼，是她在工作之餘緩解壓力的最愛，不過後半段這部分顯然有所削弱，雖然也有現代婚禮的高潮，不過女主還是有淪為工具人的嫌疑。現在她對《贅婿》的關注基本上是斷斷續續，偶爾想起來了回去看一下。

“男性更關注劇情，女性更關注情感和人物塑造”，小宇表示。不過《贅婿》的真香定律和高開低走，本質上都是和內容緊密關聯的。相比對原著的還原度，市場更看重的是演員與內容能否互相成就，講好一個好故事。《贅婿》走出了完美的第一步，但是卻在後半段中丟失了自我，也丟失了最初勾住觀眾的那個鉤子。

“不排斥流量，更偏愛喜劇”，男頻IP的影視難題不止女性觀眾

除了上文提及的後半段拉垮，《贅婿》的其他問題也很突出：比如讓美麗感到頭疼的“生硬廣告”、讓小宇吐槽的“炒年場面不夠宏大”，讓耳洞遺憾的“不能看到寧毅的狠戾”等，不過他們仍然表示了對這部劇的喜愛，並在其中看到了不同的東西。

“寧毅擁有一種溫文爾雅的智慧，以及突閃一現的暴戾，有血性有擔當有智慧，充分展現了其在商業和軍事上的才能。而且劇裡面的每個人都不是工具人，他們有自己的信念理想，為生存、為理念、為世道堅持抗爭。很多人死在抗爭的路上，他們既平凡又偉大”。小宇痴迷於其中的人物塑造：嚴肅又搞笑。

事實上在採訪中，弓長張提到最多的也是“不帶腦子的看多好，不用搞那麼嚴肅”，和工作中吐槽老闆一樣，追劇其實也是排解壓力而已；耳洞也透露了近年來尤其喜歡這種帶有搞笑元素的電視劇，他喜歡《慶餘年》便是對其中的權謀感和喜劇感很滿意——很顯然當下的影視劇創作也找到了這一共性。

一個很顯著的問題是，無論是男性觀眾還是女性觀眾，無論是人物塑造還是喜劇爽感，很顯然一部劇最終留給觀眾的印象其實還會豐滿的人物、具有普世性的共鳴和思考。那麼回到《贅婿》最初留給市場的問題“男頻劇需要討好女性觀眾嗎”上，答案又將如何呢？

耳洞雖然不算是《贅婿》的原著粉，但他其實是忠實的男頻小說使用者，《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》等經典男頻小說他都不止一遍的讀過。最近因為劇集開播，他又在重溫《斗羅大陸》的小說和動漫，在他看來這幾年男頻IP改編劇比較好的便是《慶餘年》《鬼吹燈》《將夜1》，還有之前的《琅琊榜》。

“我不排斥流量明星，主要還是內容改編的問題”，而他之所以能夠接受《贅婿》，主要還是在於其在內容改編和表演上的自圓其說。同時在他看來，不用嚴格去界定所謂的男頻劇和女頻劇，主要就是內容要好看，不過他還是覺得“《贅婿》前期有點朝著《傳聞中的陳芊芊》那個方向去了”。

他還透露在辦公室中，好幾個剛剛追完《斗羅大陸》的女同事正在看《贅婿》，而她們的討論熱情也比男同事更高一些，不過當她們瞭解到原著中有七個老婆時還是有一部分人表示無法直視棄劇了；美麗的老公追看該劇最初也只是為了陪她，後面則是因為劇情和演員都還基本線上。——所謂男頻劇的受眾，其實並不是真的只有男性，女性也是其中扮演重要角色。

和耳洞、弓長張等男頻小說忠實使用者，對贅婿文甚至是男頻劇有一套自己的篩選方式不同，日常“努力上王者中”的小宇即使追劇更多看的是懸疑燒腦劇、科幻劇、宮鬥劇，他幾乎從來不看男頻IP改編劇，用他的話來講便是“聽取罵聲一片”，《慶餘年》《贅婿》應該是他關注的少有的男頻劇。

美麗和沐沐作為女性觀眾，同樣不屬於男頻劇的目標受眾：美麗偏好劇情不弱智不瑪麗蘇的都市職場劇、歷史劇，或者是甜寵加倍的愛情劇，最討厭打折劇情幌子的瑪麗蘇戀愛；沐沐最近特別喜歡甜度超標的甜寵劇……不過最終她們還是入了《贅婿》的坑。

很顯然，影視化的《贅婿》實際上是透過“男頻IP+郭麒麟+喜劇+甜寵+家國天下”的複合性完成了一次對男性觀眾和女性觀眾更廣泛層次上的收割，在它身上男性和女性在追劇時關注點的不同也再次顯現，這都是其能夠成為今年首部爆款劇集的重要支撐。

如果說以女性市場偏愛的流量明星去打破男頻劇的圈層性，尚且停留在顏值經濟上，《贅婿》《慶餘年》所代表的在內容改編上下功夫，尋找與兩性觀眾而不僅僅是男性觀眾更具有共鳴和普適性的話題和情感，捕捉不同觀眾所需要的東西，更具有可行性。當然不可否認《贅婿》在女性情感的處理上，仍然難免有一種擰巴感、甚至是一面討好一面淪為工具人的矛盾感。

“上班已經那麼累了，看個電視劇為什麼還要想那麼多”，在這個動輒被女權、男權等極端化輿論裹挾的市場上，小宇的話或許才是最普通觀眾的心聲。而創作或許唯有跳出種種框架和窠臼，才能迴歸本心。