近日,電影《你好,李煥英》和《唐人街探案3》宣佈金鑰延期一個月,其中《你好,李煥英》延期至4月11日,《唐人街探案3》延期至4月10日。
兩部電影延期在意料之中,截止到發稿,《你好,李煥英》和《唐人街探案3》的票房分別超過了51億和44億,成為檔期內最大贏家,並且《你好,李煥英》已經超過《哪吒之魔童降世》,位列中國電影票房榜第二位,和《戰狼2》還有5億多的距離,想要超過不太現實,所以兩部電影延期,也只是想盡可能多賣一些票房,然而金鑰延期並不見得是一筆好生意,為什麼這麼說呢?
一部電影的收益主要來源於三部分。第一部分是票房收入,《你好,李煥英》目前片方分賬票房已經超過18億,扣掉製片成本之後收益可觀;第二部分是品牌合作、廣告植入的收入,這部分《你好,李煥英》很少,但《唐人街探案3》廣告植入多達十餘個,收入不菲;第三個部分就是將播出版權賣給主流影片平臺,以及航空公司、高鐵等平臺,這部分講究就很多了。
據業內某製片人透露,電影版權方和各個播出平臺,在電影上映前會先簽意向協議,影院和網路同步、網路晚於影院同步的價格不同,甚至電影票房高低也會影響網播版權售出價格,一旦院線票房不理想,網播版權價格甚至會被縮減數千萬,電影《奇門遁甲》就是一個例子。而對於《你好,李煥英》和《唐人街探案3》這類熱門電影來說,將版權賣給單一平臺或多平臺價格也會不同,而且一旦金鑰延期,影響平臺上線時間,網路版權的價格也至少要被砍掉3000萬以上。
首先是電影已上映近一個月,想看的人基本上都看過了,導致上座率逐日下跌,票房增長放緩。《你好,李煥英》總觀影人次已超過1.14億,涵蓋了大多數主流電影觀眾,並且其中還有一部分是重複觀看的情況。因此用“強弩之末”形容這部電影並不為過,當年《戰狼2》也金鑰延期,但受題材影響,《戰狼2》持續有單位包場,這一點不會發生在《你好,李煥英》身上,所以電影想繼續大賣很難。
第二個困難,《你好,李煥英》不是特效大片,作為一部聚焦母女情的電影,不會給觀眾帶來多少二刷的動力,這一點很大程度上影響觀眾重複觀影的熱情,也會拖慢電影票房的上漲速度。
第三個困難,是接下來《你好,李煥英》要面對至少五個強大的對手。
除了同檔期的《唐人街探案3》、《人潮洶湧》、《刺殺小說家》等影片之外,第一個對手是3月12日重映的《阿凡達》,卡梅隆導演的這部電影當年上映時被奉為神作,參照《泰坦尼克號》3D版在國內高達9.87億元的票房,時隔12年《阿凡達》重映,票房也不會差,也會搶走一部分佔比的排片,分走一部分原本屬於《你好,李煥英》的票房。
第二個對手是3月19日上映的《日不落酒店》,這部電影檔期一改再改,目前已開啟預售,作為開心麻花出品的喜劇片,又是由黃才倫和沈騰主演,受眾群和《你好,李煥英》高度重疊,所以絕對是強大對手。
第三個對手是3月26日的《哥斯拉大戰金剛》,不管是《哥斯拉》還是《金剛》,在國內票房成績都不錯,兩個大IP組合到一起,殺傷力可想而知,所以到3月26日,《你好,李煥英》的排片應該會降到20%以下,熱度也差不多消失殆盡了。
第四、第五個對手是同時在4月2日上映的《我的姐姐》和《第十一回》,兩部電影都有黑馬氣質,其中《我的姐姐》預告片很早就登陸影院,張子楓和肖央都有很好的演技,口碑不會差;《第十一回》陳建斌自導自演,同時邀請周迅、大鵬、竇靖童和春夏加盟,演員陣容很吸睛。所以不用等到金鑰到期,這兩部電影上映時,《你好,李煥英》基本就沒什麼排片了。
不過,對於《你好,李煥英》的出品方來說,前期已經收割了這麼多利潤,現在的重點已經不是賣票房,而是儘量延長上映時間,讓更多人看到吧!不過儘快網播,讓觀眾免費觀看不是更好嗎,你們覺得呢?