作者 / 坦克

截止發稿前，《阿凡達》的首日票房還是沒有超過2500萬。

三天前，《阿凡達》空降引爆輿論熱度，影迷群體、業內人士紛紛表達了對《阿凡達》重映市場成績的看好。也是在同一天，單日大盤跌破4000萬，市場急需一部大體量的救市之作。因此業內紛紛預估，《阿凡達》有著首日票房衝擊5000萬，累計票房5億+甚至更高的成績的實力，是整個三月中上旬的票房扛把子。

然而，從昨天開始，有關於《阿凡達》的“壞訊息”接踵而至。因為影片空降，大多數複製從本週三才開始從北京往外地傳送，很多影城沒有辦法及時收到硬碟複製。另外，影片空降也導致社交媒體和線下物料的曝光及其不足，除了小部分資深影迷外，大多數觀眾並不知道該片的重映訊息。也導致影片映前的想看增速、預售成績不溫不火。

而這一切，都是影片空降所引發的“禍端”。隨著內地影市的不斷成熟，電影空降的頻次本應該越來越少，但是近年來卻不斷上演著各類影片空降的戲碼。今天我們就來聊聊，電影空降的那些事。

如何定義空降？

空降，原本是航空專業術語，現在也多有人事調動方面的含義。而在文娛領域，空降也具有多個含義。在音樂排行榜、每週票房榜上，我們經常用“空降”一詞來形容某首歌、某部電影剛發行/上映，就擁有了不錯的市場成績。

而目前，我們多用“空降”，多用來形容影視作品的檔期。不同於院線電影，目前很多劇集、綜藝都有著僅僅提前1-2天就官宣空降的慣例（因為政策原因）。甚至很多劇集，提前一週左右定檔，都已經不算是空降了。

但是對於電影來說，因為院線電影的特殊性，從官宣定檔到正式公映，還要經歷釋出發行通知、排次號入庫、發放硬碟複製、影院陣地物料等多個步驟，基本不具備提前1-2天空降的可能性。目前來看，我們通常對在大檔期僅僅提前2-3周才定檔，或者普通週五，僅僅提前3-10天才定檔的中等體量影片，都稱之為空降。

電影空降的缺點

毫無疑問，空降對於影片市場成績的傷害是巨大的。

在疫情爆發之前，好萊塢電影市場經過了一百多年的發展，基本形成了一套標準的影片定檔機制：A級、S級商業片，大多都會提前1-2年定檔；即便對於普通B級片、文藝片，也都會提前3-6個月定檔。超長的定檔準備期，也會讓好萊塢六大製片廠以及其它中小製片廠擁有了一個充足的微調時間，以謀求影片以及票房大盤的雙贏，這也導致北美檔期雖然也會有冷熱檔之分，但不會像中國內地目前這麼嚴重。

而對於國產片來說，很多影片因為考慮到宣發預算的體量，以及對未來檔期的不確定性考量，提前定檔時間會比北美短很多，但目前大體量影片基本是2-4個月確定檔期，中小體量影片基本也要保證提前1-2個月定檔，這也才能夠擁有一個相對正常的宣發週期。按照目前大多數國產片的定檔節奏來看，也算是符合市場基本規律的。

在這個宣發週期內，一部電影要釋出定檔海報、預告等物料；與電影局以及中影華夏協調發布發行通知、讓排次號入庫；影片的地推發行人員，要去影院陣地去佈置線下的展板物料，溝通影片排片。每一項都需要幾周的時間來做。而空降也就意味著必須大幅壓縮影片的宣發週期，把原本1-2個月要做的事情，壓縮到1-2周來做。無論是對於片方還是宣發團隊來說，都是一個很大的壓力，從而也讓影片的宣發效果大打折扣。

所有的宣發，都是為了服務影片的開局。因為影片空降，導致發行來不及與各大院線影管影城溝通排片事宜，甚至複製都沒有送到影城，那影片的場次、排片就會不達標。因為影片空降，導致宣傳公司來不及製作推送更多的物料，也讓影片的映前熱度表現沒有進行充分的發酵。這也就意味著，空降也就基本等同於零宣發。而在當前的電影市場環境下，零宣發對與商業片的傷害也早已無需多言了。

什麼樣的電影會空降？

首先國產片空降，大致分為兩種情況，一種是被動的，一種是主動的。被動的不必多說，最著名的案例當屬2019年的《少年的你》。也是諸多空降影片中，少有的那種口碑票房雙豐收的作品。這也是得益於影片在緊急撤檔之前，就擁有了極高的映前熱度。而影片的緊急撤檔、又緊急定檔，也在一定程度給影片帶來了一定的話題熱度加成。另外雖然影片是提前兩天半官宣定檔，但是公司內部在緊急定檔前就已經開始了影片的宣發準備，也讓影片避免陷入了空降=裸發的境地。

主動的進行空降的影片，大多數中小體量影片，在檔期反覆變化的同時，準備出“奇招制敵”以小博大。但是這對與宣發人員對於影片本身性質、體量以及當前大盤環境都要有一個清晰的認知，否則有可能最終落得“滿盤皆輸”。去年國慶檔，就有1-2部電影選擇空降國慶檔，雖然具有相對不錯的口碑成績，但是因為空降導致影片熱度沒有足夠的時間和空間進行發酵，最終票房成績並不理想。

而進口片空降，100%是被動的。

2013年五一檔的《鋼鐵俠3》是前幾年好萊塢分賬片空降的典型案例，因為是中美同步還是提前的檔期糾葛，該片的內地最終檔期遲遲沒有確定，甚至鬧出了檔期烏龍事件，最終才提前3天定檔。

2019年寒假檔的《死侍2:我愛我家》提前10天定檔，也創造了近三年好萊塢分賬片定檔最短的紀錄。因為寒假檔過於冷清，電影局不得不拉來這部影片空降，所有手續一路綠燈，該片也是迄今為止，唯一一部沒有發行配音版本的好萊塢分賬片。而考慮到電影局2年前已經和福斯/20世紀影業有了商討調動影片空降的先例，或許促成此次《阿凡達》空降也就“輕車熟路”了。

最近兩年，好萊塢分賬片也不斷壓縮定檔、預售視窗期時間，甚至不少分賬片僅僅提前2周左右定檔。如此也讓原本體量就不斷壓縮的進口片票房越來越低。

《阿凡達》給空降電影上了一課

事故不斷。

根據拍sir瞭解，從昨天下午開始各地的《阿凡達》零點場紛紛取消，開始給觀眾退票，甚至已經有影城即便收到了複製，也因為金鑰缺失等問題無法正常放映。很多二、三線城市的影城經理也表示，直到今天他們還沒有收到複製，因此首日無法放映影片，提前預售的場次也不得不取消，也因此得罪了不少觀眾，得到了投訴。

在同一地區，收到了複製的影城，也會選擇把已經用完（複製完）的複製，有償借給其他影城應急。

哈爾濱某影城經理表示，今天中午才收到了複製，還要進行除錯，把複製拷到片庫盤裡，還得往影廳裡傳，所以今天一整天都沒辦法給《阿凡達》進行排片，從週六開始才能夠正常放映。

我們從今天大盤不同城市的市場佔比也能看出，一二線城市《阿凡達》依舊有較高的票房號召力。但是到了三四線城市，《阿凡達》與《你好，李煥英》的差距不斷減少，大多數四線城市因為沒有收到複製，《你好，李煥英》的票房要比《阿凡達》高很多。甚至很多南方的三四線城市，《阿凡達》甚至一場排片都沒有。

如果說複製排片來不及到位是發行時間短粗成的。僅僅提前兩天半定檔、提前一天半官宣，也讓《阿凡達》在映前熱度上，來不及起勢。影片映前的平臺想看日增僅有1-2萬體量，這對與一部即將上映的好萊塢影片來說，是相對較低的。這或許也造成，原本有5億左右量級的《阿凡達》重映，最終票房成績可能會大打折扣。

毫無疑問，這一次《阿凡達》的空降給內地影市帶來了十足的驚喜，讓影迷群體獲得了在大銀幕上體驗該片的機會，對目前已經陷入冰點的電影市場，也具有不錯的提振作用，然而從電影市場正常發展規律來看，我們還是希望空降影片少一點。影片切莫空降，除非被逼無奈。伴隨著未來內地電影市場不斷的成熟，空降影片也會越來越少。