前不久，《鄉村愛情13》推出了“老鐵盲盒”，該系列盲盒由劇中人氣角色謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳和宋曉峰5人組成，話題“鄉村愛情出盲盒了”很快衝上了微博熱搜，一度火爆全網。

　　同樣因熱播劇走紅的，還有《山河令》的周邊棉花娃娃周子舒和溫客行。隨著《山河令》熱度的不斷攀升，兩款棉花娃娃一經推出便受到劇粉熱情響應，3月12日19點開售後，僅17秒就告售罄。

　　“老鐵盲盒”和《山河令》棉花娃娃受到市場追捧，令一些人直呼看不懂。不過也有分析指出，正是站在浪尖的年輕人的主導，令新消費洶湧澎湃。

　　《鄉村愛情》出圈，靠的居然是盲盒

　　《鄉村愛情》火嗎？答案自然是肯定的，這從趙四鬼畜舞步在網友當中的知名度就能略知一二。

　　但即使趙四的另類舞步已經火遍大江南北，謝廣坤被粉絲調侃為“坤坤”多時，劉能的搞笑名場面常常被各類博主剪輯加工，一個不爭的事實是，曾經的《鄉村愛情》並未在後浪群體中真正出圈，直到“老鐵盲盒”的出現。

　　“老鐵盲盒”究竟有多火？3月5日推出，單個售價59元，第一批盲盒預售6小時售罄。有資料顯示，截至3月8日16時，天貓旗艦店該系列銷量已經突破1.23萬個。

　　有意思的是，“老鐵盲盒”的熱度也迅速體現在了二手市場。在某二手交易平臺，已有不少使用者開高價收購“隱藏款”劉能。

　　《山河令》熱播，Z世代追劇還“追娃”

　　眼下最受年輕群體關注的電視劇，非《山河令》莫屬。貓眼資料顯示，《山河令》最高熱度達9710，上線後長期霸佔貓眼熱度首位，力壓《贅婿》《錦心似玉》等熱劇。不僅如此，開播三週，豆瓣上21.5萬人打出8.6的評分。

　　大量的關注催生了周邊市場。在山河令官微，有大量粉絲明確表示想買官方周邊，呂嘉琪就是其中之一。

　　“實在太快了，一轉眼就賣完了。”由於沒有搶到這兩款官方棉花娃娃，呂嘉琪有些失落。據悉，此次《山河令》和Rua娃吧合作發售的早鳥款棉花娃娃以劇中主人公周子舒和溫客行為原型，單個售價128元，限定發售1000套。

　　新消費洶湧澎湃，年輕人“踏浪”而來

　　對於“老鐵盲盒”賣脫銷和《山河令》棉花娃娃需要蹲點秒殺，這些新鮮事物多少令人疑惑不解。

　　雖然風格迥異，但實際上，兩款產品爆紅的內在邏輯是一致的——滿足了當下年輕人的新需求。

　　以《鄉村愛情》為例，從受眾角度來看，一部以鄉村故事為主題的連續劇，許多人理所當然地認為它是一部受眾年齡層偏大的劇，但現實卻給出了不一樣的答案。

　　有資料顯示，網路端《鄉村愛情》的觀看者中，29 歲以下的 90 後、00 後觀眾佔比近一半，受眾群體的年輕化和本次盲盒的火爆有著直接的關係。

　　《山河令》官方周邊棉花娃娃走紅的邏輯則更為直接，由於該劇與棉花娃娃的大量受眾均是年輕群體，加之棉花娃娃可愛治癒的軟萌形象，主人公的官娃受到熱捧正在情理之中。

　　去年11月，成立僅五年的完美日記母公司逸仙電商登陸納斯達克，成為首個在美股上市的中國美妝集團；12月，年僅8歲的泡泡瑪特憑藉盲盒圈粉無數，併成功登陸港交所。飲料新貴“元氣森林”、國風美妝品牌“花西子”、精品速溶咖啡品牌“三頓半”等，都成功俘獲年輕群體從而快速生長。

　　眼下，“95後”“00後”正踏在消費的潮頭浪尖，適應新渠道和新玩法，才是“如何贏得年輕人”的關鍵。