3月19日下午，優酷開放學院“網路電影大咖說”第2期活動上線，來自優酷電影、燈塔專業版APP、網視互聯的嘉賓齊聚一堂，分別從內容、營銷、平臺服務等角度，一起回顧了首個網路電影春節檔，並對經驗進行總結，對未來網路電影檔期的規劃和行業新趨勢進行了探討。

在2021春節檔之前，網路電影已經呈現出飛速發展的趨勢。截止2020年年底，中國網路影片使用者規模達到9.27億，全年網路電影發行新片784部，有效播放量達到76億，同比增長59%。燈塔專業版負責人易宗婷分享道，首個網路電影春節檔不僅新片數量多，而且製作水準和營銷模式更是取得了創新突破，包括《發財日記》在內的部分網路電影，口碑已經超過同期上映的院線電影。

貓影傳媒創始人、網視互聯主編易南認為，此次春節檔兩個頭部影片《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》由三家平臺聯合播出，該模式為其他重量級影片的網路發行提供了一個參考，這也促進了院網融合的趨勢。“這種全域性籌劃和內容部署，呈現出了很不錯的整體效果。”易南表示，“春節檔只是一個開始，我們相信後面還會有五一檔、國慶檔等等。”

此次春節檔，平臺也專門針對檔期開啟了規劃和營銷。阿里文娛網路電影中心總經理谷芳芳分享道，優酷電影今年針對春節觀影需求進行了多部喜劇影片的排播，除了《少林寺》《發財日記》外，還獨家推出了一個“院網協同”的案例《大紅包》，這也是得益於阿里文娛電影雙線發行的業務模型。她表示，優酷電影未來會繼續發揮優勢，並透過對檔期前瞻性的規劃和排播策略，讓內容發揮最大能量。

阿里文娛網路電影製作中心負責人蘆洋認為，從整體行業環境來看，使用者的喜好促成了行業的加速迭代，未來的內容創作應該更加關注使用者的觀影環境和情緒。另外，院網融合給片方提供了更多的發行渠道，給了創作者更多的空間。這樣的背景下，未來更多優秀團隊會進入這個領域，網路電影會有更多優質內容出現。

首個春節檔還湧現出了諸多檔期營銷打法。阿里文娛網路電影營銷負責人金蕾分享道，檔期營銷有兩個方面比較奏效：第一是打造檔期消費的儀式感，比如透過明星直播和“一起看”觀影活動，讓宋小寶、王寶強、劉小光等知名演員與使用者互動，增強了體感；第二是給使用者提供節日消費的權益，比如上支付寶領紅包等等。她表示未來會以此作為主體，嘗試搭建一個檔期營銷的模型。

平臺服務的升級，也將為未來更多優質內容和檔期提供助力。優酷內容開放平臺網路電影負責人吳毅嬋表示，優酷制定了多元化分賬模式的規則，為不同片方提供更多選擇。春節檔期間優酷上線了新的資料和功能，以及H5營銷工具，推動資料透明化；此外一些商業化的廣告資源，以及衍生品潮玩，也都處於探索中。

“線上線下共同參與春節檔，是未來發展的趨勢。”易南表示，“目前網路春節檔有待於形成真正成熟穩定的消費市場。哪裡有需求，哪裡就有服務。春節檔觀眾觀影的需求大家都有目共睹，只要我們做好影片，做好服務，網路節日檔就是水到渠成的事，需要片方和平臺共同努力。”